最近騰訊QQ做了一個(gè)升級(jí)，新增了一個(gè)叫做QID的功能，在QQ號(hào)之后，用戶(hù)還可以申請(qǐng)永久的英文+數(shù)字編碼。

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很多人驚訝的問(wèn)，還有人用QQ嗎？

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00后們冷笑著說(shuō)，微信可能是老年人用的東西吧，年輕人都用年輕的QQ。

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殊不知，QQ的年紀(jì)遠(yuǎn)比微信更大。

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在占領(lǐng)年輕用戶(hù)群體方面，如果騰訊說(shuō)第二，沒(méi)有人敢說(shuō)第一。

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即便是支付寶也只能甘拜下風(fēng)，在很多基于社交的支付領(lǐng)域，支付寶只能靠主動(dòng)發(fā)放紅包來(lái)吸引用戶(hù)。

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成為社交的王者之后，騰訊把用戶(hù)群體源源不斷的輸送到各電商平臺(tái)，休閑娛樂(lè)去王者榮耀，騎車(chē)點(diǎn)餐去美團(tuán)，購(gòu)物去京東，線下消費(fèi)去永輝超市… …

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2019年，騰訊發(fā)布了《00后研究報(bào)告》。

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這份報(bào)告信息量非常大，藏著未來(lái)10-20年創(chuàng)業(yè)者需要的致富密碼。

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其中，00后的消費(fèi)習(xí)慣，和他們的前輩們差異非常大，特別喜歡一些潮文化。

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比如，盲盒。

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從事盲盒生產(chǎn)的泡泡瑪特，抓住了00后們的心理，一躍成為上市公司。

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泡泡瑪特的成長(zhǎng)非常具有戲劇性，2014年至2016年，泡泡瑪特曾連續(xù)3年虧損，最終在2017年4月從新三板摘牌。

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2017年，公司盈利157萬(wàn)元；2019年，公司盈利4.5億元。短短三年，公司盈利激增300倍。營(yíng)收規(guī)模也從2017年的1.58億增加到了2019年的16.83億。即便是疫情影響的2020年，上半年依然實(shí)現(xiàn)了8.1億的營(yíng)收和1.4億的凈利潤(rùn)。

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在00后個(gè)性玩具這個(gè)賽道上，泡泡瑪特一路狂奔。

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泡泡瑪特的招股書(shū)里強(qiáng)調(diào)，IP是公司的業(yè)務(wù)核心，泡泡瑪特運(yùn)營(yíng)了85個(gè)IP，包括12個(gè)自有IP、22個(gè)獨(dú)家IP及51個(gè)非獨(dú)家IP，已有4個(gè)IP產(chǎn)生的累計(jì)收入分別超過(guò)人民幣1億元，在眾多IP中最有名的還是Molly系列。

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招股書(shū)中顯示，泡泡瑪特的自有IP有MOLLY、DIMOO、BOBO&COCO以及YUKI，Molly為人氣最高、也最暢銷(xiāo)的IP。主要獨(dú)家IP包括PUCKY、the Monsters等，主要非獨(dú)家IP則有米老鼠、Despicable Me、Hello Kitty等。

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關(guān)于泡泡瑪特，很多投資者都有兩個(gè)疑問(wèn)：

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一是年輕人為什么會(huì)買(mǎi)這玩意兒；二是這種現(xiàn)象還能持續(xù)很久。

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星空君認(rèn)為，很多投資者的思路，已經(jīng)太老了?；蛘哒f(shuō)停留在80后甚至70后的思想。

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在物質(zhì)相對(duì)貧乏的年代，中國(guó)GDP還比較落后的時(shí)候，現(xiàn)在投資者的主流—70后成長(zhǎng)的時(shí)代，實(shí)用主義優(yōu)先，買(mǎi)什么東西先要看有什么用。

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當(dāng)中國(guó)GDP已經(jīng)躍居世界第二的時(shí)候，物質(zhì)生活高度發(fā)達(dá)，已經(jīng)沒(méi)有溫飽憂(yōu)慮的00后們，喜歡收藏自己熱愛(ài)的IP周邊。

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泡泡瑪特的創(chuàng)始人，正是抓住了00后們的這個(gè)心理，推出了盲盒，并且在此基礎(chǔ)上，不斷的和國(guó)際大IP進(jìn)行合作，甚至迪士尼的盲盒都交由泡泡瑪特來(lái)生產(chǎn)。

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就像當(dāng)年的集郵，就像當(dāng)年的小浣熊卡片。

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這是年輕人內(nèi)心深處一種好奇心的體現(xiàn)，在物質(zhì)財(cái)富得到極大滿(mǎn)足的時(shí)代，這種好奇心就迸發(fā)為龐大的經(jīng)濟(jì)需求。

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所以，盲盒經(jīng)濟(jì)不會(huì)轉(zhuǎn)瞬即逝，隨著人民生活水平的提高，玩法還會(huì)更多。其中，泡泡瑪特在這個(gè)賽道上，搶占了一個(gè)不錯(cuò)的位置。