執(zhí)筆 | 洪大大

編輯 | 揚(yáng)? ?靈

在與冰雪、網(wǎng)球、高爾夫、足球等體育運(yùn)動(dòng)激情碰撞后，今年瀘州老窖繼續(xù)延續(xù)在體育營(yíng)銷(xiāo)上的熱情。

12月2日，瀘州老窖和國(guó)際乒聯(lián)世界杯全球頂級(jí)合作伙伴發(fā)布儀式在成都舉行。國(guó)際乒聯(lián)主席佩特拉·索林，國(guó)際乒聯(lián)第一副主席、中國(guó)乒協(xié)主席劉國(guó)梁，奧運(yùn)冠軍馬龍、陳夢(mèng)，瀘州老窖集團(tuán)及股份公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)劉淼等出席發(fā)布儀式。

成都國(guó)際乒聯(lián)混合團(tuán)體世界杯于12月4日至10日在四川省體育館舉辦，這項(xiàng)國(guó)際賽事將成為關(guān)注的焦點(diǎn)。從時(shí)間節(jié)點(diǎn)來(lái)看，借助國(guó)際乒聯(lián)世界杯賽事的影響力，瀘州老窖為即將到來(lái)的春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)提前造勢(shì)，更重要的是，以乒乓球廣泛的群眾基礎(chǔ)，有助于進(jìn)一步提升瀘州老窖的品牌知名度和美譽(yù)度。

乒乓球頂級(jí)賽事成都開(kāi)賽

共同舉杯致敬榮耀

乒乓球作為中國(guó)的國(guó)球，有著悠久的歷史和廣泛的群眾基礎(chǔ)。它是中國(guó)民眾最喜愛(ài)的運(yùn)動(dòng)之一，經(jīng)過(guò)七十多年的發(fā)展和一代又一代人的奮力拼搏，乒乓球不僅在奧運(yùn)會(huì)等國(guó)際比賽中為中國(guó)贏得了眾多榮譽(yù)，還成為了中國(guó)體育事業(yè)發(fā)展的重要象征之一。

作為“活態(tài)雙國(guó)寶”的守護(hù)者、傳承者，濃香鼻祖瀘州老窖數(shù)百年來(lái)都堅(jiān)守匠心技藝創(chuàng)新傳承，而享有“國(guó)球”之譽(yù)的乒乓球運(yùn)動(dòng)，也一直在拼搏不斷捍衛(wèi)國(guó)之榮譽(yù)。正是基于雙方不斷進(jìn)取、追求卓越的精神，以及對(duì)傳承榮耀的不懈追求，瀘州老窖與乒乓球運(yùn)動(dòng)深度攜手。

國(guó)際乒聯(lián)主席佩特拉·索林表示：“乒乓球歷史上的新時(shí)代正在開(kāi)啟，非常榮幸我見(jiàn)證了這一時(shí)刻。瀘州老窖的支持確保了整個(gè)賽事期間無(wú)與倫比的參與度和優(yōu)質(zhì)的接待體驗(yàn)，雙方的合作有望將這項(xiàng)賽事提升至新的高度，我們將共同迎接首屆國(guó)際乒聯(lián)乒乓球混合團(tuán)體世界杯的到來(lái)?！?/p>

發(fā)布儀式上，瀘州老窖集團(tuán)及股份公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)劉淼表示：“此次在成都舉辦的混合團(tuán)體世界杯，是乒乓球世界杯賽事體系的一次創(chuàng)新。我們將以此為契機(jī)，正式啟動(dòng)瀘州老窖與國(guó)際乒聯(lián)之間全方位、多維度、長(zhǎng)時(shí)期的跨界合作。用瀘州老窖的馥郁芬芳，為賽場(chǎng)上全力拼搏的選手加油喝彩、為每一位球員的勝利慶功，助力乒乓事業(yè)在中國(guó)和世界范圍內(nèi)的長(zhǎng)足發(fā)展?！?/p>

顯然，瀘州老窖一直都在努力堅(jiān)持讓中華文化與體育精神“碰杯”，使之成為國(guó)民美好生活的重要組成部分，這種不斷的碰撞、聯(lián)動(dòng)及對(duì)體育精神的演繹，讓瀘州老窖的品牌溫度得到進(jìn)一步升華。

發(fā)布儀式結(jié)束后，奧運(yùn)冠軍、乒乓球運(yùn)動(dòng)員馬龍，奧運(yùn)冠軍、乒乓球運(yùn)動(dòng)員陳夢(mèng)與瑞典著名乒乓球運(yùn)動(dòng)員克里斯蒂娜·卡爾伯格，韓國(guó)著名乒乓球運(yùn)動(dòng)員林仲勛還帶來(lái)一場(chǎng)“明星表演賽”，為即將于12月4日在成都正式開(kāi)打的本屆混合團(tuán)體世界杯比賽預(yù)熱。雙方為現(xiàn)場(chǎng)眾多乒乓球愛(ài)好者帶來(lái)一場(chǎng)精彩“對(duì)決”，也將“全民迎世界杯”的氛圍推向了高潮。

持續(xù)加碼體育營(yíng)銷(xiāo)

瀘州老窖“乒”向未來(lái)

近年來(lái)，在白酒品牌營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，跨界體育無(wú)疑成為眾多酒企的重心，主要原因在于體育跨越了國(guó)度和文化，是世界的通用“語(yǔ)言”，賦予品牌新的內(nèi)涵和精神。

作為有著不斷傳承與創(chuàng)新精神的瀘州老窖，就是其中的代表者。近年來(lái)，瀘州老窖不斷在體育上迸發(fā)活力，在一次次與知名體育賽事的跨界與碰撞中完成價(jià)值提升和圈層擴(kuò)展，從而代表中國(guó)酒業(yè)在更高舞臺(tái)上展示自己。

四川省酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)張建平指出：“瀘州老窖的一次次跨界，其背后有著三重意義?！?/p>

一是深耕體育營(yíng)銷(xiāo)，利于圈層培育與覆蓋。

事實(shí)上，瀘州老窖在體育營(yíng)銷(xiāo)上深耕多年，并將其轉(zhuǎn)化為資源凝聚了一大批粉絲。從高爾夫、網(wǎng)球、冰雪等體育運(yùn)動(dòng)，到世界杯、冬奧會(huì)等體育賽事，瀘州老窖時(shí)刻都在與各界人士一起參與其中，這種不間斷的牽手合作，自然也能完成圈層的培育與覆蓋。

此次攜手國(guó)際乒聯(lián)世界杯，使得瀘州老窖再一次找到詮釋品牌精神內(nèi)涵的觸動(dòng)點(diǎn)，再加上乒乓球龐大的群眾基礎(chǔ)，有望為瀘州老窖實(shí)現(xiàn)更具廣度與深度的品牌覆蓋。

二是多維度、全方位出擊，打造全鏈路品牌營(yíng)銷(xiāo)。

從瀘州老窖打造的營(yíng)銷(xiāo)案例來(lái)看，聚焦與參與是兩個(gè)關(guān)鍵詞，前者是精準(zhǔn)聚焦消費(fèi)者，后者是讓消費(fèi)者持續(xù)參與其中，形成更為緊密的關(guān)系。

因此對(duì)于瀘州老窖來(lái)說(shuō)，牽手體育運(yùn)動(dòng)不僅是品牌形象展示，更多還是打造全鏈路品牌營(yíng)銷(xiāo)。例如去年瀘州老窖牽手世界杯推出FIFA2022卡塔爾世界杯官方授權(quán)白酒，并在設(shè)計(jì)上融入世界杯元素。

三是高強(qiáng)度、立體化傳播，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值躍升。

除了體育營(yíng)銷(xiāo)外，過(guò)去幾年時(shí)間里，瀘州老窖還落地了系列品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，如國(guó)際詩(shī)酒文化大會(huì)、讓世界品味中國(guó)全球之旅、國(guó)窖1573封藏大典、瀘州老窖“窖主節(jié)”、百年瀘州老窖窖齡研酒所等知名活動(dòng)，打造了一個(gè)品牌全息舞臺(tái)，持續(xù)向消費(fèi)者傳遞瀘州老窖的豐富內(nèi)涵。

這種高強(qiáng)度、立體化傳播的營(yíng)銷(xiāo)方式不僅將瀘州老窖創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)展示在更廣闊、更高層次的平臺(tái)上，也讓消費(fèi)者持續(xù)不斷的感知中國(guó)名酒的獨(dú)特魅力。

作為體育營(yíng)銷(xiāo)中的長(zhǎng)期主義者，瀘州老窖用實(shí)際行動(dòng)踐行著“讓中國(guó)白酒文化與體育精神碰杯”。未來(lái)，瀘州老窖還將會(huì)繼續(xù)深耕全球體育領(lǐng)域頂級(jí)賽事，傳遞體育競(jìng)技的激情活力與中國(guó)白酒的獨(dú)特品味。

-- The End --