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①動詞。指的是動作、行為、心理活動能夠發(fā)生變化的詞語，表示的是被陳述對象發(fā)生某種變化，在食品廣告語中動詞多以雙音節(jié)詞和動補短語形式出現(xiàn)。雙音節(jié)動詞表意較強，簡潔明快，節(jié)奏感較強；動補短語起著補足音節(jié)的作用，使廣告語的語義更加完整。

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例如：綠箭口香糖的廣告語，綠箭口香糖，清新開啟每一天；彩虹糖的廣告語，碰上彩虹，吃定彩虹。綠箭口香糖的廣告語以雙音節(jié)形式出現(xiàn)，開啟引起消費者發(fā)生某種變化，使其朝著更好的方面發(fā)展；而彩虹糖的廣告使用碰上、吃定兩個動詞，其中“上”“定”起到了補足音節(jié)的作用，語句在形式上形成對稱，以引起消費者對彩虹糖的關注與認可。

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②代詞。在食品廣告語的設計中加入第一人稱代詞我、我們、以及加入第二人稱代詞你等，會縮短商家與消費者之間的距離，仿佛雙方面對面交談，減少了消費者在購買商品時的阻礙心理。例如：堿法蘇打水，我的生活加堿法，宣揚作為消費者“我”的一種生活方式，通過使用第一人稱代詞給人一種先入為主的觀念。

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③形容詞。通過描述性的方式展現(xiàn)商品的名稱、質(zhì)量、功效等，對產(chǎn)品的描述雖然與產(chǎn)品的實際質(zhì)量存在一定的差別，但卻能給消費者一種主觀上的感受，描述通常是積極方面的，容易引起消費者的共鳴。例如：蒙牛未來星，好營養(yǎng)，好味道。用好字修飾營養(yǎng)和味道。

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①比喻。在食品廣告語中，使用比喻辭格常常能帶給消費者較為具體的感受，可以對產(chǎn)品有更為形象的認識，例如：農(nóng)夫山泉，我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運工。將生產(chǎn)水的廠家比喻成大自然的搬運工，十分貼切。

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②雙關。運用雙關的食品廣告語，往往能傳達給消費者較為隱晦的含義，,需要消費者稍微加以分析、推導，才能感受到其中的妙處。例如：樂事薯片，停不了的樂事。樂事既是指樂事薯片這一產(chǎn)品名稱，又可以指生活中的喜樂事，這一語義雙關既符合消費者追求喜樂福氣的社會心理，又表達出了產(chǎn)品的品牌。

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③夸張。對事物某方面特征加以合情合理的渲染，使人感到雖不真實，卻勝似真實。例如：人頭馬酒，人頭馬一開，好事自然來。好事自然來是每個人心中都會存在的一種期望，用一種夸張的手法表現(xiàn)出來，得到了意想不到的效果。

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④仿詞。根據(jù)表達需要，更換現(xiàn)成詞語中的某個語素，臨時仿造出新的詞語，這種辭格叫做仿詞。例如：箭牌口香糖，一箭如故。一見如故給人一種熟悉、親近的感覺，將一見如故中的見字替換成箭字，凸顯出該產(chǎn)品的品牌，縮短了消費者與銷售者的距離。

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⑤反復。為了突出某個意思、強調(diào)某種感情，特意重復某個詞語或句子，這種辭格叫做反復。例如：全新脈動新體驗，隨時脈動回來，通過重復使用產(chǎn)品名稱來增加廣告語的節(jié)奏感，突出主題，讀上去朗朗上口。

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①短句的使用。食品廣告語作為一種付費的商業(yè)廣告，為了方便消費者記憶以達到口耳相傳和刺激消費者購買的目的，其廣告語在句式選擇上多采用簡單明了的短句。例如：累了困了喝東鵬特飲。

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②多用口語。食品廣告語的特點是在極短時間里傳給消費者最多的產(chǎn)品信息，達到口耳相傳、刺激消費的目的，為了追求利益的最大化，在設計上多選用口語化的短句，以突出產(chǎn)品的特點及功效。例如：每一天太子樂，健健康康太子樂。以小孩子的口吻呼吁大家每天都喝太子樂奶粉，太子樂奶粉有益于消費者的健康。

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③多用肯定句?？隙ň涫鞘称窂V告語經(jīng)常選用的表達方式，表達一種贊賞、認可的語氣，以博得消費者的認可與支持。例如：春節(jié)回家，金六福酒。是春節(jié)時期金六福酒做的特別廣告，金六福酒的名稱符合人們追求的福綠安康的普遍社會心理，同時也符合春節(jié)時送禮的風俗。

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廣告語是一門語言藝術，食品廣告語作為一種特殊的語言形式，向消費者宣傳了食品的各種有效信息，是消費者了解產(chǎn)品信息的有效途徑。一條食品廣告語是聯(lián)系商家與消費者之間的紐帶，在食品宣傳與消費者選擇過程中起了重要的作用。

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