現(xiàn)電商平臺往往需要花費巨額資金來購買流量。從戶外、電視、紙媒購買廣告，引導消費者消費自有平臺。打開微博、抖音，會看到很多淘寶上的廣告。從本質(zhì)上講，這是一個引流系統(tǒng)——通過吸引站外的注意力，引導消費者到自己的站臺，這也是一種廣告邏輯。

興趣電商平臺本身就是一個產(chǎn)生流量的基礎。它從大量的用戶創(chuàng)建內(nèi)容形成內(nèi)容，形成源源不斷的流量池。在這種情況下，它不需要大量的流量。起來把它分發(fā)出去。

它的短視頻可能會撼動整個商店或淘寶?？焓值亩桃曨l和直播可以通向自己的小店，也可以通向京東。從本質(zhì)上講，這是一個分配系統(tǒng)——分配流量池的價值并將其展示給消費者，這是一個有趣的邏輯。品牌也是如此。

如果一個品牌在貨架電商平臺上運營，它需要在傳統(tǒng)媒體上做廣告，讓消費者來到自己的旗艦店，也需要在電商平臺上做廣告，以便在沒有消費者搜索的情況下獲得展示優(yōu)勢。

如果一個品牌運營在一個興趣電商平臺上，它希望用高質(zhì)量的內(nèi)容到達消費者，然后刺激消費者種草和消費。

當然，并不是說品牌不需要在興趣類電商平臺上投放廣告，而是說基于興趣的內(nèi)容價值在這樣的平臺上更充分地展現(xiàn)出來

如今，貨架電子商務也轉(zhuǎn)型為內(nèi)容，但即便如此，其內(nèi)容也不同于電子商務平臺。比如淘寶的微淘，商家的內(nèi)容一定是與產(chǎn)品有很強關聯(lián)的導購。不太可能在淘寶上做與產(chǎn)品無關的短視頻內(nèi)容。在抖音上，商家的內(nèi)容可能并非如此?？梢园l(fā)送日常生活、創(chuàng)意等，也可以部分發(fā)送一些產(chǎn)品導購內(nèi)容。

所以相對而言，后者可以通過內(nèi)容建立好感，慢慢轉(zhuǎn)化。這是一個長期促進品牌建設的過程。