廣告設計中的視覺張力是指作品作用于人們的視覺，產生或延續(xù)、或膨脹或收縮、或旋轉的感覺，形成一種內心感受，是視覺作用于心理而產生的一種錯視，是一種心理活動。廣告設計中的視覺元素以“實”和“虛”來分別體現視覺張力。

實。廣告設計中的“實”即是指實實在在地表現畫面的全部視覺要素，創(chuàng)意時選擇形象具有膨脹感、伸縮感、速度感、韻律感等的造型語言，或在形式語言處理時有意進行形象的視覺張力處理，形成看似其中、實則之外的視覺感覺，會收到“1+1>2”的視覺張力效果。

虛。廣告設計中的“虛”是畫面中缺省的一部分，不能被人們的視覺所識別處理形象時，有意將視覺形象的一部分舍棄，舍棄并不是放棄，而是產生一種無形、無聲的力量，這種無形、無聲的力量往往猶如爆發(fā)前的沉寂，會爆發(fā)出無窮的力量。

在加強廣告作品的張力時需要考慮以下幾點，以加強作品的視覺傳達力度。

①強化量感。主觀加強作品的分量感，強化黑白對比關系、質感的描繪、塊面對比的強烈、色彩的飽和等，沖擊人們的視覺，使作品產生更強烈的重量感。

②強化力度。主觀加強作品的力度感，強化曲直對比、表現手法的力度、構形的方向對比等，使作品無形中產生速度感、力量感、方向感等，這樣能夠強化作品的視覺傳達力度。

③強化動勢。主觀夸張作品的表情及形象特征，強化造型語言的動勢、夸張造型語言的特點、賦予造型語言的情感等，會加深作品流露的感情，促進視覺傳達。

視覺沖擊力強是廣告設計的特點之一，能夠抓住人們的視覺，有助于信息的快速傳播。視覺沖擊力強使作品在繁雜的廣告大潮中脫穎而出，立于不敗之地。沖擊力因素需要考慮到以下幾點：

①強化明暗。明暗對比強烈的廣告作品能夠增強視覺心理的重量感和沉著感，易被人識別和感知，有時甚至采用黑白直接對比的手法來表現畫面。

②強化特征。抓住所要表現視覺語言的主要特征強化表現，可彰顯主要視覺形象，易吸引人們的視覺。

③強化創(chuàng)意。好的作品是吸引人的、有創(chuàng)意的、有效并且簡潔的。精悍的創(chuàng)意不但能深刻地表現主題，而且能使觀者驚嘆創(chuàng)意的巧妙，準確反映主題并快速傳達，與作品產生共鳴，發(fā)人深省。

④簡化處理。簡潔是指從繁雜的信息中提取主要的、概括部分，經過加工整理，彰顯主要結構特征，削弱次要部分。簡潔的作品具有震撼力，能夠準確、直接地傳達廣告中的信息。

⑤趣味處理。怪誕、離奇造型的視覺語言具有新穎的視覺感受，會增加觀者的好奇心，使其對作品產生注意力，抓住人們的視覺。

⑥強化表現。強有力的表現會使畫面更具力度，增強廣告作品的視覺感染力。因此廣告設計的視覺沖擊力可以從作品本身視覺語言的表現、創(chuàng)意、形式存在關系、表現力、人們的心理等各要素考慮加以強化。

⑦強化色彩。色彩具有感情和表現的因素，主觀強化色彩的對比，利用色彩與色彩之間的對比、互補、錯視與情感因素，會強化形象的感染力；加強色彩的表現力，運用色彩表現力的特點強化表現對象的色彩，會更有力地渲染畫面的氛圍，抓住人們的視覺，強化廣告的沖擊力度。

廣告設計中的具象形態(tài)與抽象形態(tài)都具有空間感，形態(tài)本身與形態(tài)之外的形象也具有空間感。這種空間感依照形態(tài)對比與色彩變化，產生上下、左右位置的變化和前后、遠近的空間層次，從而具有空間感。廣告中的空間可分為橫向空間和縱向空間。

廣告橫向空間是指畫面的二維廣度中上下、左右的位置關系；廣告縱向空間表現意為廣告視覺語言的三維深度中前后、遠近的空間關系，通過前后的疊壓虛實的處理、大小的對比，產生縱深的三維深度空間。

廣告設計中的藝術渲染是通過強化的藝術手法表現、烘托畫面氛圍，或強化主體事物，或渲染畫面背景肌理語言，或裝飾、點綴造型特征，或采用風格化表現手法，使畫面氛圍愈加濃烈，達到事半功倍的視覺傳達效果。

陌生化的視覺語言是指廣告在創(chuàng)意時，選擇的視覺語言采用原創(chuàng)的、個性的、不為大眾所熟知的形象進行創(chuàng)意，或者廣告畫面的表現手法新穎、個性、風格奇特。人的眼睛在視覺傳達過程中對于熟知的形象具有厭倦感，對于陌生的形象則具有新陌生的形象會使觀者產生好奇心，這種好奇心有助于受眾對廣告產生注意力，促進廣告信息的傳播。