近日，中國(guó)信通院發(fā)布2020年9月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告。報(bào)告顯示，目前我國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)相比同期呈現(xiàn)低迷態(tài)勢(shì)，出貨量有所下跌。但隨著5G手機(jī)的推出、量產(chǎn)，同時(shí)結(jié)合折疊屏、混合光學(xué)變焦攝像頭等新技術(shù)，智能手機(jī)市場(chǎng)的新風(fēng)口正在到來。每日互動(dòng)（股票代碼300766）個(gè)推大數(shù)據(jù)發(fā)布了《2020年三季度安卓智能手機(jī)報(bào)告》，從市場(chǎng)概況、用戶畫像、熱門機(jī)型等角度對(duì)主流安卓手機(jī)品牌進(jìn)行洞察，探索智能手機(jī)市場(chǎng)新風(fēng)口的蹤跡。

數(shù)據(jù)說明

取數(shù)時(shí)間：2020.1.1-2020.9.30
數(shù)據(jù)類型：報(bào)告中各手機(jī)品牌數(shù)據(jù)均為激活終端數(shù)據(jù)，非廠家出貨數(shù)據(jù)
市占率：截至2020年三季度市場(chǎng)上累計(jì)激活的各手機(jī)品牌終端數(shù)/總終端數(shù)據(jù)
新增市占率：2020年三季度市場(chǎng)上新激活的各手機(jī)品牌終端數(shù)/總新增終端數(shù)據(jù)

報(bào)告觀點(diǎn)

1. 2020年三季度5G手機(jī)增長(zhǎng)動(dòng)能強(qiáng)勁，5G手機(jī)激活設(shè)備數(shù)在二季度的基礎(chǔ)上，增長(zhǎng)了1.1倍，5G手機(jī)市占率也從2020年二季度的4.3%上漲至8.4%，增長(zhǎng)了95.3%。5G手機(jī)市場(chǎng)日趨成熟，不同品類、價(jià)位、功能的機(jī)型逐漸豐富，也讓用戶有了更多選擇。

2. 2020三季度，5G手機(jī)市場(chǎng)華為、vivo和OPPO市占率排名前三。其中，vivo 5G手機(jī)的占比15.6%，相比2020年上半年的10.2%，上升了5.4%，且vivo S7成為三季度新款上市5G手機(jī)激活設(shè)備數(shù)TOP1。

3. 今年9月份，谷歌正式發(fā)布Android 11版本，截至三季度末小米、OPPO、三星和vivo手機(jī)已經(jīng)支持最新版本，華為基于Android 11的新系統(tǒng)也即將發(fā)布。

4. 分年齡段用戶群體洞察顯示，華為Mate30系列入圍2020“爆款”機(jī)型，深受25-44歲年齡段主流手機(jī)用戶的歡迎；OPPO A5受眾年齡段最廣泛，分別登上24歲及以下、35-44歲、45歲以上年齡段熱門機(jī)型TOP5榜單。

5. 分城市等級(jí)機(jī)型分布TOP5數(shù)據(jù)顯示，一線、新一線和二線城市最受歡迎的TOP5機(jī)型幾乎被華為占領(lǐng)，華為Mate 30系列、P30系列以及Nova 5系列屢屢上榜。OPPO手機(jī)在下沉市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，其中OPP0 A5和OPPO A57憑借超高的性價(jià)比占領(lǐng)三線城市和四線及以下城市的冠亞軍。

5G手機(jī)增長(zhǎng)動(dòng)能強(qiáng)勁，機(jī)型豐富選擇更多元

根據(jù)中國(guó)信通院發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至9月，市面上5G機(jī)型累計(jì)達(dá)167款。各大手機(jī)廠商也在不斷豐富5G手機(jī)的品類，不同價(jià)位、不同功能、不同品牌的5G手機(jī)“你方唱罷，我登場(chǎng)”，不斷迎合消費(fèi)者的精細(xì)化購(gòu)買需求。

每日互動(dòng)個(gè)推大數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入三季度，5G手機(jī)活躍設(shè)備數(shù)和市占率增長(zhǎng)動(dòng)能強(qiáng)勁，相比于二季度數(shù)據(jù)雙雙迅猛增長(zhǎng)。其中，5G手機(jī)激活設(shè)備數(shù)在2020年二季度的基礎(chǔ)上增長(zhǎng)超過100%。5G手機(jī)在全量市場(chǎng)的市占率也從2020年二季度的4.3%上漲至8.4%，增長(zhǎng)了95.3%。

每日互動(dòng)個(gè)推大數(shù)據(jù)進(jìn)一步分析了5G手機(jī)細(xì)分市場(chǎng)情況。從5G手機(jī)品牌分布來看，華為5G手機(jī)的占比達(dá)69.0%，占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)；vivo 5G手機(jī)以15.6%的占比排名第二；OPPO 5G手機(jī)占比達(dá)7.5%，排名第三。

其中，vivo 5G手機(jī)的占比相比于2020年上半年10.2%，上升了5.4%，這也得益于vivo在三季度密集的新機(jī)發(fā)布策略。

每日互動(dòng)個(gè)推大數(shù)據(jù)通過分機(jī)型市占率得出各品牌最受歡迎TOP5機(jī)型。華為旗下Mate30系列、P40系列以及Nova7 Pro入圍最受歡迎TOP5機(jī)型；OPPO旗下 Reno3系列、Reno4系列包攬最受歡迎前5名；vivo旗下S6、Y70s、X50、S7入圍最受歡迎機(jī)型前四名，主打年輕人市場(chǎng)的游戲手機(jī)iQOONeo3排名第五；小米旗下最受歡迎的機(jī)型分別是小米10Pro、RedmiK30、小米9Pro、RedmiK30至尊紀(jì)念版、Redmi9。

在三季度上市的5G機(jī)型中，主打年輕人群體，以自拍、輕薄、高顏值為亮點(diǎn)的vivo S7用戶激活情況最好；7月2日發(fā)布的榮耀30青春版以及榮耀X10 max以超高性價(jià)比獲得用戶青睞，激活設(shè)備數(shù)排名第二、第三名；iQOO Z1x主打超長(zhǎng)5G續(xù)航和高刷屏幕，位列第四；在小米十周年紀(jì)念大會(huì)上亮相的紅米K30至尊紀(jì)念版由于自身強(qiáng)勁的硬件實(shí)力，受到不少用戶的歡迎，激活情況排名第五。

華為市占率和新增市占率雙雙第一，小米、OPPO等率先支持Android 11

關(guān)注完5G手機(jī)市場(chǎng)，讓我們?cè)賮砘仡?020年三季度整個(gè)安卓智能手機(jī)市場(chǎng)概況。

從市占率來看，2020年三季度華為市占率為38.2%，位列第一；OPPO和vivo市占率相近，分別為18.7%和18.6%?？偟膩砜?，安卓智能手機(jī)市場(chǎng)頭部格局依舊穩(wěn)定。

從新增市占率來看，2020年三季度華為新增市占率42.3%，穩(wěn)居第一；vivo新增市占率16.2%，排名第二；OPPO新增市占率15.0%，排名第三。

從各品牌的主要機(jī)型分布來看，OPPO手機(jī)用戶使用的機(jī)型較為集中，機(jī)型Top5占比總和達(dá)20.7%。

再看各手機(jī)品牌的系統(tǒng)分布情況，主流手機(jī)用戶已有不少升級(jí)到Android 10系統(tǒng)，其中，Android 10系統(tǒng)在華為手機(jī)中的占比高達(dá)59.1%。今年9月份，谷歌正式發(fā)布Android 11版本，數(shù)據(jù)顯示，小米、OPPO、三星和vivo手機(jī)已經(jīng)快速升級(jí)系統(tǒng)支持最新版本，華為基于Android 11的EMUI 11系統(tǒng)也即將發(fā)布。

華為Mate30系列最“爆款”，小米持續(xù)圈粉男性用戶

截至2020三季度，華為、OPPO、vivo、三星用戶中性別分布與全量人群性別分布較為接近。小米手機(jī)男性用戶占比高達(dá)68.9%，相比于全量人群性別分布小米手機(jī)男性用戶偏好更為明顯，可見坐擁1億+粉絲的“網(wǎng)紅”雷軍“撩漢”技能高超。

每日互動(dòng)個(gè)推大數(shù)據(jù)顯示，25-44歲年齡段人群依然是安卓智能手機(jī)的主流用戶群體；OPPO、vivo和小米手機(jī)24歲及以下用戶占比均高于全量人群24歲及以下人群占比；三星手機(jī)25-34歲年齡段用戶占比達(dá)43.1%，遠(yuǎn)高于全量人群中該年齡段人群占比。

每日互動(dòng)個(gè)推大數(shù)據(jù)對(duì)不同年齡段熱門機(jī)型做了分布排行，其中華為Mate30系列深受25-44歲年齡段用戶的喜愛，這一群體也是安卓智能手機(jī)的主流用戶群體，由此可見華為Mate30系列稱得上是2020年的“爆款”機(jī)型；OPPO A5以其顏值高、續(xù)航好、系統(tǒng)好用的優(yōu)點(diǎn)成為了受眾年齡段最廣的機(jī)型，分別登上24歲及以下、35-44歲、45歲以上年齡段用戶熱門機(jī)型TOP5榜單；易烊千璽代言的華為Nova5 pro在24歲及以下的年輕用戶中最受歡迎，成為“年輕人的最佳選擇”。

華為持續(xù)加大下沉力度，OPPO A5入選三、四城市最受歡迎機(jī)型

華為手機(jī)在各等級(jí)城市中的占比均處于領(lǐng)先位置，尤其是在一線城市和新一線城市中的占比高達(dá)45.8%和42.6%，體現(xiàn)出華為超強(qiáng)的品牌影響力。此外，相比于2020上半年城市分布數(shù)據(jù)，華為在三、四線及以下城市占比分別由2020上半年的31.2%和27.5%，小幅提升至34.1%和30.9%。

各類城市熱門機(jī)型分布TOP5數(shù)據(jù)顯示，一線、新一線和二線城市最受歡迎的TOP5機(jī)型幾乎被華為占領(lǐng)，華為Mate 30系列、P30系列以及Nova 5系列屢屢上榜。OPPO手機(jī)在下沉市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，其中OPP0 A5和OPPO A57憑借超高的性價(jià)比占領(lǐng)三線城市、四線及以下城市的前兩席。

2020年三季度，5G手機(jī)熱潮持續(xù)增溫，5G手機(jī)活躍設(shè)備數(shù)與市占率雙雙成倍增長(zhǎng)，換機(jī)潮一浪高過一浪。華為依舊占據(jù)安卓智能手機(jī)市場(chǎng)的龍頭地位；OV手機(jī)持續(xù)在下沉市場(chǎng)滲透，在用戶年齡段覆蓋上更為廣泛，且在5G新機(jī)的比拼中表現(xiàn)亮眼。進(jìn)入四季度，iPhone12系列已經(jīng)正式發(fā)布，蘋果手機(jī)也加入5G手機(jī)市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。用戶有了更多的選擇，品牌的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更加激烈，每日互動(dòng)個(gè)推大數(shù)據(jù)還將繼續(xù)關(guān)注智能手機(jī)市場(chǎng)的最新動(dòng)向。

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