在整活這方面，這個品牌永遠不會讓人失望。都說古有皇帝泰山封禪，今有雪王泰山開店，如果“詩圣”杜甫在一千年后的今天登上泰山，在感嘆“會當凌絕頂，一覽眾山小”的同時還會說：今日子美必要嘗嘗這雪王，順便給我那酒搭子帶一杯。

這是一款以新鮮冰淇淋茶飲為主的全國連鎖品牌，致力于將高品質低價格與健康新鮮熔合一體，為消費者提供健康、物超所值的特色產品。

?品牌概況

2019?年營業(yè)額突破65億，門店數量達到7000家，超過了星巴克。直到2023年，蜜雪冰城已經走過了26年坎坷的荊棘之路，全國門店數量超過10000家，覆蓋31個省（市、自治區(qū)）并正在積極開拓海外市場。

品牌發(fā)展歷史

這家品牌在一二線城市中很難看到影子，卻在三四線城市中密集鋪店。用大數據工具可以查詢到：這家茶飲品牌全國范圍的門店分布情況，其中在河南省門店數量最多，共有2222家，山東省1702家、四川省1343家、廣東省1256家。

?品牌分布

觀察河南省門店分布圖可知：鄭州市門店數量數量最多，有673家；還有七個100家門店以上的城市，十個100家門店以下的城市。

河南省品牌門店分布圖

通過大數據系統(tǒng)分析，獲取到這個品牌的門店在各省份、各線城市中的分布占比情況如圖所示。

從省份上看，這家門店在河南省、山東省、四川省數量占比較大；

從城市上看，鄭州市、重慶市、西安市占比較大；

從各線城市上看，三線和新一線數量占比較大，四線和二線城市次之。

?各省份、城市門店數量占比情況

通過分析可以獲取全國各個城市門店周邊的客群畫像。

看圖可知，這家門店在全國范圍內，店鋪周邊的人群女性占比較多，學歷在大專及以上的人群共占比46.18%，人群已年輕人為主，年齡在25--34歲的占比較大，消費場景偏向于零售和餐飲。

?全國門店周邊人群畫像

具體門店開店策略示例：

以河南鄭州一家門店為例，進行門店商圈洞察分析，獲取到以這家門店為中心，周邊3公里范圍內的城市數據包括人群畫像、配套設施和周邊業(yè)態(tài)具體情況。

?門店商圈洞察

一、人口概況

看圖可知，此門店周邊三公里范圍內人口規(guī)模有1787.38萬人，常駐人口有209.09萬人，居住人口有139.51萬人，工作人口有155.56萬人，到訪客流有1578.28萬人。人口規(guī)模大、密度大，到訪客流多。

?周邊人口概況

這個品牌把性價比做到極致。在三四線城市沒有消費價值，只有消費價格，小鎮(zhèn)青年，月薪三五千，絕對不會花30塊去買一杯奶茶。而他家的奶茶價格都在10元以下，冰淇淋2元，好吃又便宜。

通過大數據觀察周邊人群畫像可知：

年輕人和女性占比大；高中以上學歷人數占比沒過半，消費水平較高，已婚人數占比多，人群消費偏好大多是零售和餐飲。

?人口畫像

二、配套設施

這家門店開在這里目標顧客非常豐富，首先這里住宅區(qū)多，總住宅數為1496，總樓宇數為6401；其次，總戶數為401479，年輕住戶多，固定消費人群多，餐飲需求自然水漲船高。

?配套設施概況

綜上，可以看出這家門店的選址邏輯：

選在臨近學校、住宅區(qū)附近區(qū)域，定位中高消費年輕群體，有活力，符合目標消費群體的消費習慣和需求。

三、周邊業(yè)態(tài)

另外，周邊業(yè)態(tài)豐富可以讓顧客有更多的選擇，能夠吸引很多消費者，豐富的業(yè)態(tài)可以方便推出各種促銷活動，為火鍋店帶來更多的活動空間，結合餐飲的多種文化，可以創(chuàng)辦主題餐廳和特色服務。

像這里，周邊有7206家餐飲服務企業(yè)，12969家零售服務企業(yè)，業(yè)態(tài)豐富完整。其中，中餐廳占比較大，奶茶飲品店占5.59%，是開店的不錯選擇。

周邊業(yè)態(tài)概況

四、周邊競爭

我們可以通過直接搜索，了解具體的周邊競爭情況，復制店鋪名稱再進行商圈洞察，利用信用卡模型分析，看下周邊競品成功店鋪的位置數據，找到目標企業(yè)的人群畫像等數據，了解的競品特點，看下您想要開店的位置的數據指標是否和那個區(qū)域比較貼近。

綜上所述，我們可以巧妙地利用大數據分析，揭示品牌的客群畫像、行為模式、興趣偏好、消費習慣等信息，從而幫助企業(yè)建立更準確、更全面地定位品牌客群畫像，幫助決策者在制定決策時更好地了解區(qū)域內情況，做出更明智的決策。