5月15日零點，王者榮耀預(yù)熱已久的女裝品牌“MEETING SHERO”正式開售。

目前已公布的是王昭君、小喬、貂蟬、瑤這四個峽谷女英雄人物對應(yīng)的衣服，定價從 1298 至 1680 元不等，每款限量100件，每件配有帶唯一編號的收藏證書。

根據(jù)王者榮耀官微介紹稱，本次女裝王者榮耀聯(lián)合國內(nèi)知名設(shè)計師定制品牌WECOUTURE，由旗下以跨界聯(lián)名為內(nèi)容核心的“新生線”WEBYWE團隊主理，用時裝語言解構(gòu)英雄精神氣質(zhì)，將定制時裝領(lǐng)域的精致工藝與優(yōu)選面料，引入成衣細節(jié)，打造設(shè)計師女裝成衣品牌。

但從款式來看，連衣裙與市面上的女裝品牌相比的確沒有太大區(qū)別，更是很難看出與游戲角色的契合度。例如“小喬款泡泡袖連衣裙”的官方介紹中寫道，“以小喬原皮為靈感，汲取標識性的粉色和桃花原色，融入工藝細節(jié)之中”。對此，有玩家吐槽“這樣的設(shè)計未免有些牽強，換一個說辭也可以套到其他IP上?！?/p>

除了對款式設(shè)計的不滿意之外，均價1500元左右的定價也讓玩家們不理解。

不過王者榮耀依舊很擅長創(chuàng)造商品價值。“MEETING SHERO”的六款連衣裙都標注著“限量100件，每件配有帶‘唯一編號的收藏證書’一張?！毕蘖?收藏的噱頭往往會為游戲皮膚帶來價值，連帶著游戲賬號也升值。

目前從玩家反應(yīng)來看，選擇下單的多數(shù)為測評博主，不難預(yù)測，收到實物后的一則測評圖文或視頻能夠為其帶來不小的流量。

在業(yè)內(nèi)看來，《王者榮耀》進行頻繁IP聯(lián)名的目的更多指向游戲營銷事件，授權(quán)收入與游戲收入比起來則是小巫見大巫。通過IP聯(lián)動深度鏈接不同圈層的消費者，從而為《王者榮耀》的IP構(gòu)建添磚加瓦，拉長產(chǎn)品運營周期。加深用戶對游戲的忠誠度，同時也吸引更多新用戶投入。

據(jù)Sensor Tower報道，今年3月，騰訊《王者榮耀》在全球App Store和Google Play吸金2.15億美元，蟬聯(lián)全球手游暢銷榜冠軍。而在過去的數(shù)月里，這一地位也從未動搖。事實上，《王者榮耀》吸金能力超群，除了游戲本身體驗加成，也與頻繁的IP跨界聯(lián)動不無關(guān)系。

據(jù)時代財經(jīng)不完全統(tǒng)計，僅2021年王者榮耀聯(lián)名合作涉及快消食品、模型玩具、家居日用、時尚服飾、電子產(chǎn)品、美妝日化、空間文創(chuàng)等多個領(lǐng)域。合作品牌包括麥斯威爾、五芳齋、好時、雀巢咖啡、萬代、吉列、九陽、周生生、陌森、美特斯邦威、蕉內(nèi)、華為、巴黎歐萊雅、百雀羚等數(shù)十個品牌。