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在消費食品營銷方面樹立全新的標(biāo)準(zhǔn)

（映維網(wǎng)Nweon?2022年03月15日）在迪拜當(dāng)?shù)貢r間1月18日至20日，訪問迪拜世界博覽會新西蘭館的游客將能通過微軟HoloLens?2沉浸在奇妙的全息蜜蜂世界之中，并感受蜜蜂辛苦勞作的珍貴產(chǎn)物：蜂蜜。

這是繁忙中東都市迪拜的又一個繁忙日子。盡管大多數(shù)人都在享受溫暖的阿拉伯冬季天氣，但有一群游客正迫不及待地渴望離開陽光，并探索一片黑暗魔法森林。

他們來到了世博會的新西蘭館，并感受了一次獨特的混合現(xiàn)實之旅。顯然，所述體驗有望在消費食品營銷方面樹立全新的標(biāo)準(zhǔn)。

在當(dāng)?shù)貢r間1月18日至20日，新西蘭蜂蜜廠商康維他（Comvita ）聯(lián)手微軟，為新西蘭館的“品味新西蘭”慶祝活動帶來了基于HoloLens 2的麥盧卡蜂蜜多感官體驗。

據(jù)介紹，在新西蘭和澳大利亞新南威爾士北部的山坡、沿海地區(qū)、森林邊緣生有一種叫做麥盧卡的紅茶樹。每逢初夏，它盛開的花朵會引得成群的蜜蜂來蜜源采集花蜜，以釀造獨具特色的麥盧卡蜂蜜。

成立于1974年的康維他則致力于為全球消費者帶來以麥盧卡蜂蜜為核心的新西蘭健康養(yǎng)生產(chǎn)品，并希望以一種獨特的方式來向世界呈現(xiàn)麥盧卡蜂蜜的魅力。

1. 魔法開始

對于這次獨特的全息之旅，游客將能一邊欣賞蜜蜂采集麥盧卡紅茶樹以釀造麥盧卡蜂蜜的過程，一邊品嘗康維他制作的麥盧卡蜂蜜產(chǎn)品。綠色怡人的森林環(huán)境，嗡嗡勞作的蜜蜂，撲鼻而來的蜂蜜芳香，你將能全方位地享受一場聽覺、味覺和視覺的盛宴。

體驗的過程是這樣的：首先，每位游客前面都有一個托盤，托盤里有兩份蜂蜜樣品、一個品嘗勺和一杯清潔味蕾的起泡水。

待每個人都穿戴HoloLens 2頭顯后，燈光熄滅，魔法就會開始。

突然之間，真實的蜂巢從黑暗中出現(xiàn)，并掛在一棵新西蘭本土的麥盧卡樹上。然后，一位3D虛擬養(yǎng)蜂人來到這里，并引導(dǎo)蜜蜂穿過繁茂的原始環(huán)境。

一群蜜蜂在房間里嗡嗡作響，尋找著土生土長的麥盧卡灌木。你可以看到，麥盧卡灌木開著嬌嫩的粉色和白色小花，花蜜嬌艷誘人。

現(xiàn)在是開始品嘗的時候了。每種蜂蜜都帶有獨特的口味：杏子、太妃糖、棉花糖和其他。

為了增加額外的驚喜，HoloLens會在品嘗勺浸入蜂蜜罐時留下一絲眩目的火花，仿如一根魔杖。

2. 情感體驗

這一次的HoloLens演示作品是由新西蘭設(shè)計機構(gòu)Blur the Lines制作。創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)丹妮爾·巴克利（Danielle Barclay）表示，團隊希望創(chuàng)造了能夠?qū)⑴c者心智與味蕾聯(lián)系起來的“情感體驗”。

兩年前，康維他和Blur the Lines在新西蘭第一人口城市奧克蘭建立了一個名為“Wellness Lab（健康實驗室）”的多感官蜂蜜品嘗中心。

丹妮爾指出：“所述空間是為了模仿產(chǎn)品的純度而設(shè)計：全白色的紋理令蜂蜜閃閃發(fā)光，天花板帶有起伏的聲音。我們必須包括三臺投影儀、環(huán)繞聲揚聲器、輻射加熱器、灑水器、空調(diào)和照明設(shè)備?！?/p>

這種沉浸式體驗受到了游客和當(dāng)?shù)厝说臍g迎。但當(dāng)康維他決定前往迪拜時，團隊選擇了使用微軟HoloLens。

為了確保效果，設(shè)計師們將HoloLens的技術(shù)能力與釀酒師的建議相結(jié)合。

丹妮爾解釋道：“我們的靈感來自品酒：能夠與釀酒師交談，品嘗他們的葡萄酒，了解其制作過程。為了了解味覺的作用，以及如何呈現(xiàn)味覺以將麥盧卡蜂蜜與其他蜂蜜區(qū)分開來，我們同時咨詢了一位神經(jīng)科學(xué)家。”

康維他全球營銷總監(jiān)戴維·巴斯蓋特（David Bathgate）評論道：“這種交互式體驗有助于消費者了解麥盧卡蜜蜂的復(fù)雜口味與其有益成分之間的聯(lián)系。

他補充道：“這就是我們嘗試建立的聯(lián)系。我們實際上在改變實現(xiàn)健康的方式，就像改變?nèi)藗兊目谖兑粯印Ｒ虼?，它再次變得更大：品嘗麥盧卡蜂蜜的復(fù)雜性會激發(fā)人們對麥盧卡蜂蜜好處的理解?！?/p>

3. 護衛(wèi)環(huán)境

本次HoloLens演示的一個主要重點包括森林本身，因為可持續(xù)性對康維他而言至關(guān)重要。巴斯蓋特用毛利人的Kaitiakitanga（護衛(wèi)環(huán)境）這個詞來描述公司的核心價值。

他說：“我們希望所有的訪客都能理解這是我們所做一切的基礎(chǔ)?？稻S他種植了約1000萬棵本土樹木。我們是新西蘭最大的本土森林私人管理公司。我們的使命是恢復(fù)和加強人類與自然之間微妙的相互依賴和平衡?！?/p>

巴斯蓋特認為，康維他HoloLens體驗的感官影響突顯了公司在“保護環(huán)境并激勵人們加入這一使命”的愿景。

微軟新西蘭的馬特·博斯特維克（Matt Bostwick）認為，虛擬多感官體驗可以幫助改變消費者的態(tài)度，以及食品和飲料產(chǎn)品在世界各地的營銷方式：“它們有助于實現(xiàn)更深入的消費者參與，并且有可能改變?nèi)藗兛创覀兣c自然世界關(guān)系的方式?！?/p>

現(xiàn)在，康維他和Blur the Lines希望進一步擴展所述計劃。他們現(xiàn)在計劃在中國上海復(fù)刻奧克蘭的健康實驗室，并準(zhǔn)備在2022年年中通過HoloLens品嘗體驗帶到美國的另一個舞臺。

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