Iphone13剛發(fā)布不久，銷售情況非?；鸨齑嬖诤芏痰臅r間內(nèi)全部售空，蘋果官網(wǎng)還因?yàn)轭A(yù)定人數(shù)太多而一度崩潰。各個機(jī)型的發(fā)貨時期全部排到了四周以后。雖然早前對iphone13的熱銷會有所估計(jì)，但是實(shí)際的火爆程度還是超出了我們的預(yù)期。

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讓我們將鏡頭拉遠(yuǎn)一些，一起來回顧一下庫克2011年接手之后，蘋果這十年所取得的成績。2011年庫克剛接手的時候，蘋果市值才不到4000億美元，當(dāng)時蘋果全年的營收為1082億美元，凈利潤是259億美元。而到了2021年，前三季度蘋果的總營收已經(jīng)達(dá)到了814億美元，是2011年同期的三倍左右，而凈利潤217億美元則和2011年全年相差不多。在這十年間，蘋果連續(xù)多年都是全世界最賺錢的企業(yè)。2021年8月19日，蘋果股票價格達(dá)到468美元，一躍成為美股首個市值突破 2 萬億美元的公司。

這個怎么看都是一份非常亮眼的成績單。而2021年10月5日剛好是喬布斯逝世十周年的日子?？吹揭陨系臄?shù)據(jù)，我們甚至?xí)_始思考一個問題，沒有了喬布斯的蘋果，反而在變得越來越好嗎？

答案顯然是否定的，我們來看看具體的原因：

1、喬布斯的顛覆式創(chuàng)新，被庫克成功變現(xiàn)，造就了這十年的成績。

?喬布斯擅長產(chǎn)品創(chuàng)新，庫克諳熟企業(yè)經(jīng)營。而喬布斯在iphone上的創(chuàng)新是革命性的，所以影響深遠(yuǎn)，奠定了蘋果這十年的發(fā)展基礎(chǔ)，并且很可能還會持續(xù)一段時間。所以說，這十年，蘋果并未真正意義上離開喬布斯?，F(xiàn)在蘋果的成績其實(shí)是來自喬布斯和庫克完美配合的結(jié)果。

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2、喬布斯時代形成的忠誠的用戶群體對蘋果保持著慣性的支持。

喬布斯鮮明的個性、絕不平庸的創(chuàng)新精神，吸引了大量的忠實(shí)用戶。蘋果甚至成為了很多用戶心中的信仰。在喬布斯逝世之后，這些用戶雖然對蘋果在核心創(chuàng)新方面的缺失偶有不滿，但仍然在慣性地對蘋果的產(chǎn)品進(jìn)行支持。在庫克的領(lǐng)導(dǎo)下，蘋果雖然缺少顛覆式創(chuàng)新，但是iphone等產(chǎn)品在各個方面仍然在不斷地完善。每個新的機(jī)型都會有一些改進(jìn)。再加上價格策略的調(diào)整，iphone在市場上仍然是最具吸引力的手機(jī)產(chǎn)品。

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3、如果繼續(xù)缺少顛覆式創(chuàng)新，危機(jī)必然會出現(xiàn)。

顛覆式創(chuàng)新、完善優(yōu)化、再一次顛覆式創(chuàng)新，產(chǎn)品開發(fā)總是會不斷地經(jīng)歷這樣的循環(huán)。庫克是非常優(yōu)秀的企業(yè)經(jīng)營者，在蘋果的這輪產(chǎn)品創(chuàng)新周期中，喬布斯完成了顛覆式創(chuàng)新，而庫克幾乎將喬布斯留給蘋果的遺產(chǎn)發(fā)揮到了極致。只是，如果僅僅對原有的產(chǎn)品架構(gòu)進(jìn)行小幅度的優(yōu)化，肯定無法滿足用戶的期望。喬布斯留下來的遺產(chǎn)也不能無限期地享用，下一輪深度創(chuàng)新已經(jīng)變得日益緊迫。如果蘋果不能解決喬布斯離開之后的產(chǎn)品創(chuàng)新能力問題，危機(jī)肯定遲早會到來。

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4、危機(jī)已有先兆。

其實(shí)在前兩年，華為在國內(nèi)市場就已經(jīng)開始和蘋果分庭抗禮，甚至銷售數(shù)據(jù)一度略勝蘋果。這些都是在產(chǎn)品創(chuàng)新能力上此消彼長的結(jié)果。前階段華為遭受挫折，蘋果的問題暫時被掩蓋。但是，該來的遲早還是會來，如果蘋果繼續(xù)缺少在產(chǎn)品上的關(guān)鍵創(chuàng)新，那么，市場下滑的危機(jī)就一定會如約而至。

結(jié)語

從以上的分析可以看出，蘋果并不是因?yàn)殡x開喬布斯變得更好了，蘋果之所以這十年能保持著良好的發(fā)展，是因?yàn)閹炜送昝赖慕?jīng)營讓喬布斯的創(chuàng)新遺產(chǎn)價值最大化了。而強(qiáng)大的創(chuàng)新能力始終是一家高科技企業(yè)的立身之本。下一個喬布斯在哪里，是蘋果需要認(rèn)真思考的問題，也值得我們大家去不斷思索。