一個(gè)27歲的美國女孩，如何令音樂工業(yè)和7500萬歌迷拜倒在自己腳下？她向Apple公司提出了關(guān)于版權(quán)的質(zhì)疑，使其焦頭爛額。啊，她的電話響了！是誰？Justin Timberlake問她能不能在她來洛杉磯的時(shí)候合唱一曲。在成為鄉(xiāng)村音樂天后時(shí)，她轉(zhuǎn)型流行樂，卻獲得了更高的唱片銷量。她縮減了巡演，卻提升了演唱會的收益。這就是—Taylor Swift。

她時(shí)時(shí)表現(xiàn)出的不羈個(gè)性，這是年輕一代歌迷們?yōu)橹缘?。尤其，她擁有一種自嘲的天賦，就像她在《Shake it Off》或《Blank Space》唱出的那樣，這也是八卦小報(bào)和毒舌主持人們最欣賞她的。

在一天之內(nèi)，她讓流行樂界了解了，真正的王者—就是她。2015年6月21日，Taylor Swift通過自己的社交媒體宣布，她拒絕在蘋果音樂（Apple Music）平臺上發(fā)布自己的作品，原因是蘋果公司提供給每個(gè)新用戶三個(gè)月的免費(fèi)試用期，而在此期間藝人們也得不到作品播放所應(yīng)得的報(bào)酬。幾個(gè)小時(shí)之后，“蘋果”對其彎了腰。之后，雙方的關(guān)系越來越密切，2015年12月，Swift宣布和Apple達(dá)成協(xié)議（當(dāng)然，具體內(nèi)容保密）在Apple Music平臺獨(dú)家播放她巡回演唱會的紀(jì)錄影片。這一事件的另一個(gè)積極意義，就是促成了像Beggars Group和Merlin Network這樣的獨(dú)立音樂廠牌，和蘋果公司簽訂了相應(yīng)的音樂播放合約。

一個(gè)傳奇的誕生

從11年前說起，14歲的Taylor Swift勸服家人和她搬到納什維爾（Nashville）。說起納什維爾，那可是美國鄉(xiāng)村音樂的圣地。作為土生土長的美國音樂風(fēng)格，鄉(xiāng)村音樂正是發(fā)源在這座南方小城。而這種城市也一直擁有濃厚的音樂文化。在這樣的氛圍中，Taylor Swift不斷地在向自己的夢想靠近。每天放學(xué)后，她都會花兩個(gè)小時(shí)寫歌，雷打不動。很快，她就收到了成效：14歲，她就簽下了第一份音樂合約；2005年在一個(gè)小俱樂部演唱時(shí)，她的表演吸引了Scott Borchetta的注意，并將她簽入了自己剛剛成立的“大機(jī)器”（Big Machine）唱片公司；她在2006年發(fā)行的首張個(gè)人專輯得到了《紐約客》雜志評論文章的盛贊；而她的首次巡回演唱會和歌迷的互動就長達(dá)四個(gè)小時(shí)……當(dāng)然，不要忘記，在不出名的那段日子，Taylor和她的媽媽親自把一張張專輯裝進(jìn)信封寄給各個(gè)電臺。也不要忘記，這個(gè)出生在1989年圣誕前夕的小女孩，當(dāng)時(shí)也僅僅是個(gè)中學(xué)生而已。

傳奇故事的第一幕就這樣開始了。在質(zhì)樸的班卓琴和小提琴的背景聲中，她帶來了更多的意外和驚喜。她和自己的粉絲們保持著很好的關(guān)系：和白血病歌迷合唱Adele的《Someone Like You》，細(xì)心給自己的粉絲們準(zhǔn)備圣誕禮物……Taylor讓歌迷們?yōu)樗l(fā)瘋狂。曾經(jīng)著有《Rivington Was Ours: Lady Gaga, The Lower East Side, And The Prime Of Our Lives》（其中揭秘了流行樂壇八卦秘辛）一書的著名DJ和記者Brendan Sullivan（為《Vice》和《Esquire》等雜志撰稿）則認(rèn)為，她建立的那個(gè)著名的“squad”（她和她的模特姐妹們的“朋友圈”）對她的成長同樣必不可少，即使不能直接幫助她的事業(yè)，起碼讓她改善了自己的形象和時(shí)尚品位?！皫讉€(gè)月前，我去她在羅德島的家里參加一個(gè)聚會。大家都知道她住在這里，但這里并沒有鐵鑄大門或是一隊(duì)保鏢看守，而只是在門口掛著一個(gè)牌子，上面寫著一句她自己的歌詞，‘I knew you were trouble when you walked in’（當(dāng)你走進(jìn)我生活的那一刻，我便知道你是我無法躲避的劫難）。明確表示了不要越過界限！她信任粉絲們會尊重自己的隱私。而且她和其他的明星完全不一樣，比如，她就會問歌迷‘我可不可以一起自拍一張？’”

玩轉(zhuǎn)娛樂圈

自從它誕生開始，娛樂圈就沒有什么是真正天真或免費(fèi)的。事實(shí)上，藝人也需要依靠這個(gè)圈子賺錢。Taylor Swift深諳其游戲規(guī)則，不管偶然的悲傷表情，還是健身后大汗淋漓的樣子，她都能讓狗仔隊(duì)得到雙方都滿意的結(jié)果。而且，她在instagram上秀出的她和Haim樂隊(duì)的辣妹們的比基尼合照，點(diǎn)擊量達(dá)到了180萬次，簡直搶了狗仔隊(duì)們的生意。作為“受害者”，狗仔隊(duì)們估計(jì)這張照片的價(jià)值能達(dá)到10000美元，而且，這讓他們拍攝的那些模模糊糊的照片顯得一文不值了。

在音樂界打滾二十多年、曾策劃組織過多場大型演唱會、AZ唱片公司的總裁Valéry Zeitoun對這個(gè)美國姑娘可不那么客氣：“這就是一種營銷手段?！边€拿她和Adele比較說，“Swift就像是麥當(dāng)勞，而Adele則是Big Fernand（法國手工漢堡連鎖店）?！鄙砑嬉魳啡?、記者、制作人多重身份的Pat Thomas，致力于修復(fù)發(fā)掘那些迷幻音樂及民間音樂中的歷史遺珠，他也同意Zeitoun的觀點(diǎn)：“在我看來，一切都是她安排好的。在大多數(shù)情況下，她所說的話、所做的事都是預(yù)先設(shè)計(jì)過的。雖然聽上去我比較陰謀論，但我打賭，她在寫出和錄下每個(gè)音符之前，都已經(jīng)選好了如何包裝以及哪些記者會為其講話?！?/p>

率性？炒作？

即便是大家都拍手稱快的舉動，也免不了受到懷疑，就像Thomas所言：“她對抗音樂網(wǎng)站，為藝人爭取公平權(quán)利，固然是很好的，但這也同樣是一個(gè)很好的營銷妙招?！钡拇_，Taylor Swift對抗蘋果公司，看上去就像是大衛(wèi)和歌利亞的戰(zhàn)斗般懸殊，但是，誰又能保證蘋果公司就是那個(gè)巨人呢？尤其是，沒過多久，就看到6月份品牌推出了流媒體下載服務(wù)的新廣告—她就是廣告上的主角。

還有更甚的。Swift的上三張專輯每張?jiān)诎l(fā)行一周之內(nèi)銷量就都超過百萬，這對于當(dāng)代唱片業(yè)簡直是“天方奇譚”，最近的兩張獲得這么好的成績，主要還要?dú)w功于Scott Borchetta的銷售戰(zhàn)略：拒絕在spotify平臺發(fā)行，原因是版稅不夠高。當(dāng)你剝奪了4千萬用戶下載的權(quán)利之后，“實(shí)體”媒體的銷售量自然會得到提高……這也使得spotify本性低調(diào)的老板Daniel Ek不得不公開高調(diào)宣稱，放棄其平臺，將使她損失每年6百萬美元的版稅收入。但是，小妮子似乎并不在乎，她對自己的音樂價(jià)值如何自有其判斷。

后現(xiàn)代明星典范

舞臺之外，她也不放棄表演。她邀請記者到她的家里，燃起香燭，只為了告訴他們這是來自麥當(dāng)娜的禮物，展示自己的地位。決不能讓風(fēng)頭落于人后。

更主要的，她時(shí)時(shí)表現(xiàn)出的不羈個(gè)性，這是年輕一代歌迷們?yōu)橹缘?。尤其，她擁有一種自嘲的天賦，就像她在《Shake it Off》或《Blank Space》唱出的那樣，這也是八卦小報(bào)和毒舌主持人們最欣賞她的。

作為一個(gè)出道很早又一炮而紅的明星，Swift與其他童星出身的姑娘們（比如Lndsay Lohan或是Miley Cyrus）不同，她對自己的未來有清晰的規(guī)劃，并沒有讓生活變得一團(tuán)糟：“如果說有什么讓Taylor與眾不同，那就是她一直唱自己寫的歌。十幾歲，她就懂得如何吸引女孩子們?！盩homas分析說，“開始，她看上去很單純，甚至有點(diǎn)天真。當(dāng)她逐漸長大，她的聲音變得沒有從前那么清澈了。當(dāng)然，公平來說，所有童星都會面對同樣的問題?！钡牵琓aylor Swift似乎將自己塑造得越來越好。

Sullivan指出，她的“姐妹團(tuán)”都是性感或出名的姑娘，或兩者兼而有之。像是自導(dǎo)自演《都市女孩》（Girls）的Lena Dunham，走浪漫哥特風(fēng)的歌手Lorde，以及超模Cara Delevingne： “美國文化中總在展示女生間的勾心斗角，特別在電視真人秀中，她們一直是相互討厭的。而Taylor和她的朋友們卻提供了一個(gè)非常清新正面的范例?！痹谒磥?，Taylor Swift“是用一種打太極的方式來做生意：不動聲色地匯聚了歌迷們的所有能量，并用它來建立自己的品牌，傳播正面信息?！苯衲?月，當(dāng)她獲得格萊美獎時(shí)，她上臺進(jìn)行了一番頗具女權(quán)主義精神的自我辯護(hù)：“作為唯一一個(gè)得到兩次格萊美年度專輯獎項(xiàng)的女歌手，我想對所有的年輕女孩們說：你們總會遇到一些人會阻礙你的成功，或者把你的榮譽(yù)據(jù)為己有?！弊屑?xì)一想，你就能聽出這話似乎在針對Kanye West新歌《Famous》，那首歌中“I made that bitch famous”（我讓這個(gè)小婊子出了名）顯然是寫給她的。在2009年的VMA音樂錄影帶獎頒獎禮上，當(dāng)Swift獲獎之后，Kanye一時(shí)激動搶過了她的話筒，并表示：在他眼中，Beyoncé才是應(yīng)該得獎的人。被奧巴馬說過“是個(gè)蠢貨”的Kanye West，在這次事件中，的確扮演了一個(gè)出力不討好的角色。

新視野

而事實(shí)上，Swift和Scott Borchetta更關(guān)注的則是她的前兩張專輯的音樂太過本土化，太迎合大眾娛樂，似乎沒有太多的國際發(fā)展前景。

2012年，在《Red》的制作中，Borchetta邀請了著名的瑞典音樂制作人Max Martin（曾參與制作Britney Spears的《Baby One More Time》、Katy Perry的《I Kissed a Girl》等諸多流行名曲）。結(jié)果相當(dāng)驚喜，在一周之內(nèi)唱片銷量就達(dá)到了1 208 000張。之后，他們還合作了《1989》，同樣成績斐然。而她與2015年世界上最賺錢的DJ Calvin Harris的愛情故事，也為她的事業(yè)推波助瀾（雖然如今戀曲告終，但Taylor的新男友Tom Hiddleston更是讓人艷羨）。

還記得《彭博商業(yè)周刊》在2014年11月的文章中宣告“Taylor Swift就是音樂產(chǎn)業(yè)”。2016年，娛樂業(yè)的巨人就是這位26歲的美國女孩，1.78米—不穿高跟鞋。

慈善家時(shí)間

對于歌迷，Taylor從不吝惜她的時(shí)間，或是金錢。在過去的十年中，她為自然災(zāi)害的受害者（2008年為愛荷華州水災(zāi)災(zāi)民捐款10萬美元，2010年為田納西州水災(zāi)災(zāi)民捐款50萬美元）、兒童教育（2009年向多所學(xué)校捐款共計(jì)25萬美元以鼓勵閱讀，向公共圖書館捐書6000冊；后又向納什維爾圖書館捐書4000冊，向紐約各學(xué)校捐書25000冊）以及醫(yī)療救護(hù)（2014年為V癌癥研究基金會捐款10萬美元，為費(fèi)城兒童醫(yī)院捐款5萬美元）積極捐款。另外，她也從未忘記自己成長的納什維爾市（2009年為她讀過書的Henderson中學(xué)捐款75000美元，來重修學(xué)校禮堂，2012年捐資4百萬美元修繕鄉(xiāng)村音樂名人堂的教育中心，2013年為納什維爾交響樂團(tuán)捐贈10萬美元）。雖然看上去像個(gè)壞丫頭，但是做了這么多善舉，誰能說她不是出自真心呢？