酒業(yè)馬太的效果持續(xù)提高，醬酒的內(nèi)卷化調(diào)整也將持續(xù)很長(zhǎng)時(shí)間。 2022年春節(jié)酒行情有哪些看點(diǎn)？

?疫情常態(tài)化使我們逐漸適應(yīng)，短視頻洗腦優(yōu)勢(shì)已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)，聲量熱點(diǎn)化已經(jīng)不能滿足引導(dǎo)消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)力，酒的全行業(yè)性馬太效應(yīng)將繼續(xù)加劇，醬酒的內(nèi)卷化調(diào)整也將持續(xù)很久。

?2022年春節(jié)酒行有哪些看點(diǎn)？ 春節(jié)的酒水行情有很大的不確定性。 臨貨桑覺得這不是衰退，而是理性地應(yīng)對(duì)。 因?yàn)楝F(xiàn)在的行情是全新的、真實(shí)的、合理的，而且是機(jī)會(huì)性的。 從宏觀上看，今年以來，酒水業(yè)庫存普遍不高，這是一個(gè)好現(xiàn)象。 飲料行業(yè)的輕庫存是近幾年逐漸形成的，未來有可能轉(zhuǎn)向更極端的“零庫存”，再加上電商對(duì)傳統(tǒng)渠道的培育，渠道在競(jìng)爭(zhēng)加劇的同時(shí)逐漸被取代。一方面，社會(huì)經(jīng)濟(jì)各方面變得更加理性，社會(huì)流動(dòng)性下降，購買力下降也是巨大而未知的風(fēng)險(xiǎn)，另一方面，快錢越來越難賺，熱錢越來越少。 突然出現(xiàn)的味噌熱潮，不也是“時(shí)起時(shí)伏，時(shí)起時(shí)止”嗎？ 所以，酒企、酒商們對(duì)“2022年揭幕戰(zhàn)”建議理性認(rèn)識(shí)、客觀應(yīng)對(duì)，快速調(diào)整和適應(yīng)，大浪淘沙，能留下來的才是真正的英雄。 不確定性行情已經(jīng)加速了各企業(yè)、各品牌對(duì)消費(fèi)者直供的渴望。 目前酒業(yè)渠道銷售疲軟，這種現(xiàn)象在今后很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)還會(huì)惡化。 依賴單一路線的制造商會(huì)越來越困難，主要原因是路線堵塞。

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?酒水庫存

?據(jù)臨貨桑得知，目前，已完成春節(jié)渠道布局的企業(yè)和品牌，較少受到行情不確定性的沖擊。 隨著春節(jié)班次時(shí)間的推進(jìn)，渠道鏈資金枯竭，遇到外部疫情因素和動(dòng)銷阻力，渠道端癱瘓將加速。 直播、社區(qū)平臺(tái)、短視頻轉(zhuǎn)換已經(jīng)收割了眾多消費(fèi)者，消費(fèi)者將成為新的突破口。 不確定性將為全社會(huì)尋求新的突破口。 隨著國(guó)家整體實(shí)力的提高，國(guó)民信心的增強(qiáng)，酒類行業(yè)會(huì)越來越好。 在這個(gè)大環(huán)境下，發(fā)展特色高品質(zhì)白酒勢(shì)在必行，將會(huì)有更廣闊的發(fā)展空間。 如今，飲料的內(nèi)卷來自傳統(tǒng)營(yíng)銷和無底線的血戰(zhàn)。 走向大分，出現(xiàn)了機(jī)會(huì)的窗口。

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酒水庫存批發(fā)一手貨源

?臨貨桑11月在河南、山東調(diào)研市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，目前渠道方和小商集團(tuán)對(duì)醬酒存在恐慌。 臨貨桑認(rèn)為，“這波酒亂”是小概率事件、小范圍事件、小調(diào)解事件，草木皆不宜當(dāng)兵。 反觀，“亂”才有機(jī)會(huì)。 這些恐慌的原因是以前的盲從和意想不到的追隨。 本質(zhì)上，酒水會(huì)繼續(xù)發(fā)展。 因?yàn)檎麄€(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)都在向上發(fā)展。 那么，該如何合理對(duì)待呢？ 天下大勢(shì)是知久必合，現(xiàn)在是知久必合的階段。 在這樣“分”的行情中，我們看到了更多與消費(fèi)者密切相關(guān)的細(xì)分機(jī)會(huì)。 你在關(guān)注消費(fèi)者嗎？ 味增酒為什么能用23個(gè)單品支撐企業(yè)的產(chǎn)品矩陣？ 為什么那么多明星現(xiàn)場(chǎng)直播帶酒？ 為什么企業(yè)要堅(jiān)持質(zhì)量為先的紅線？ 新的突破是從最新的需求中發(fā)現(xiàn)的。 有時(shí)候，味噌熱潮、直播帶商品、千元以下的次高端價(jià)位等需求顯著的時(shí)候，需求還沒有沖破那扇窗戶紙。

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