毫無疑問，回歸騰訊，下一個(gè)5年，閱文將擁有更大的想象空間。

4月28日，閱文集團(tuán)（00772.HK）股價(jià)上漲14.55%，報(bào)收36.6港元，創(chuàng)近2月新高。

就在前一天，這家由騰訊控股的上市公司宣布管理團(tuán)隊(duì)調(diào)整，現(xiàn)任聯(lián)席首席執(zhí)行官吳文輝和梁曉東等部分高管團(tuán)隊(duì)成員榮退，騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)CEO程武接任閱文CEO，騰訊平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群副總裁侯曉楠任閱文集團(tuán)總裁。

榮退的管理團(tuán)隊(duì)辭任目前管理職務(wù)，吳文輝將調(diào)任非執(zhí)行董事和董事會(huì)副主席，梁曉東和其他高管將擔(dān)任集團(tuán)顧問，助力管理團(tuán)隊(duì)的平穩(wěn)過渡，持續(xù)支持閱文的發(fā)展。

4月27日，閱文集團(tuán)公布的董事名單與其角色職能??

注：C→相關(guān)董事委員會(huì)的主席? M→相關(guān)董事委員會(huì)的成員

閱文集團(tuán)稱，這次人事變動(dòng)是為了“推動(dòng)閱文深度聯(lián)動(dòng)騰訊和行業(yè)伙伴，邁向全新的發(fā)展階段”。

其實(shí)，早在4月27日下午就有閱文集團(tuán)人事變動(dòng)的相關(guān)消息傳出，閱文股價(jià)也在尾盤快速拉升，收漲5.97%。消息公布的第二天，漲幅進(jìn)一步擴(kuò)大，最大漲幅達(dá)18%。

很顯然，對(duì)于這次的調(diào)整，市場給予了積極回應(yīng)。多家券商認(rèn)為，未來閱文集團(tuán)的IP整合與融入騰訊新文創(chuàng)戰(zhàn)略前景光明，上調(diào)了閱文集團(tuán)的目標(biāo)價(jià)并維持“買入”評(píng)級(jí)。花旗和杰富瑞也都看好這次調(diào)整，在發(fā)布的研究報(bào)告中提及，此舉利于閱文集團(tuán)商業(yè)模式升級(jí)、透過IP發(fā)展加強(qiáng)核心業(yè)務(wù)等。

程武掌管閱文，騰訊動(dòng)漫、騰訊影業(yè)將獲更大IP助力

程武接任閱文集團(tuán)CEO的消息官宣后，許多動(dòng)畫漫畫行業(yè)從業(yè)者都在微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)了這條消息。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是IP的源頭，可以低成本、快速地驗(yàn)證故事和IP，而漫畫則是IP價(jià)值的進(jìn)一步試金石，在孵化IP中發(fā)揮著不可或缺的作用。如今，騰訊動(dòng)漫、騰訊影業(yè)、閱文集團(tuán)共享同一位“大家長”，之后，在網(wǎng)文IP動(dòng)漫化、動(dòng)畫化、影視化改編上，閱文集團(tuán)、騰訊動(dòng)漫和騰訊影業(yè)的聯(lián)動(dòng)勢必會(huì)更頻繁，更深度，真正實(shí)現(xiàn)IP的多種形態(tài)共建，而不是簡單的授權(quán)。

《從前有座靈劍山》、《大王饒命》、《重生之都市修仙》……這些都是基于閱文旗下網(wǎng)文IP的漫畫化作品，在騰訊動(dòng)漫也都有著不錯(cuò)的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。比如，2019年12月獨(dú)家在騰訊動(dòng)漫APP連載的《大王饒命》，目前更新到61話就累積了超19.2億人氣，收藏人數(shù)近66萬。而這部漫畫的原著，是2018年起點(diǎn)中文月票第一小說《大王饒命》。

對(duì)于這些網(wǎng)文IP來說，漫畫或影視化往往是繞不開的開發(fā)思路，因?yàn)檫@是目前放大IP價(jià)值和影響力至關(guān)重要的一步。

《從前有座靈劍山》就是一個(gè)不錯(cuò)的例子。

• 2013年，《從前有座靈劍山》在閱文集團(tuán)旗下創(chuàng)世中文網(wǎng)連載，目前該書書粉絲近30萬，位列QQ閱讀男生暢銷榜作品TOP20；

• 2014年，《從前有座靈劍山》漫畫在騰訊動(dòng)漫獨(dú)家連載，目前漫畫更新到了570話，累積人氣超77億；

• 2016年1月，根據(jù)漫畫改編的《從前有座靈劍山》動(dòng)畫登陸日本，成為第一部在日本電視臺(tái)播放的中國青少年向連載動(dòng)畫；

• 2019年11月，《從前有座靈劍山》真人電視劇在騰訊視頻和愛奇藝播出，豆瓣評(píng)分7.1。劇集在愛奇藝上的熱度達(dá)7843，騰訊視頻播放量超過了16.9億；劇中多處個(gè)性化的臺(tái)詞被網(wǎng)友稱之為“無厘頭”、“沙雕”，服化則充分參考漫畫特點(diǎn)，收獲不少好評(píng)，被封為“減壓神劇”。

《從前有座靈劍山》無疑是一次非常好的閱文+騰訊動(dòng)漫+騰訊影業(yè)的聯(lián)動(dòng)，而接下來，可以預(yù)見，類似這樣的聯(lián)動(dòng)應(yīng)該會(huì)越來越多。而這，不管對(duì)閱文，還是騰訊動(dòng)漫、騰訊影業(yè)，都是一場業(yè)務(wù)擴(kuò)容。

順應(yīng)市場變革，劍指網(wǎng)文IP全鏈開發(fā)

吳文輝在榮退的內(nèi)部信中說，未來，閱文亟需基于IP，進(jìn)一步去構(gòu)建一個(gè)更加開放的生態(tài)和更符合未來趨勢的新商業(yè)規(guī)則。

新任CEO程武也在內(nèi)部信中提出，閱文將從三個(gè)方面升級(jí)：

• 首先是內(nèi)強(qiáng)核心，實(shí)現(xiàn)IP培育能力升級(jí)，夯實(shí)自身基礎(chǔ)并加速跨業(yè)態(tài)開發(fā)，推動(dòng)IP更快成長；

• 其次是健壯平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)連接能力升級(jí)，通過整合閱文旗下多個(gè)產(chǎn)品平臺(tái)與騰訊豐富的產(chǎn)品平臺(tái)和流量優(yōu)勢，幫助創(chuàng)作者與用戶建立更強(qiáng)的連接紐帶；

• 最后是外展空間，在保持、鞏固既有付費(fèi)閱讀模式的基礎(chǔ)上，通過業(yè)務(wù)模式升級(jí)，在擁抱新技術(shù)和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)層面打開更多元的價(jià)值空間。

對(duì)這一戰(zhàn)略前景的展望，資本給予了積極的市場反饋和評(píng)估。

在過去的一年多時(shí)間里，閱文股價(jià)都沒能得到真正提振。這背后的原因有免費(fèi)網(wǎng)文對(duì)付費(fèi)市場的沖擊，閱文的在線閱讀年收入出現(xiàn)下降，但這一定不是核心的因素。市場對(duì)閱文的期待，閱文市值一度逼近千億（928億）港元，是因?yàn)槭袌隹春眠@些IP的多元開發(fā)價(jià)值，漫畫、動(dòng)畫、游戲、影視、線下衍生等等，閱文的IP一直擁有很多想象空間，缺的只是把這些思路變成現(xiàn)實(shí)的方式方法。

要繼續(xù)探索這件事，程武應(yīng)該是最合適的人選了。

早在2011年，程武在業(yè)界首倡以IP為核心的“泛娛樂”戰(zhàn)略，即基于互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造明星IP的粉絲經(jīng)濟(jì)；2018年4月他在“泛娛樂”基礎(chǔ)上進(jìn)一步升級(jí)為“新文創(chuàng)”， 說的是以IP構(gòu)建為核心的文化生產(chǎn)方式，目標(biāo)是塑造具備全球影響力的中國文化符號(hào)。

而且，程武和閱文淵源頗深。2013年，他與吳文輝共同推動(dòng)了騰訊文學(xué)的成立；2015年3月，閱文集團(tuán)成立之后，他曾擔(dān)任董事，繼續(xù)支持吳文輝和管理團(tuán)隊(duì)，積極推動(dòng)閱文及旗下新麗傳媒，與騰訊影業(yè)、動(dòng)漫、游戲業(yè)務(wù)的聯(lián)動(dòng)，共同打造了《慶余年》、《從前有座靈劍山》等跨領(lǐng)域開發(fā)的代表性作品。

大家都知道，劇集《慶余年》是2019年年末爆款，讓市場重拾對(duì)男頻IP改編的信心。而程武，是這部劇的出品人之一，也是這部劇的攢局者。

“慶余年”這個(gè)IP通過影視化出圈了，也再度掀起了讀者對(duì)原著小說的熱情，推動(dòng)《慶余年》小說在完結(jié)十余年后重登閱文平臺(tái)暢銷榜榜首。這些，都顯示出衍生作品反哺原創(chuàng)文學(xué)作品的良性循環(huán)。

今年是閱文集團(tuán)成立的5周年，也是起點(diǎn)中文網(wǎng)的18周年，時(shí)間沉淀下來的是經(jīng)過市場驗(yàn)證的大量優(yōu)質(zhì)網(wǎng)文IP，以及閱文集團(tuán)網(wǎng)文IP培育的方法論。在基于這些網(wǎng)文IP的衍生內(nèi)容開發(fā)中，動(dòng)畫、漫畫改編可以進(jìn)一步測試IP的價(jià)值，積累更多圈層粉絲，影視化改編則能最大化IP的大眾影響力。

所以在閱文進(jìn)一步融入騰訊新文創(chuàng)，向“更強(qiáng)的文學(xué)內(nèi)容生態(tài)”升級(jí)的消息公布后，《慶余年》的粉絲在催第二季的播放時(shí)間了。我們也相信，未來像《慶余年》、《從前有座靈劍山》這樣的漫改、影視改編成功案例，會(huì)越來越多。

除此之外，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也會(huì)給文學(xué)IP帶來更多可能。比如，閱文在對(duì)旗下小說《全職高手》進(jìn)行的全鏈開發(fā)中，除了推出漫畫、動(dòng)畫、真人電視劇，基于小說番外上線了動(dòng)畫大電影《全職高手之巔峰榮耀》，主人公葉修還成功“出道”，成為一個(gè)虛擬偶像跨次元和粉絲互動(dòng)。2019年葉修的生日，閱文和葉修代言的幾大品牌以及粉絲合力，在紐約時(shí)代廣場、倫敦萊斯特廣場、香港銅鑼灣等地標(biāo)性戶外大屏，點(diǎn)亮了葉修形象。截至目前，虛擬偶像葉修已為約20個(gè)品牌代言，其中包括麥當(dāng)勞、中國銀行等知名品牌。

當(dāng)然，除了虛擬偶像，基于網(wǎng)文IP的線下主題景區(qū)、潮牌聯(lián)動(dòng)、互動(dòng)游戲……這些都是騰訊新文創(chuàng)正在探索的方向。毫無疑問，回歸騰訊，下一個(gè)5年，閱文將擁有更大的想象空間。