聚焦國潮前沿，關(guān)注消費熱點。

作者 | 五福

編輯 | 杜仲

來源 | 觀潮新消費（ID：TideSight）

01 潮頭

1、2023年中央一號文件：鼓勵建設(shè)農(nóng)副產(chǎn)品直播電商基地，培育發(fā)展預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)

2月13日，中共中央、國務(wù)院發(fā)布關(guān)于做好2023年全面推進鄉(xiāng)村振興重點工作的意見。其中指出，深入實施“數(shù)商興農(nóng)”和“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進城工程，鼓勵發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商直采、定制生產(chǎn)等模式，建設(shè)農(nóng)副產(chǎn)品直播電商基地。提升凈菜、中央廚房等產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化水平。培育發(fā)展預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)。

潮見：預(yù)制菜成鄉(xiāng)村振興重要一環(huán)。

2、打造中國版OpenAl，原美團聯(lián)合創(chuàng)始人王慧文進軍人工智能

綜合多家媒體信息，2月13日，原美團聯(lián)合創(chuàng)始人王慧文在社交平臺發(fā)文宣布進軍人工智能領(lǐng)域，稱將打造中國的OpenAI。

王慧文表示，將成立北京光年之外科技有限公司，王慧文出資5000萬美元，估值2億美元，他個人不占股份，資金占股25%，75%的股份用于邀請頂級研發(fā)人才，下輪融資已有頂級VC認購2.3億美元。

潮見：是蹭熱度還是真進軍？

3、周黑鴨2022年凈利潤或降超九成

2月13日，周黑鴨發(fā)布盈警，該公司去年全年凈利潤不少于2000萬元，2021年為3.4億元，收入預(yù)期下跌約20%，2021年收入為28.7億元。原因是受期內(nèi)疫情持續(xù)反復(fù)影響，消費客流驟降，同時防控要求下，部分門店暫時停業(yè)；原材料價格上漲，導(dǎo)致成本壓力增加；匯率變動導(dǎo)致匯兌損失增加，對利潤造成較大沖擊。

潮見：鹵味龍頭公司業(yè)績整體均大幅下滑。

4、元氣森林氣泡水產(chǎn)品升級：做“氣更足、每口都氣足”的產(chǎn)品

2月16日，元氣森林召開媒體溝通會，正式宣布元氣森林氣泡水進行產(chǎn)品升級。

元氣森林氣泡水產(chǎn)品負責(zé)人李緋悅表示，本次氣泡水以“氣更足”為核心進行升級。升級后的氣泡水“擊喉感”更強，開瓶后“氣”在飲料中保持的時間更長久，做到“每口都氣足”。配料表干凈的無糖氣泡水的持氣性一直都是“行業(yè)難題”，元氣森林希望通過不斷地產(chǎn)品升級迭代，打破難以同時滿足健康、好喝和氣足的“不可能三角”。

潮見：打破“不可能三角”。

5、飛書首次披露商業(yè)化指標(biāo)，2022年訂閱收入達1億美金

2月16日，飛書宣布2022年ARR（年度經(jīng)常性收入）達1億美金，較2021年增長2.7倍。這是飛書自成立以來，第一次披露核心業(yè)務(wù)指標(biāo)。2021年起，飛書在內(nèi)部就確立了以大客戶為主的商業(yè)化戰(zhàn)略，拿下了包括小米、理想、安克創(chuàng)新、Keep、莉莉絲在內(nèi)的多家標(biāo)桿客戶，為其ARR的快速增長增加動力。

潮見：飛書“交卷”。

6、微信公眾號升級圖片消息功能

近日，微信公眾號對圖片消息功能進行升級，具體的升級內(nèi)容包括：創(chuàng)作者可以填寫標(biāo)題；描述語由140字擴充為300字；用戶在手機上可以橫滑瀏覽所有圖片，展示比例為3:4。

全新的公眾號的圖片內(nèi)容排布模式類似于一張小卡片，只不過圖片的內(nèi)容會置于上方，增加3:4圖片模式的橫滑功能，而標(biāo)題和內(nèi)容會在圖片下方顯示。

潮見：小紅書化？

7、小紅書將開展專項整治工作，整頓夸大營銷口服類玻尿酸

上海市消保委近日針對玻尿酸食品吃出水光肌，誤導(dǎo)消費者的行為發(fā)布了《上海市消保委四問玻尿酸食品亂象》，從玻尿酸食品的審批、營銷、傳播、推送等方面提出了相關(guān)問題。

對此，小紅書平臺第一時間開展了專項治理工作，表示已經(jīng)回查相關(guān)筆記3712條，下架夸大宣傳容易誤導(dǎo)用戶的筆記1028條。

潮見：虛假營銷可休矣。

02 潮向

1、微信在廣深測試小程序外送服務(wù)

有消息稱，微信小程序內(nèi)正在內(nèi)測外賣類服務(wù)。從騰訊獲悉，微信正在廣深地區(qū)內(nèi)測小程序“門店快送”服務(wù)，旨在幫助消費者發(fā)現(xiàn)附近提供快送服務(wù)的優(yōu)質(zhì)小程序。廣深地區(qū)的用戶可在“發(fā)現(xiàn)-小程序”內(nèi)進行體驗。

對此，騰訊內(nèi)部人士解釋稱，微信不是要下場做外賣，只是內(nèi)測一種接口能力，讓已經(jīng)具備了外送服務(wù)能力的商家接進來，并非自己做。

潮見：騰訊嵌入本地生活。

2、美團將切入手機、美妝乃至家居家電等高客單價“大訂單”市場

在傳統(tǒng)的外賣等即時配送業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上，美團正將觸角切入手機、美妝乃至家居家電等高客單價的“大訂單”市場。美團公司將針對鮮花、美妝、手機等“大體積、大重量、高價格”的訂單，分別優(yōu)化配送規(guī)則。

以配送一部手機為例，騎手可獲基礎(chǔ)配送費疊加高價單補貼，在路程大致相同的情況下，送一單收入約等于平時的四單。

潮見：平臺保障騎手權(quán)益。

3、騰訊回應(yīng)XR業(yè)務(wù)團隊解散傳聞

對于XR業(yè)務(wù)團隊解散傳聞，騰訊方面回復(fù)稱，騰訊游戲XR（混合現(xiàn)實）業(yè)務(wù)將變更硬件發(fā)展路徑，相關(guān)業(yè)務(wù)團隊進行調(diào)整。騰訊將為受影響員工提供兩個月過渡期，并優(yōu)先安排轉(zhuǎn)崗面試和外部推薦機會。騰訊內(nèi)部人士透露，此次人員調(diào)整主要基于行業(yè)原因，騰訊并未放棄探索XR，仍會考慮其他發(fā)展方向。

潮見：騰訊仍未放棄探索XR。

4、拼多多跨境電商Temu超級碗廣告首秀

拼多多Temu斥資近億元登上“超級碗”。2月13日，拼多多跨境電商平臺Temu在本屆超級碗開幕式投放了一則30秒的廣告《像億萬富翁一樣購物》（Shop like a billionaire）。根據(jù)Ad Age和USA Today提供的超級碗廣告清單，今年超級碗一個30秒的廣告位大概花費700萬美元。兩次露出則代表Temu將付出近億元成本，共計1400萬美元（相當(dāng)于9550萬人民幣）。

潮見：Temu成超級碗史上最年輕的廣告品牌之一。

5、國美電器李俊濤：今年國美將全面開放加盟，門店目標(biāo)超3200家

國美電器高級副總裁李俊濤今日在國美廠商溝通聯(lián)誼會上表示，2023年，國美將繼續(xù)精簡自營實體店，保留300余家主力自營門店，同時今年國美將全面開放加盟業(yè)務(wù)，門店目標(biāo)從現(xiàn)存的2407家計劃拓展至超3200家門店，月均銷售額預(yù)估值超5億元。

潮見：國美開放加盟自救。

6、特斯拉官方旗艦店入駐京東

特斯拉官方旗艦店在京東正式上線，全線車品同步發(fā)售。本次與特斯拉的合作是京東汽車在新能源領(lǐng)域的重要布局，未來將充分發(fā)揮全渠道優(yōu)勢，為更多汽車廠商提供有力支持。

據(jù)悉，特斯拉官方旗艦店涵蓋全線車品，包括充電產(chǎn)品、優(yōu)選配件、精選服飾和周邊精品等200余種產(chǎn)品，致力于滿足不同消費群體的多樣需求。

潮見：特斯拉牽手京東。

7、2022中國奢侈品報告：國人奢侈品消費全球市場占比達38%

近日，中國高端消費領(lǐng)域?qū)I(yè)研究和顧問機構(gòu)要客研究院發(fā)布《2022中國奢侈品報告》。數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國人奢侈品市場銷售額最終實現(xiàn)9560億元人民幣，在全球奢侈品市場占比高達38%，中國人依然是全球奢侈品消費的最重要力量。

潮見：國人重金出手奢侈品。

03 潮錢

1、出海寵物智能生態(tài)科技品牌“Furbulous”獲得產(chǎn)業(yè)投資人戰(zhàn)略投資

出海寵物智能生態(tài)科技品牌“Furbulous”于近期宣布獲得了來自產(chǎn)業(yè)方的戰(zhàn)略投資。據(jù)介紹，F(xiàn)urbulous目前自主產(chǎn)品線包括自動打包清理智能貓廁所等，目前品牌正在持續(xù)發(fā)力寵物科技研發(fā)。

潮見：搶占國外寵物消費市場。

2、咖啡連鎖品牌AoTiger虎聞咖啡獲天使輪融資

咖啡連鎖品牌“AoTiger虎聞咖啡”已完成天使輪融資，投資方為梅花創(chuàng)投。品牌創(chuàng)始人趙越超表示，本輪資金將主要用于品牌宣傳、門店拓展等。

潮見：走平價咖啡路線。

3、“花兒朵朵”完成千萬元A輪融資

“花兒朵朵”近日完成了千萬元A輪融資，本輪融資由移卡科技創(chuàng)投?！盎▋憾涠洹笔且患叶兑舯镜厣钊笭I銷服務(wù)商，其主要的商業(yè)模式是為本地生活服務(wù)商和商家提供內(nèi)容生產(chǎn)工具、抖音本地生活全案代運營。

潮見：打通云剪輯、矩陣號、達人撮合全鏈路。

4、極氪完成7.5億美元A輪融資

極氪宣布完成7.5億美元A輪融資，投后估值130億美元。本輪融資由知名自動駕駛科技公司Mobileye創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官AmnonShashua教授、寧德時代、越秀產(chǎn)業(yè)基金、通商基金、衢州信安智造基金五家生態(tài)伙伴參投。此次募得的資金將主要用于極氪產(chǎn)品及技術(shù)研發(fā)、全球化業(yè)務(wù)發(fā)展和用戶體驗提升。

潮見：吉利資本再落一子。

5、雷力咖啡完成了3000萬元A輪融資

近日，雷力咖啡宣布已完成A輪融資，融資3000萬元，投資公司是昕晟基金管理有限公司。雷力咖啡是一家現(xiàn)磨手作咖啡品牌，堅持用高品質(zhì)咖啡豆現(xiàn)磨現(xiàn)做，已研發(fā)出上百款以咖啡、茶飲、水果等時尚美食矩陣的SKU。

潮見：讓咖啡接近大眾的同時，更具時尚、美味和多元性。

6、高端寵糧品牌「帕特」完成B輪融資，由LCatterton獨投

高端寵糧品牌“帕特”已完成B輪融資，本輪融資由LCatterton獨家投資。接下來，帕特將持續(xù)在供應(yīng)鏈端加大投入，并努力在渠道擴展和品牌打造方面有所突破。

潮見：寵物食品高端化。

7、IP烘焙供應(yīng)鏈「多甜食品」獲3000萬元A輪融資，將推出自有蛋卷品牌

近日多甜食品完成了3000萬元A輪融資，由盛銀資本旗下鮮食之都產(chǎn)業(yè)基金獨家投資，本輪融資主要用于供應(yīng)鏈建設(shè)、產(chǎn)品研發(fā)、大單品品牌營銷及推廣。多甜食品是迪士尼特約供應(yīng)商，為全國烘焙連鎖提供迪士尼IP烘焙產(chǎn)品。

潮見：多甜食品的國際化視野。

8、豬行鮮生獲5000萬Pre-A輪戰(zhàn)略投資

近日豬行鮮生獲5000萬Pre-A輪戰(zhàn)略投資，本輪融資由中南金服領(lǐng)投，中贏創(chuàng)投跟投。豬行鮮生是一個線上線下融合的數(shù)字化生鮮零售平臺，以線上拼團和線下社區(qū)店為流量入口，以智能算法實時調(diào)節(jié)區(qū)域供應(yīng)，實現(xiàn)區(qū)域整豬集采和極速分割配送，為社區(qū)居民提供優(yōu)質(zhì)、便捷、實惠的肉品生鮮消費服務(wù)。

潮見：豬行鮮生能否成為生鮮電商黑馬？

9、由馬探案獲抖山資本數(shù)百萬元天使輪融資

近日，由馬探案宣布完成數(shù)百萬元天使輪融資，本輪融資由抖山資本獨家完成。本次融資將全部投入到團隊的建設(shè)及市場推廣當(dāng)中，快速提高市場占有率，運用創(chuàng)新模式聚焦打造標(biāo)準(zhǔn)化的劇本殺經(jīng)營方案，通過直營和加盟的商業(yè)路徑，完成全國市場的布局。

潮見：劇本殺能迎春？

10、茶飲品牌優(yōu)萊客獲得A輪融資

安徽優(yōu)萊客品牌管理有限公司獲得鑫眾基金管理有限公司的A輪融資。安徽優(yōu)萊客品牌管理有限公司是新中式健康鮮果茶飲品牌“優(yōu)萊客”的母公司，產(chǎn)品體系以原葉鮮奶茶為主打，覆蓋純茶、鮮果茶及周邊相關(guān)衍生產(chǎn)品等，主打東方新茶鋪，目前在合肥開設(shè)門店30+。

潮見：東方茶獲青睞。

11、功能性咖啡品牌「奢啡CEPHEI」完成數(shù)千萬融資，由金沙江創(chuàng)投投資

功能性咖啡品牌「奢啡CEPHEI」已完成新一輪數(shù)千萬元融資，由金沙江創(chuàng)投投資。本輪融資主要用于進一步加速產(chǎn)品研發(fā)、夯實供應(yīng)鏈體系、升級品牌營銷等方面。奢啡是一家致力于為熱愛生活、追求健康的大眾創(chuàng)造高品質(zhì)黑咖啡的公司，希望用接地氣的價格，做出高品質(zhì)咖啡，服務(wù)最廣泛的用戶群。

潮見：主打功能的咖啡。

12、預(yù)定餐平臺「聚美味」完成百萬級天使輪融資

預(yù)訂餐平臺“聚美味”已于近期完成百萬級天使輪融資，資方為濰坊一億中流賦能壹號投資合伙企業(yè)，此次融資資金將用于擴張預(yù)訂餐業(yè)務(wù)以及平臺技術(shù)開發(fā)。目前該公司在持續(xù)尋求新一輪融資中。

天眼查信息顯示，聚美味是一家互聯(lián)網(wǎng)預(yù)訂餐及配送平臺，該平臺以商務(wù)寫字樓白領(lǐng)為目標(biāo)客群，通過整合上游餐飲門店，以預(yù)訂餐+聚合送的形式切入外賣細分賽道，主要面向C端用戶提供工作餐預(yù)訂與配送服務(wù)。

潮見：已有近70家杭州餐飲品牌入駐。

13、社交旅行平臺公司享夢游獲得戰(zhàn)略投資

近日享夢游獲得戰(zhàn)略投資，本輪戰(zhàn)略投資由國旅環(huán)球旗下海南投資公司投資，本輪戰(zhàn)略投資方除了資金的注入外，還將在分支機構(gòu)設(shè)置、供應(yīng)商資源共享、管理人才引進上與享夢游進行深度融合，共同發(fā)展。

享夢游是一家經(jīng)營國際國內(nèi)旅游業(yè)務(wù)的專業(yè)公司，業(yè)務(wù)范圍涵蓋中國公民的出境旅游、國內(nèi)旅游和外國人來華的入境旅游。

潮見：引領(lǐng)Z世代旅行生活新方式。

14、盼盼食品孵化公司「伽那食品」完成首輪融資

近日，盼盼食品集團孵化公司福建伽那食品科技有限公司宣布完成首輪融資，由黑蟻資本領(lǐng)投，內(nèi)向基金參投?！纲つ鞘称贰褂诮衲?月成立，旗下有椰基品牌「椰子跳動」，主要面向現(xiàn)制茶飲、咖啡等品牌客戶。

據(jù)了解，盼盼食品集團是首批農(nóng)產(chǎn)品深加工領(lǐng)域國家重點龍頭企業(yè)，也是首個出品0糖厚椰乳并將TP包常溫椰漿國產(chǎn)化的企業(yè)。

潮見：椰基飲品成為飲料行業(yè)的新風(fēng)口。

15、馬蜂窩宣布完成新一輪融資，將強化內(nèi)容體系和旅游產(chǎn)業(yè)鏈重塑

2月15日，馬蜂窩宣布完成新一輪融資。此輪融資由貴州省創(chuàng)新賦能大數(shù)據(jù)投資基金、貴陽創(chuàng)投、貴陽觀山湖現(xiàn)代服務(wù)業(yè)投資基金等機構(gòu)聯(lián)合投資。公開資料顯示，馬蜂窩曾于2019年5月獲騰訊領(lǐng)投2.5億美元融資。

潮見：文旅復(fù)蘇。

04 潮品

1、李子園甜牛奶上新0蔗糖新品

2月10日，李子園經(jīng)典甜牛奶乳飲料系列全新升級，新品0蔗糖、低脂，一瓶熱量僅68千卡，包裝也同步升級：沿用經(jīng)典配色，從傳統(tǒng)腰封升級為全包設(shè)計，瓶身弧度寬度精細考究，飲用體驗感更好，且無需吸管、開蓋即飲，選用PET食品級安全環(huán)保材料，無菌冷罐，保留自然風(fēng)味。

潮見：李子園加入0蔗糖大軍。

2、西貝推出兒童純牛奶

近日，西貝筱面村旗艦店上線一款兒童有機純牛奶，據(jù)介紹，生產(chǎn)廠名為黑龍江飛鶴乳業(yè)有限公司，奶源也為飛鶴有機奶粉同款，每100mL含3.4g蛋白質(zhì)、115mg原生高鈣，200mL容量照顧到寶寶飲食需求，現(xiàn)折后價200mL*12盒/79元。

潮見：西貝押注兒童乳品。

3、「韓束」開設(shè)首家品牌體驗中心

2月15日，國貨化妝品牌「韓束」在上海虹橋機場開設(shè)首家品牌體驗中心。該品牌中心采用實驗室外觀的造型設(shè)計、內(nèi)置裸眼3D大屏，集數(shù)字化場景、體驗場景、商務(wù)旅行場景和新零售場景為一體，傳遞“科學(xué)抗衰”的品牌理念。

潮見：化妝品奔跑于線下。

05 潮人

1、「杉杉」創(chuàng)始人鄭永剛?cè)ナ?/strong>

2月11日，「杉杉」創(chuàng)始人鄭永剛因病去世，享年65歲。作為中國第一代服裝人，鄭永剛于1989年創(chuàng)立杉杉。自2002年起，杉杉連續(xù)20年入榜中國企業(yè)500強。1996年，杉杉登陸資本市場，后于2018年剝離登陸港交所。

潮見：初代浙商遠去。

2、華興確認董事長包凡失聯(lián)，執(zhí)行委員會暫代其職

幫助最多中國新經(jīng)濟公司融資的華興資本2月16日公告確認，暫時無法聯(lián)系公司創(chuàng)始人、董事長兼實際控制人包凡。公告稱公司經(jīng)營及業(yè)務(wù)運作維持正常，日常經(jīng)營活動暫由執(zhí)行委員會負責(zé)。

據(jù)華興資本2018年招股書的介紹，執(zhí)行委員會是集團日常管理機構(gòu)，主要職責(zé)包括審議公司整體方陣、企業(yè)策略和主要業(yè)績，作出策略及執(zhí)行決策，授權(quán)一人或多人負責(zé)執(zhí)行運營管理的具體范疇等。

潮見：波瀾再起？

06 潮文

1、2023年，造車新勢力只想活下去

2023年剛剛開始，補貼退出、需求透支后的新能源車市場已略顯疲態(tài)。對于新能源車來說，今年的難度系數(shù)或許比2018年的“百車大戰(zhàn)”還要高，2023年或許是造車新勢力們行至今日最為艱難的一年。詳情點擊>>>《2023年，造車新勢力只想活下去》

2、國潮風(fēng)云 | 沒落的奧康，時代的溫商

近日，奧康國際發(fā)布2022年度業(yè)績預(yù)告，公告顯示，2022年度奧康歸母凈利潤預(yù)計同比減少1039.74%-1215.94%。但擺在奧康面前的不止有長達十年的業(yè)績不振，更大的挑戰(zhàn)在于皮鞋行業(yè)的青黃不接。

當(dāng)戶外運動成為浪潮，年輕人滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)男褚埠茈y給皮鞋留下容身地。詳情點擊>>>《國潮風(fēng)云 | 沒落的奧康，時代的溫商》

3、觀潮者 | “藍龍蝦”問世：4000億小龍蝦市場風(fēng)云再起

《中國小龍蝦產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2022）》指出，2021年我國小龍蝦產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為4221.95億元，同比增長22.43%。據(jù)福居農(nóng)業(yè)創(chuàng)始人田佳鑫的測算，2022年國內(nèi)小龍蝦的產(chǎn)值已經(jīng)遠高于這個數(shù)字。

田佳鑫指出，小龍蝦和豬牛羊等滿足基本生活所需的農(nóng)產(chǎn)品不同，作為優(yōu)質(zhì)蛋白產(chǎn)品的小龍蝦現(xiàn)在已經(jīng)進入消費升級的發(fā)展階段。而受到需求端的推動，福居農(nóng)業(yè)的高端小龍蝦產(chǎn)品——藍龍蝦（學(xué)名紅螯螯蝦），迎來市場爆發(fā)期。詳情點擊>>>《觀潮者 | “藍龍蝦”問世：4000億小龍蝦市場風(fēng)云再起》

4、我們不需要中國版ChatGPT

“搭不上（ChatGPT）這班車，有可能被淘汰?！?/p>

2月9日，周鴻祎在一場與張朝陽的直播對話中談及ChatGPT時如此評價。不過，周鴻祎還提到，擁有技術(shù)積累的企業(yè)才能搭上這輛車，“沒有在服務(wù)器、算力上投入，也沒有AI團隊的企業(yè)，宣布入局都是在蹭熱度?！痹斍辄c擊>>>《我們不需要中國版ChatGPT》

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