（一）前期調(diào)研

市場調(diào)研的目的是為了了解市場的現(xiàn)狀和潛在需求以及競爭者的動(dòng)向，以便在策劃中揚(yáng)長避短，做出正確的決策。

1、市場調(diào)查的內(nèi)容

（1）產(chǎn)品銷售狀況；

（2）產(chǎn)品使用效果；

（3）產(chǎn)品的市場占有率；

（4）消費(fèi)者的意見反饋；

（5）其他相關(guān)因素。

2、市場調(diào)研的方法

（1）訪問法（2）問卷表法（3）觀察法（4）實(shí)驗(yàn)分析法（5）文獻(xiàn)分析法（6）咨詢會(huì)。

（7）網(wǎng)絡(luò)查詢方法。

（8）廣告監(jiān)測。

（二）確定主題

確定主題是做好宣傳片的前期準(zhǔn)備工作中的關(guān)鍵一步。因?yàn)橹挥写_立了鮮明的主題才能使宣傳片的定位準(zhǔn)確而深刻；也只有確立了鮮明的中心思想才能在創(chuàng)作的過程中有的放矢地展開情節(jié)和刻畫人物形象；也只有明確了表現(xiàn)的主題才能為下一步的構(gòu)思打下良好的基礎(chǔ)。

（三）、明確目的

主題的確立要緊緊圍繞企業(yè)或的價(jià)值來進(jìn)行闡述，通過挖掘其內(nèi)涵來樹立起獨(dú)特的形象。

（四）、創(chuàng)意的腳本

根據(jù)文案撰寫分鏡頭劇本

分鏡腳本的作用在于將文字性的東西視覺化呈現(xiàn)給觀眾并引導(dǎo)觀眾的思維走向劇情發(fā)展的高潮階段。

（五）、選景

選址應(yīng)考慮的因素：（1）交通便利；（2）光線充足；（3）周圍沒有干擾；（4）有符合要求的場景素材；（5）費(fèi)用合理；（6）時(shí)間充裕；（7）能體現(xiàn)企業(yè)形象和產(chǎn)品特點(diǎn)等要求。

（六）、制定實(shí)施方案

制定實(shí)施方案時(shí)應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：1、對不同類型的企業(yè)或采用不同的表現(xiàn)形式；2、注意與企業(yè)原有的各種媒體資源相協(xié)調(diào)；3、充分考慮企業(yè)的預(yù)算；4、盡量做到少而精的原則。