眾所周知，全球幾乎所有的傳統(tǒng)汽車企業(yè)都會投放過廣告，包括傳統(tǒng)的廣告牌、網(wǎng)絡(luò)App彈窗廣告、電視廣告等等。但是就有這么一個(gè)很獨(dú)特的車企，在這些地方總是找不到它的廣告，那就是全球最大的電動汽車制造商——特斯拉，它從來不會掏錢做廣告，就是這么摳。說到這里，小伙伴們就有疑問了，為什么特斯拉不投廣告還有這么多人買？說的沒錯(cuò)，特斯拉就是這么牛。

大家仔細(xì)回想一下，上次在哪里見到過特斯拉的廣告？在馬路邊還是在門店？特斯拉不在廣告牌上留下任何身影，以產(chǎn)品、口碑等事實(shí)說話，堅(jiān)持顛覆性創(chuàng)新，所以廣告費(fèi)幾乎為“零”。

特斯拉CEO曾說過：“我們的精力，會傾注于提升特斯拉產(chǎn)品性能，因?yàn)槲覀兿嘈?，銷售產(chǎn)品的最佳方式，是讓大家口口相傳。直營模式讓我們能夠與潛在客戶互動，讓消費(fèi)者決定購車前，從特斯拉產(chǎn)品專家那里詳細(xì)的了解汽車。產(chǎn)品專家沒有傭金，永遠(yuǎn)不會敦促你購買汽車”。這就是出口于馬斯克的經(jīng)典語錄。

產(chǎn)品本身就是廣告

購買一輛傳統(tǒng)燃油車，車主不僅要為技術(shù)和工藝買單，也要為街頭的“所見所聞”開銷。但，車主理應(yīng)為廣告買單嗎？

特斯拉認(rèn)為，只要產(chǎn)品足夠好，人們都會主動推薦它，削減與消費(fèi)者利益無關(guān)的一切環(huán)節(jié)，廣告成本近乎為“零”的背后，將精力專注于研發(fā)生產(chǎn)，讓產(chǎn)品成為更好的廣告。

技術(shù)就是更好的代言

“代言人”，可以在品牌曝光上有所加分，但無法把平庸的產(chǎn)品變成熱銷單品，更好的品質(zhì)與技術(shù)，才是回饋消費(fèi)者的必選項(xiàng)。廣告營銷成本近乎于“零”的背后，特斯拉正以研發(fā)創(chuàng)新，重塑汽車面貌。

體驗(yàn)展示品牌的更佳技巧

紛繁復(fù)雜的營銷噱頭，消費(fèi)者真的可以理解嗎？小編看來，1次直觀體驗(yàn)，比100次廣告更重要。讓“產(chǎn)品專家”幫助每位進(jìn)店的消費(fèi)者于講解與實(shí)際感受中，詳盡了解車型信息，讓“一站式”服務(wù)給予車主更專業(yè)、透明、智慧的周全呵護(hù)，體驗(yàn)，才是推廣產(chǎn)品與服務(wù)的不二選擇。

大家看完以上的文章后，應(yīng)該也明白特斯拉為什么不投廣告的原因所在，這就是特斯拉在營銷方面最令人信服的地方，只要專注于將產(chǎn)品做到更好，外面無數(shù)的消費(fèi)者以及媒體會免費(fèi)為它做廣告。

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