作者/咩咩咩

運(yùn)營/小餅干

回憶一下過去，去年這個(gè)時(shí)候正是《長津湖》捷報(bào)頻傳，每天起床就是票房新紀(jì)錄的一天的風(fēng)光時(shí)刻。再看今年國慶檔，用一句話概括——平平淡淡才是真。

無論業(yè)內(nèi)業(yè)外都早有預(yù)料。

《長空之王》的極限撤檔讓這個(gè)國慶檔從最開始就奠定了基調(diào)。實(shí)際上，無論是什么電影跟去年國慶檔《長津湖》的盛況相比，都會(huì)顯得有些冷清。從最初的片單定下來開始，今年國慶檔的氣勢就弱了不少，好在還有由王俊凱與張譯主演的《萬里歸途》壓陣。

從最終的票房成績來看，據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，2022國慶檔（10月1日至10月7日）總票房（含預(yù)售）14.9億 ，《萬里歸途》以10.8億票房位居第一，《平凡英雄》和上映多日的《哥，你好》位列第二和第三。

主旋律難再創(chuàng)票房神話

先看片單，今年共有七部新片上映，包括《萬里歸途》《平凡英雄》《鋼鐵意志》《搜救》四部真人電影，以及《新灰姑娘2》《我是霸王龍》《新大頭兒子和小頭爸爸5：我的外星朋友》三部動(dòng)畫片。

《萬里歸途》和《平凡英雄》奠定了今年國慶的主旋律主題，同時(shí)，其他題材的影片缺位，讓電影市場顯得異常單調(diào)。單從票房的成績來看，這個(gè)國慶檔雖說沒有《我和我的祖國》系列與《長津湖》盛況，但依舊延續(xù)了前幾年的主旋律電影“頭羊領(lǐng)跑”傳統(tǒng)。

另外，除了檔期內(nèi)的新電影，上映多時(shí)的影片也在國慶期間收獲了新的票房。根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，上映了29天的《哥，你好》，上映了50天的《新神榜：楊戩》，甚至7月29日上映的《獨(dú)行月球》也出現(xiàn)在了國慶檔票房前十中。

不少由于各種各樣的原因錯(cuò)過了影片上映的觀眾們，選擇在這個(gè)終于閑暇下來的假期“補(bǔ)票”。尚未下映的電影，某種程度上也算彌補(bǔ)了今年國慶檔的影片類型。

實(shí)際上，從2019年國慶檔開始，主旋律電影就已成為國慶檔的一大票房支柱。

2019年國親檔上映的三部影片——《我和我的祖國》《中國機(jī)長》《攀登者》，直接拉高了國慶檔在全年票房的比重，從之前的3%-4%，拉升到了約7%。2019年至2021年之間，國慶檔票房分別為44.66億元、39.76億元、43.88億元。

在今年疫情不確定因素再上一層樓的情況下，國慶檔的總票房與往年相比略顯慘淡，僅為14億。

票房冠軍《萬里歸途》檔期內(nèi)票房占整個(gè)檔期票房的近70%，這部由饒曉志執(zhí)導(dǎo)，郭帆、王紅衛(wèi)監(jiān)制，張譯、王俊凱、殷桃領(lǐng)銜主演的撤僑題材主旋律大片，也是國慶檔幾乎唯一的話題所在，張譯和殷桃挑起了演技的擔(dān)子，王俊凱則一個(gè)人攬下了幾乎所有的話題。

即使如此，《萬里歸途》仍然在國慶檔冠軍中稍顯遜色，主要是往年同期的主旋律電影成績過于優(yōu)秀：2021年《長津湖》，票房32.05億,豆瓣評(píng)分7.4分；2020年《我和我的家鄉(xiāng)》，票房18.75億，豆瓣評(píng)分7.0分；2019年《我和我的祖國》，票房19.56億，豆瓣評(píng)分7.6分。

盡管四年來，主旋律商業(yè)大片的題材與質(zhì)量在不斷進(jìn)步，但從票房成績來看，單一的主旋律大片已經(jīng)逐漸無法滿足人們的觀影需求了。

熒幕上下

實(shí)際上，今年國慶檔從開局，就顯得較往年不利。

9月底，距離國慶不到兩周，大片均遲遲未定檔。備受關(guān)注的《長空之王》《萬里歸途》《深?！贰吨袊古摇贰稛o名》等多部影片均只在微博上發(fā)布預(yù)告片，并寫著“敬請期待”的字眼，未明確定檔時(shí)間。

一周后，《平凡英雄》、《萬里歸途》、《長空之王》、《鋼鐵意志》相繼官宣定檔，距離上映，僅僅只有七天。

更為戲劇化的是，27日，作為票房冠軍備選的《長空之王》宣布撤檔。此時(shí)，《長空之王》的預(yù)售已經(jīng)突破 3000 萬，位居十一檔頭部，且在 30 日、1 日院線排片位居第一。痛失大片也是今年票房成績不如預(yù)期的一大原因。

經(jīng)歷了兩年電影不斷的撤檔改檔之后，電影市場的“上映日期”，無論是在片方還是在觀眾心里，都顯得沒那么可信，就連片方自己也不敢斷定，是否能如期上映。

今年的大多數(shù)影片定檔都有著閃電戰(zhàn)的素質(zhì)——暑期檔，《獨(dú)行月球》提前10天定檔，《明日戰(zhàn)記》從定檔到提檔僅為宣發(fā)留出了2周時(shí)間，最具有閃電戰(zhàn)氣質(zhì)的是《新神榜：楊戩》，從定檔到上映僅僅只有4天時(shí)間。

從結(jié)果來看，片方的謹(jǐn)慎不是豪無道理，在國慶前期備受關(guān)注的影片，除了《萬里歸途》折下桂冠外，其余的大片紛紛折戟。《長空之王》極限撤檔，《深海》《無名》遙遙無期。

電影市場的寒冬，除了不可抗力造成的市場環(huán)境因素外，也有一部分原因是由于宣發(fā)力度大不如前導(dǎo)致的。

業(yè)內(nèi)人員告訴KK，傳統(tǒng)的電影營銷周期，是長期戰(zhàn)役，可以從影片上映前一個(gè)月持續(xù)到映后兩周。而“首日”又對電影行業(yè)有著特殊的含義，首日票房往往能決定這部電影的口碑、后續(xù)數(shù)據(jù)，因而前期宣傳就需要營銷公司下足功夫。

而現(xiàn)在的電影，由于檔期無法確定，或者留給宣傳期的時(shí)間相對以前較短，能培養(yǎng)人們觀影意識(shí)的宣傳往往都做不到位，不僅給宣發(fā)出難題，也導(dǎo)致票房大不如預(yù)期。

國慶期間，《哥，你好》等老片票房依舊能打，充分說明，電影的存量觀眾和存量市場仍在，人們的觀影需求還在，而《萬里歸途》其實(shí)也能算得上是成功完成了自己的任務(wù)。

根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2022年10月8日15時(shí)，2022年度大盤票房（含預(yù)售）破271億，《萬里歸途》進(jìn)入了前十名。目前年度第一的是《長津湖之水門橋》年票房40.67億，第二名《獨(dú)行月球》年票房30.86億,《這個(gè)殺手不太冷靜》年票房26.27億。

作為年前最后一個(gè)大型檔期，國慶檔之后，電影市場將進(jìn)入傳統(tǒng)淡季。按照極限定檔的趨勢，后國慶檔影片的定檔數(shù)量不多，10月21日有《我的遺憾和你有關(guān)》《保安老爸》兩部影片上映，10月29日《天之書》上映。

而今年全年總票房能否突破300億？壓力只能給到接下來的賀歲檔。

圖源：微博、豆瓣、燈塔，侵刪。