文/在前線 老涼

轉(zhuǎn)眼間2022年即將過(guò)去，在這一年間，在前線創(chuàng)始人老涼多次做客天津經(jīng)濟(jì)廣播《消費(fèi)新主張》節(jié)目，與主持人一起帶來(lái)對(duì)可穿戴設(shè)備的產(chǎn)業(yè)洞察和產(chǎn)品點(diǎn)評(píng)。

辭舊迎新之際，被人津津樂(lè)道的可穿戴設(shè)備在這一年到底發(fā)展如何？面對(duì)充滿變數(shù)的數(shù)字時(shí)代，明年可穿戴設(shè)備市場(chǎng)又會(huì)有怎樣的趨勢(shì)？在最新一期的《消費(fèi)新主張》中，老涼與主持人暢談了2022年的那些亮點(diǎn)，以及對(duì)2023年進(jìn)行了展望。

場(chǎng)景再豐富，升格健康伴侶

可穿戴設(shè)備是一個(gè)硬件設(shè)備，但又不是傳統(tǒng)意義上的硬件設(shè)備。更準(zhǔn)確的是，它是通過(guò)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、軟件創(chuàng)新和云端交互的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)人機(jī)和諧相處的智能產(chǎn)品。以往，可穿戴設(shè)備品類少，功能也有限，往往會(huì)被當(dāng)成一個(gè)運(yùn)動(dòng)助手或者單純的娛樂(lè)工具，如今卻不一樣了。

現(xiàn)在的可穿戴設(shè)備已經(jīng)升格為健康伴侶，這是因?yàn)樵谝咔榈挠绊懴?，人們的健康意識(shí)空前提高，擁有實(shí)時(shí)檢測(cè)功能的可穿戴設(shè)備成了“剛需”。但以前那些入門級(jí)產(chǎn)品可滿足不了消費(fèi)者愈加復(fù)雜的使用需求，于是，智能手環(huán)、智能手表的健康功能進(jìn)一步豐富，智能護(hù)頸環(huán)、智能護(hù)腰環(huán)、智能護(hù)膝環(huán)等產(chǎn)品的繁榮，進(jìn)一步擴(kuò)大了可穿戴設(shè)備在主動(dòng)健康領(lǐng)域的應(yīng)用。

比如，聯(lián)想來(lái)酷推出的萌小獴冷源光子生物芯護(hù)頸環(huán)，開(kāi)辟了康復(fù)類可穿戴設(shè)備的先河。

除了健康伴侶，可穿戴設(shè)備“運(yùn)動(dòng)助手”的功能也被加強(qiáng)，在專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域中扮演更重要角色，尤其是智能手表成為馬拉松比賽的主角，馬拉松比賽中開(kāi)始顯示運(yùn)動(dòng)員的心率、配速、步頻、步幅等數(shù)據(jù)。

今年也出現(xiàn)了一些很運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者喜愛(ài)的產(chǎn)品，比如華為S-TAG，又被稱為小灰豆，不僅可以戴在鞋上，還能戴在腰間，別在自行車鏈條上。

設(shè)計(jì)上也更放得開(kāi)，怎么時(shí)尚怎么來(lái)，不僅有里兒，更要有面兒，甚至還有奢華感，不再是傳統(tǒng)的傻大黑粗。

比如華為HUAWEI WATCH GT 3 Pro，鈦金版和陶瓷版有了奢侈品的感覺(jué)，男士女士都能選擇到自己喜歡的款式。還有OPPO Watch 3 Pro，LTPO屏幕看上去就低調(diào)奢華有內(nèi)涵，還能實(shí)現(xiàn)不同于傳統(tǒng)意義上的常亮。

而且，可穿戴設(shè)備不在局限于自用，作禮品也是很好的選擇。功能豐富，還有設(shè)計(jì)感，尤其是健康方面越來(lái)越強(qiáng)大，妥妥的運(yùn)動(dòng)健康禮品，送家人送朋友，都很貼心。

智能手表細(xì)分市場(chǎng)將崛起

盡管在品類、功能、設(shè)計(jì)等方面多維發(fā)展，但2022年的可穿戴設(shè)備市場(chǎng)并不喜人。

首先需要知道的是，2022年智能設(shè)備的發(fā)展都不太景氣，智能手機(jī)下滑兩位數(shù)，可穿戴設(shè)備也出現(xiàn)下滑。根據(jù)IDC前三個(gè)季度的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量都處于同比下滑狀態(tài)，其中以第二季度最為嚴(yán)重，幅度達(dá)23.3%。

從單一品類上看，每個(gè)品類都處于下滑的漩渦中，但細(xì)看又會(huì)有所不同。其中耳戴設(shè)備在第一季度為增長(zhǎng)狀態(tài)，同比增長(zhǎng)3.2%；智能手表在第三季度為增長(zhǎng)狀態(tài)，同比增長(zhǎng)1.8%的增長(zhǎng)。

值得注意的是，手環(huán)類穿戴設(shè)備似乎已經(jīng)處于下降的不可逆狀態(tài)，大片市場(chǎng)被其他穿戴設(shè)備吃掉，而吃相最狠的，可能就是智能手表了。

手環(huán)市場(chǎng)2022年第一季度出貨量263萬(wàn)臺(tái)，同比下降33.6%；第二季度出貨量383萬(wàn)臺(tái)，同比下降40.2%；第三季度出貨量389萬(wàn)臺(tái)，同比下降15.6%。盡管目前第四季度的可穿戴設(shè)備季度報(bào)告還未出爐，可按照這樣的發(fā)展形勢(shì)，再加上四季度并未有亮眼的現(xiàn)象級(jí)手環(huán)產(chǎn)品，可以預(yù)測(cè)，智能手環(huán)的年同比下降率或?qū)⑦_(dá)30%左右。

智能手表雖然在第一、二季度也處于同比下滑狀態(tài)，但之后的起勢(shì)也很明顯，尤其是，不少手機(jī)品牌相繼在該領(lǐng)域投入重兵，讓智能手表市場(chǎng)的生機(jī)更加旺盛。

可穿戴設(shè)備2023迎來(lái)新契機(jī)

智能手表只是可穿戴設(shè)備的一種，但也是目前來(lái)看未來(lái)使用場(chǎng)景最為廣闊的智能設(shè)備之一，既能當(dāng)作通訊設(shè)備，也能進(jìn)行健康、運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)。當(dāng)然，用戶的需求在不斷變化，可穿戴設(shè)備的未來(lái)還有很大發(fā)展空間，智能手表只是提供了一些可行的方案和場(chǎng)景。

在前線認(rèn)為，2023年，可穿戴設(shè)備領(lǐng)域?qū)?huì)出現(xiàn)以下六大方面的發(fā)展趨勢(shì)：

1、可穿戴設(shè)備在2023年，佩戴的部位將從耳部、腕部、頸部、眼部進(jìn)一步擴(kuò)展到膝部、腰部等更多部位，目前已經(jīng)產(chǎn)品出現(xiàn)，比如以健康為主的護(hù)腰、護(hù)膝類產(chǎn)品，據(jù)悉基于冷源光子生物芯的腰部、膝部的可穿戴設(shè)備的研發(fā)和生產(chǎn)也已經(jīng)進(jìn)入重要階段。

2、用戶市場(chǎng)將進(jìn)一步細(xì)分，比如女性、老人、兒童等細(xì)分領(lǐng)域的產(chǎn)品也會(huì)更加多樣化，這也是當(dāng)前不少大廠積極嘗試的方向，比如蘋果的Apple Watch S8、華為的兒童手表5X Pro，都加入了針對(duì)特定用戶的元素；

3、可穿戴設(shè)備產(chǎn)品種類也將迎來(lái)一個(gè)根本的變革，從監(jiān)測(cè)類設(shè)備到康復(fù)功能的可穿戴設(shè)備的升級(jí)，康復(fù)類設(shè)備成為市場(chǎng)的高端之戰(zhàn)；

4、從外觀設(shè)計(jì)、尺寸以及女性健康等方面也更加精進(jìn)，都更加貼近用戶對(duì)時(shí)尚化、個(gè)性化方面的需求，當(dāng)然也有更多跨界的產(chǎn)品出現(xiàn)。比如華為近期推出的華為WATCH Buds，功能和場(chǎng)景的豐富自不必多說(shuō)，它的亮點(diǎn)在于形態(tài)的創(chuàng)新：業(yè)界首款彈蓋磁吸式耳機(jī)手表，很像《名偵探柯南》中柯南腕上的那款翻蓋手表，只不過(guò)這里面藏了一對(duì)TWS耳機(jī)。類似的產(chǎn)品可能在2023年會(huì)多起來(lái)；

5、可穿戴設(shè)備的應(yīng)用領(lǐng)域也將從運(yùn)動(dòng)、健康、娛樂(lè)等領(lǐng)域，跨界到更多工作、商用、行業(yè)等場(chǎng)景中。剛剛落下帷幕的世界杯，吸引全球觀眾矚目的同時(shí)，也成為不少可穿戴設(shè)備的展現(xiàn)風(fēng)采的舞臺(tái)，如聯(lián)想YOGA智能眼鏡T1，可與手機(jī)、平板、PC連接，即插即用，近距離感受元宇宙帶來(lái)的新奇體驗(yàn)。當(dāng)然，在混合辦公及垂直行業(yè)等場(chǎng)景中的應(yīng)用也將更加豐富；

6、更多的廠商涉足可穿戴設(shè)備領(lǐng)域，或者加大市場(chǎng)布局，產(chǎn)品地位提升為廠商智能生態(tài)的核心部分。這是毋庸置疑的，只不過(guò)各個(gè)科技大廠在可穿戴設(shè)備領(lǐng)域投入重兵，珠玉在前，后來(lái)者入局的門檻也被無(wú)形提高。

總結(jié)

消費(fèi)活力的降低是智能設(shè)備市場(chǎng)整體下降的主要原因。對(duì)于可穿戴設(shè)備來(lái)說(shuō)，整體來(lái)看，今年市場(chǎng)發(fā)展雖然大多處于持續(xù)下滑狀態(tài)，但放到整個(gè)大環(huán)境來(lái)看還是相對(duì)穩(wěn)健，一些沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品和不思進(jìn)取的廠商也在這個(gè)過(guò)程中被疏遠(yuǎn)和淘汰。

受疫情放開(kāi)影響，血氧、心率等監(jiān)測(cè)引起了人們的高度重視，明年的可穿戴設(shè)備市場(chǎng)可能會(huì)爆發(fā)不一樣的熱情，一些被低估的場(chǎng)景和應(yīng)用或被發(fā)掘、放大，而現(xiàn)有場(chǎng)景也會(huì)被細(xì)分，市場(chǎng)格局趨于完善。可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的格局整體不會(huì)有太大變化，當(dāng)然也不排除憑借全新技術(shù)和應(yīng)用的后來(lái)者搶占市場(chǎng)地位的可能。