中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)考博推薦閱讀書目

《傳播學(xué)引論》（第三版） 李彬 高等教育出版社

《傳播學(xué)基礎(chǔ)：歷史、框架與外延》（第二版） 段鵬 中國傳媒大學(xué)出版社

《傳播學(xué)總論》（第二版） 胡正榮、段鵬、張磊 清華大學(xué)出版社

《傳播學(xué)史——一種傳記式的方法》E·M·羅杰斯 2012 上海譯文出版社

《大眾傳播理論：范式與流派》 劉海龍 中國人民大學(xué)出版社

《網(wǎng)絡(luò)傳播概論》（第三版） 彭蘭 2012 中國人民大學(xué)出版社

《網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論》 李良榮 2014 高等教育出版社

《現(xiàn)代廣告通論》（第三版） 丁俊杰、康晉 中國傳媒大學(xué)出版社

《營銷管理》（第15版） 菲利普·科特勒 格致出版社

《新媒體廣告》 高麗華等 清華大學(xué)出版社

《整合營銷傳播概論》 初廣志 高等教育出版社

《廣告策劃》 黃升民 中國傳媒大學(xué)出版社

《外國廣告發(fā)展史》 文春英 中國傳媒大學(xué)出版社

《中國廣告圖史》 丁俊杰、黃升民、劉英華 南方日報(bào)出版社

《公共關(guān)系原理》 陳先紅 武漢大學(xué)出版社

《當(dāng)代廣告學(xué)教程》 何輝 中國傳媒大學(xué)出版社

《組織傳播》 凱瑟琳·米勒 著 袁軍 譯 華夏出版社

《市場營銷學(xué)》 楊楠 北京大學(xué)出版社

《戰(zhàn)略品牌管理》（第三版） 凱文·萊恩·凱勒 中國人民大學(xué)出版社

《危機(jī)管理》 羅伯特·希斯 中信出版社

《有效的品牌傳播》 張樹庭、呂艷丹 中國傳媒大學(xué)出版社

《廣告調(diào)查與數(shù)據(jù)庫運(yùn)用》 黃京華、陳素白、謝俊 東南大學(xué)出版社

《媒體與廣告》 鐘以謙 人民大學(xué)出版社

《中國廣告圖史》 黃升民、丁俊杰、劉英華 南方日報(bào)出版社

老師推薦閱讀期刊：

1.《媒介》 中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院

2.《現(xiàn)代廣告》 中國廣告協(xié)會(huì)

3.《國際品牌觀察》（原《國際廣告》） 中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)

4.《中國廣告》 上海市廣告協(xié)會(huì)等三家聯(lián)合

5.《廣告大觀》（理論版） 江蘇廣播電視總臺(tái)

6.《現(xiàn)代傳播》 中國傳媒大學(xué)

老師解析

1.參考書是理論知識(shí)建立所需的載體，如何從參考書抓取核心書目，從核心書目中遴選出重點(diǎn)章節(jié)?？嫉目键c(diǎn)；如何高效地研讀參考書、建立參考書框架；如何初步將參考書中的知識(shí)內(nèi)容對應(yīng)到答題中，是考生復(fù)習(xí)的第一階段最需完成的任務(wù)。建議大家可以在專業(yè)課老師的指導(dǎo)下來高效率、高質(zhì)量完成這項(xiàng)工作，為整個(gè)備考的成功構(gòu)建基礎(chǔ)；

2.老師溫馨提示：參考書該怎么讀才能更有效果？

（1）通讀教材；

（2）研究真題，把握出題方向；

（3）結(jié)合教材細(xì)讀，分析復(fù)習(xí)重點(diǎn)，琢磨該往哪個(gè)方向做筆記和思考；

（4）不斷融會(huì)貫通，該記的一定要記牢，千萬不要抱有僥幸心理；該理解的要理解，最好不要死記硬背，對于教材所講觀點(diǎn)能有自己的想法非常重要；

（5）除了看專業(yè)指定書目，還可以多看看所考學(xué)校老師的專著、論文；

（6）根據(jù)真題、復(fù)試題目等出題方向，找一些相關(guān)論文和好文章，記好筆記，多積累，多思考。