出品｜人民電競

作者｜方冶麒

編輯｜凱文

5月11日，騰訊電競宣布“2021年全球電競運(yùn)動領(lǐng)袖峰會暨騰訊電競年度發(fā)布會”將于6月16日在海南省?？谑袊H會展中心舉辦。不僅全球電競運(yùn)動領(lǐng)袖峰會鐘情于海南，海南政府也為發(fā)展電競產(chǎn)業(yè)做出了許多政策上的突破和傾斜。

三度落地海南，本次大會以“全域競放”為主題，邀請各方代表再次落地海口，對2020年電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展全面回顧的同時共享全球電競發(fā)展趨勢，電競作為數(shù)字新經(jīng)濟(jì)正在成為城市倍加關(guān)注的重點。

以電競為代表的“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”成十四五開局重點

電競發(fā)展至今，正在走向高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點上，近年來國家對體育發(fā)展的重視日漸高漲。數(shù)字體育在兩會進(jìn)程中也愈發(fā)受到關(guān)注，在經(jīng)歷了疫情沖擊后，中國率先完成了經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，電競等線上“宅經(jīng)濟(jì)”展現(xiàn)其數(shù)字娛樂文化的獨(dú)特潛力。

“十三五”期間我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)增速超過了16.6%，“十四五”規(guī)劃單列篇章重點規(guī)劃數(shù)字化發(fā)展內(nèi)容，加強(qiáng)數(shù)字社會、數(shù)字政府建設(shè)，提升公共服務(wù)、社會治理等數(shù)字化智能化水平?！笆奈濉币?guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要提出加快建設(shè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)、數(shù)字社會、數(shù)字政府，以數(shù)字化轉(zhuǎn)型整體驅(qū)動生產(chǎn)方式、生活方式和治理方式變革。

自2019年提出“海六條”，將在建基金、引人才、低稅率、免簽證、簡審批、建窗口六個方面為電競產(chǎn)業(yè)提供扶持政策外，2020年6月，海南國際電競港騰訊電競/文創(chuàng)系列活動新聞發(fā)布會召開，在《海南自由貿(mào)易港建設(shè)總體方案》的指導(dǎo)下，海南進(jìn)一步完善《海南電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要》，努力打造具有海南自由貿(mào)易港特色的電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。

成為杭州亞運(yùn)會正式比賽項目、峰會第三年落地海南等一系列電競大事件的發(fā)展，不僅證明著電競迸發(fā)出的營銷活力，也在海南印證了“發(fā)力電競就是投資未來”的新經(jīng)濟(jì)角度。2020年7月，智慧海南總體方案(2020-2025年)發(fā)布，提出做優(yōu)做強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、人工智能、信息安全、電子競技等數(shù)字新產(chǎn)業(yè)。

電競作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)多種渠道應(yīng)用的綜合性平臺，對發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，推進(jìn)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，推動數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實體經(jīng)濟(jì)深度融合，打造數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群具有生態(tài)上的巨大作用。在5G數(shù)字新基建助力下，參與電競的門檻逐步降低，在電競開放的道路上，海南對眾多電競企業(yè)和賽事提出了利好政策。

“從單一主導(dǎo)到多方參與”，賽事推動電競大眾化

在越來越多的第三空間構(gòu)建過程中，電競產(chǎn)業(yè)的上中下游也產(chǎn)生了大量機(jī)會，吸引更多品牌入局與深耕。在滿足商業(yè)效益的同時，也正融合和助力各方對電競?cè)后w的品牌認(rèn)知。猶記得2020年的電競峰會上，梅賽德斯奔馳、環(huán)球娛樂主題公園等品牌也作為合作方在會議上進(jìn)行討論，希望就電競大眾化、IP落地等方面做出品效合一的合作方案。

奔馳的“頭號領(lǐng)地”、環(huán)球樂園的“IP樂園”，電競正在從全民參與游戲拓展到生活中的各個方面。乒乓球冠軍鄧亞萍認(rèn)為電競是新時代不可或缺的體育賽事內(nèi)容；而KPL等電競賽事的地域化、全民賽事參與渠道也在峰會上被提出。

品牌以電競作為年輕人喜好的抓手，廠商將電競的上升渠道由大眾賽、城市賽、次級生態(tài)乃至頂級聯(lián)賽的渠道打通，這也是電競?cè)窕@個理念所促成的結(jié)果?；仡?020，TGA女子賽道、全民賽事以及快手百城賽等第三方賽事逐漸打破參與電競的門檻，讓更多熱愛電競的群體有機(jī)會真正參與到賽事中。

LPL、KPL等頂級聯(lián)賽也正在積極推動俱樂部主場落地。據(jù)騰訊互娛天美電競中心總經(jīng)理、王者榮耀品牌總負(fù)責(zé)人、KPL聯(lián)盟主席張易加表示，從2020年KPL啟動全面地域化戰(zhàn)略到現(xiàn)在，已有11支戰(zhàn)隊擁有城市冠名，有6支戰(zhàn)隊開設(shè)線下主場，在京津冀、長三角及粵港澳地區(qū)都有戰(zhàn)隊“落戶”。KPL未來或?qū)⒂懈鄸|西北地區(qū)城市加入。

讓電競由原來游戲廠商單一主導(dǎo)的方式變成一種社會廣泛參與的模式，是電競賽事地域化戰(zhàn)略的主要目的之一。張易加認(rèn)為，基于各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顟B(tài)的不同，東西北地區(qū)的發(fā)展?fàn)顩r與沿海地區(qū)包括重點經(jīng)濟(jì)圈存在著不同之處。基于當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展程度及市場需求，騰訊在賽事落地方面也將因地制宜，為每一個領(lǐng)域中的企業(yè)和參與方都能找到本身的可持續(xù)發(fā)展模式，整體電競產(chǎn)業(yè)的規(guī)模也會越來越大。

“全域競放”，電競的生態(tài)潛力仍待挖掘

消息顯示，“全球電競運(yùn)動領(lǐng)袖峰會”將通過演說與近距離對話的方式，就國內(nèi)外電競運(yùn)動產(chǎn)業(yè)的焦點話題進(jìn)行分享；“騰訊電競年度發(fā)布會”將攜各賽事業(yè)務(wù)以“電競大眾化”為核心，圍繞地域融合、生態(tài)搭建、賽道創(chuàng)新等方面進(jìn)行討論；“電競行業(yè)平行論壇”新商業(yè)、新場景、新賽事等方向展開多方會談。

如何讓電競生態(tài)內(nèi)的每個合作伙伴都能找到自己的獲利模式，是騰訊及其所屬電競賽事目前的工作重點之一。廠商單一主導(dǎo)的現(xiàn)狀仍在，但隨著官方授權(quán)、多方積極引入IP辦賽，全民參與電競的命題正在逐漸清晰，電競賽事也正在逐步下沉。

品牌對于電競賽事的態(tài)度也在改變。從最初的購買權(quán)益進(jìn)行曝光，到如今品牌與電競進(jìn)行深入的內(nèi)容共創(chuàng)合作，騰訊方面的下一步是在賽事聯(lián)盟生態(tài)內(nèi)推進(jìn)合作權(quán)益，以電競為抓手突破行業(yè)壁壘，達(dá)成合作品牌的異業(yè)合作。

未來或?qū)⒋嬖诼?lián)賽內(nèi)不同合作品牌共同打造消費(fèi)熱點、促進(jìn)電競粉絲群體的消費(fèi)習(xí)慣、提高品牌認(rèn)知。地域化的主場也將推進(jìn)成為地區(qū)的商業(yè)合作中心，憑借電競IP可以享受商圈內(nèi)的相關(guān)權(quán)益。海南自由貿(mào)易港先行先試的政策優(yōu)勢為這樣的設(shè)想提供了政策基礎(chǔ)，騰訊電競的生態(tài)資源也將在大眾化、地域化之后擁有更多強(qiáng)粘性的粉絲群體。

猶記得2019年侯淼在峰會上表示“電競能為城市賦能，創(chuàng)造文化新名片”，到2020年的地域化、大眾化的增快推廣。在疫情黑天鵝的催動下，電競正成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要項目之一，騰訊在“黃金五年”電競發(fā)展規(guī)劃的結(jié)尾將會帶來怎樣的構(gòu)思，令人十分期待。