“漫畫(huà)有新生”：快看發(fā)布126部暑期片單
作者：段輕
編輯：努爾哈哈赤
不久前，“中國(guó)版迪士尼樂(lè)園”官宣定檔，快看漫畫(huà)KKWORLD 2023將于7月亮相廣州，消息一經(jīng)發(fā)布，迅速引發(fā)全網(wǎng)熱議，所有人都回憶起了去年第一屆KKWORLD的盛況。KKWORLD快看漫畫(huà)樂(lè)園是漫畫(huà)世界在現(xiàn)實(shí)中的投影，2022年，首屆KKWORLD剛一亮相廣州，就以超高顏值、重磅嘉賓和夢(mèng)幻體驗(yàn)吸引超 13 萬(wàn)人次到場(chǎng)打卡，全網(wǎng)各大平臺(tái)總計(jì)曝光量超 22 億。如今，這股夏日“颶風(fēng)”跨越四季，以同樣浩大的聲勢(shì)席卷2023年暑期。
值得關(guān)注的是，7月16日，在“快看漫畫(huà)樂(lè)園KK WORLD”中，快看舉辦的“漫畫(huà)有新生”2023快看國(guó)漫發(fā)布會(huì)正式與線上線下觀眾見(jiàn)面。此次發(fā)布會(huì)上，快看公布了126部暑期精品片單，同時(shí)圍繞“新內(nèi)容”、“新商業(yè)”、“新技術(shù)”三大議題進(jìn)行分享，體現(xiàn)其推動(dòng)優(yōu)質(zhì)國(guó)漫作品不斷涌現(xiàn)的決心和力度。
快看精品片單，平臺(tái)與IP的“雙向奔赴”
在97部漫畫(huà)作品中，頭部爆款I(lǐng)P質(zhì)量依舊。其中，作為快看獨(dú)有的強(qiáng)勢(shì)品類(lèi)，“浪漫青春”作品中最引人注目的便是《偷偷藏不住》第3季。《偷偷藏不住》作為快看APP上常年霸占戀愛(ài)榜榜首的漫畫(huà)作品，目前站內(nèi)擁有655萬(wàn)關(guān)注，近1000w點(diǎn)贊，KK評(píng)分高達(dá)9.6分，同名漫劇播放量超2億，#偷偷藏不住漫劇#標(biāo)簽閱讀量近20億。
還有一些浪漫青春人氣IP如《老婆粉了解一下》、《嫁反派》、《錯(cuò)撩》等作品也位于片單之列，足見(jiàn)快看在中國(guó)本土化的青春言情IP方面發(fā)力的決心。
同時(shí)，片單內(nèi)還包含多部其他品類(lèi)的重磅漫畫(huà)新作。竹馬養(yǎng)成向漫畫(huà)《可愛(ài)過(guò)敏原》于六月開(kāi)始連載，目前KK評(píng)分高達(dá)9.5?？偛脛∏橄蚵?huà)《附加遺產(chǎn)》尚未上線，僅在預(yù)熱階段，目前已有4.8萬(wàn)關(guān)注，相關(guān)標(biāo)簽有14萬(wàn)人參與，瀏覽量超1億。《營(yíng)業(yè)悖論》、《小白楊》等同樣處于預(yù)熱中的人氣IP作品也獲得了不俗的討論度。
除了這些廣受快看用戶(hù)喜愛(ài)的作品外，此次片單中新公布的科幻漫畫(huà)《小蘑菇》也引人矚目，《小蘑菇》從前期策劃到作品落地的全過(guò)程中，快看通過(guò)引入北京大學(xué)中文系博士、藝術(shù)學(xué)博士等主創(chuàng)人才，結(jié)合分工、工序上的科學(xué)化管理，將快看的專(zhuān)業(yè)化體現(xiàn)得淋漓盡致。
這些還僅僅只是快看孵化的爆款漫畫(huà)IP的冰山一角。2015年起，隨著大量資本的涌入，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了一個(gè)快速的發(fā)展階段，快看漫畫(huà)為漫畫(huà)IP的賦能之路也正式開(kāi)啟，《快把我哥帶走》作為當(dāng)時(shí)平臺(tái)的人氣IP，被先后改編成了兩季動(dòng)畫(huà)和一部真人網(wǎng)劇，隨后在2018年，其同名電影成為當(dāng)年暑期檔最大黑馬，上映7天后票房便突破2億。
在IP爆紅的背后，快看的IP精品化戰(zhàn)略功不可沒(méi)。繼《快把我哥帶走》獲得成功后，快看深刻洞察市場(chǎng)，先后推出《怦然心動(dòng)》、《偷偷藏不住》、《人魚(yú)陷落》、《難哄》、《告白》等精品IP，并牢牢鎖定2000年后出生的超Z時(shí)代目標(biāo)人群，針對(duì)其打造專(zhuān)業(yè)化、個(gè)性化的“超新Z世代”社區(qū)。
快看暑期片單中，除了上述值得期待的大熱IP續(xù)作以及人氣作者原創(chuàng)新IP漫畫(huà)作品外，其超高的質(zhì)量與IP開(kāi)發(fā)廣度也令人眼前一亮。
作為國(guó)產(chǎn)漫畫(huà)新業(yè)態(tài)“漫劇”的締造者，2021年，快看將漫畫(huà)、廣播劇、短視頻三類(lèi)流行載體合并，推出漫劇，在漫劇上線的短短兩個(gè)月中，其全網(wǎng)播放量就達(dá)到了15億。其中快看站內(nèi)累計(jì)播放量超過(guò)1億，抖音播放量14.3億，微博閱讀量6.7億。
本次快看暑期片單也發(fā)布了27部精品漫劇。隨著漫劇開(kāi)發(fā)業(yè)務(wù)逐漸成熟，快看開(kāi)始推出更加多樣化開(kāi)發(fā)發(fā)行模式，包括與視頻網(wǎng)站聯(lián)合開(kāi)發(fā)、發(fā)行及海外發(fā)行等。
與此同時(shí)，2部頂級(jí)制作動(dòng)畫(huà)《超能立方：超凡篇》、《魔法公主的小煩惱》也于萬(wàn)眾矚目中亮相暑期片單。
其中，《超能立方：超凡篇》由大火鳥(niǎo)文化承制，并由熱門(mén)動(dòng)畫(huà)《一人之下·入世篇》的導(dǎo)演危天行執(zhí)導(dǎo)，最新發(fā)布的PV中精心編排的高燃動(dòng)作場(chǎng)景令人熱血沸騰。其改編自快看獨(dú)家原創(chuàng)奇幻異能向漫畫(huà)《超能立方》，該漫畫(huà)長(zhǎng)期霸占熱血熱度TOP 1，目前獲得超過(guò)315萬(wàn)關(guān)注、530億人氣值，其同名漫劇也有超459萬(wàn)播放量。
《魔法公主的小煩惱》的承制方為彩色鉛筆，彩色鉛筆代表作還有《全職高手》、《鏢人》動(dòng)畫(huà)。如果說(shuō)《超能立方：超凡篇》是一部男性向熱血少年番，《魔法公主的小煩惱》則是一部精致夢(mèng)幻的少女番，其改編自快看超人氣少女漫畫(huà)《某天成為公主》，該漫畫(huà)有557萬(wàn)人追更，KK評(píng)分高達(dá)9.8分，目前先導(dǎo)PV已有8.4萬(wàn)播放，因其畫(huà)風(fēng)和色彩上華麗、細(xì)膩、精致的質(zhì)感而備受好評(píng)和期待。
快看的漫畫(huà)視頻化始于2015年左右，經(jīng)歷了“單純授權(quán)——聯(lián)合出品——自制”三類(lèi)開(kāi)發(fā)模式的發(fā)展過(guò)程，上文提到的《快把我哥帶走》的動(dòng)畫(huà)化開(kāi)發(fā)便是最初的成功嘗試之一。如今發(fā)布的這2部動(dòng)畫(huà)則完全由快看主導(dǎo)、投資，引入制作公司作為承制方，后期再讓視頻平臺(tái)進(jìn)入。這標(biāo)志著快看自身IP產(chǎn)業(yè)化鏈條的進(jìn)一步延伸。
持續(xù)運(yùn)營(yíng)頭部IP、及時(shí)拓展原創(chuàng)新IP，同時(shí)從漫畫(huà)、漫劇、動(dòng)畫(huà)等多模式廣角度共同發(fā)力IP全產(chǎn)業(yè)化鏈條，快看的暑期精品片單，真正體現(xiàn)了「快看出品，必屬精品」。
國(guó)漫IP前車(chē)之鑒，快看亮起“行業(yè)明燈”
其一，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)單一。在波特“鉆石模型”中，需求條件主要是指國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的需求，其認(rèn)為“市場(chǎng)需求呈現(xiàn)多樣細(xì)分”會(huì)更有利于產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，例如日漫國(guó)民級(jí)大作中有青春愛(ài)情、熱血戰(zhàn)斗、偵探推理、溫馨日常、怪獸養(yǎng)成等等，而在從前，國(guó)漫很少有這樣多樣化、差異化的需求。
其二，上下游相關(guān)產(chǎn)業(yè)不完善。在“造IP”的環(huán)節(jié)，日漫很早就擁有一整套的完善體系，但凡發(fā)現(xiàn)有潛力的IP作品，立即可以改編動(dòng)畫(huà)、做衍生品、做劇集。而國(guó)漫在“為愛(ài)發(fā)電”的階段停留了很長(zhǎng)一段時(shí)間，才開(kāi)始逐步探索完整的IP產(chǎn)業(yè)化鏈條。
知名互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論人闌夕有一個(gè)被廣泛接受的說(shuō)法，“判斷一個(gè)內(nèi)容是不是IP，只看一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：它能否憑自身的吸引力，掙脫單一平臺(tái)的束縛，在多個(gè)平臺(tái)上獲得流量，進(jìn)行分發(fā)?！睆倪@個(gè)定義可以得出，IP成功的關(guān)鍵在于其一，內(nèi)容本身的價(jià)值；其二，IP產(chǎn)業(yè)化鏈條的開(kāi)發(fā)。
這兩點(diǎn)，正是快看為國(guó)漫行業(yè)指明的方向。
首先，發(fā)展國(guó)產(chǎn)漫畫(huà)，需要精品化、專(zhuān)業(yè)化、全球化的內(nèi)容戰(zhàn)略。
快看內(nèi)容統(tǒng)籌負(fù)責(zé)人胡雯在發(fā)布會(huì)上介紹，所謂精品化，即打破互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容領(lǐng)域的“燒錢(qián)圈地”模式，追求更高的投入回報(bào)比，同時(shí)破除唯數(shù)據(jù)、唯大IP、唯名作者、唯熱點(diǎn)的業(yè)內(nèi)積弊，回歸理性潛心打磨精品內(nèi)容；專(zhuān)業(yè)化體現(xiàn)在創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)的制定，以及內(nèi)容部的組織架構(gòu)專(zhuān)業(yè)化，系統(tǒng)性地賦能全品類(lèi)內(nèi)容生產(chǎn)，提升作品成為爆款的概率；全球化方面，快看在漫畫(huà)全球發(fā)行的基礎(chǔ)上，亦在探索全球化合作的其他模式，如聯(lián)合制作、聯(lián)合開(kāi)發(fā)等，進(jìn)一步打造受全球漫畫(huà)愛(ài)好者歡迎的作品。
快看暑期片單作品包括漫畫(huà)、漫劇、動(dòng)畫(huà)等多種形式，覆蓋戀愛(ài)、仙俠、都市、熱血、科幻等豐富的內(nèi)容題材，做到了既融合本土文化，又兼容海外市場(chǎng)?？炜次丛萑胪|(zhì)化“內(nèi)卷”的怪圈，而是做好內(nèi)容差異化，不斷深耕爆款和精品化的戰(zhàn)略，以突出的專(zhuān)業(yè)能力牢牢把控當(dāng)前漫畫(huà)市場(chǎng)的深層需求。
第二，發(fā)展國(guó)產(chǎn)漫畫(huà)，需要完善的IP產(chǎn)業(yè)化鏈條。
在上游的IP孵化方面，快看擁有國(guó)內(nèi)最專(zhuān)業(yè)的漫畫(huà)孵化體系，包括奈飛式內(nèi)容打造流程、電影級(jí)頂流IP決策機(jī)制等；還擁有最成熟的漫畫(huà)投稿生態(tài)，讓源源不斷挖掘新人的創(chuàng)作潛力。
與此同時(shí)，在下游的衍生產(chǎn)業(yè)方面，快看擁有成熟且完善的產(chǎn)業(yè)鏈條，建立了漫畫(huà)多元化開(kāi)發(fā)體系，包括圖書(shū)、周邊、漫畫(huà)視頻化開(kāi)發(fā)、出海、廣告等業(yè)務(wù)，力求將潛力漫畫(huà)IP的價(jià)值最大化。
“給世界帶來(lái)快樂(lè)和感動(dòng)”，已經(jīng)從快看內(nèi)部的一句口號(hào)，逐漸成為漫畫(huà)行業(yè)的現(xiàn)實(shí)，并將在行業(yè)嚴(yán)冬中點(diǎn)亮指引前路的燈火，持續(xù)影響著后續(xù)從業(yè)者。
結(jié)語(yǔ)：
今年經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣，資本市場(chǎng)寒冬，漫畫(huà)行業(yè)也在當(dāng)前情況下受到影響。知名漫畫(huà)雜志知音漫客休刊登上熱搜，同時(shí)有妖氣漫畫(huà)、網(wǎng)易漫畫(huà)、半次元等平臺(tái)陸續(xù)關(guān)停，漫畫(huà)相關(guān)的從業(yè)人才不斷流失，不免使漫畫(huà)行業(yè)感受到陣陣寒意。
在這樣的環(huán)境下，作為國(guó)內(nèi)最大的漫畫(huà)平臺(tái)，快看依然保持投入堅(jiān)持做漫畫(huà)、向市場(chǎng)推出一系列作品，正如陳安妮自嘲“快看是國(guó)內(nèi)唯一一個(gè)老大沒(méi)跑路的平臺(tái)”。對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是吃下一顆定心丸。
沒(méi)有人能預(yù)測(cè)寒冬會(huì)持續(xù)多久，但換個(gè)角度想，低谷期也是沉進(jìn)行行業(yè)反思和自我沉淀的絕佳時(shí)機(jī)。而作為從業(yè)者，帶來(lái)更具誠(chéng)意的精品內(nèi)容和打造成功的IP開(kāi)發(fā)模式，永遠(yuǎn)是穿越寒冬和周期的最佳方式。
