在容納8萬人的盧賽爾體育場中，本屆世界杯東道主卡塔爾隊與塞內加爾隊的比賽于11月25日上演。本場比賽中，雖然卡塔爾隊最終惜敗，但也因其完成了世界杯歷史上的首個進球，被眾多球迷所關注。不過在比賽現(xiàn)場，與主場觀眾的吶喊聲同樣引人注意的，還有賽場圍欄上出現(xiàn)的一則“Hisense 海信中央空調 品質首選”中文廣告。

事實上，在本屆世界杯的賽場內外，像這樣中國制造與中國品牌的身影早已隨處可見。

是卡塔爾世界杯，同時也是“中國主場”

在卡塔爾首都多哈街頭，一輛輛往返于酒店與賽場的班車，大多是中國制造的新能源客車；城市穿梭的多哈地鐵，使用了來自中國的技術；被印在卡塔爾10里亞爾紙幣上的世界杯主場館盧賽爾體育場，是由中國鐵建承建的工程；就連世界杯32強旗幟和大力神杯的周邊商品也是中國制造，據(jù)估算，僅義烏制造就占了世界杯商品市場份額的近70%。

在賽場內，各國觀眾也能發(fā)現(xiàn)不少“中國元素”。其中，最顯而易見的就是來自各大中國品牌的圍欄廣告。“中國企業(yè)已經成為2022年卡塔爾世界杯最大的贊助商。”在卡塔爾半島電視臺的一則報道中，媒體對中國品牌做出了這樣的表述。而得出這個結論的，并不僅限于這一家媒體。

據(jù)總部位于倫敦的數(shù)據(jù)分析和咨詢公司環(huán)球數(shù)據(jù)（Global Data）顯示，中國贊助商已為卡塔爾世界杯贊助了13.95億美元，超過了可口可樂、麥當勞和百威等美國贊助商的11億美元規(guī)模。包括海信、中鐵、萬達、蒙牛、vivo、盼盼、中國電建、宇通客車等中國品牌的影響力，已經與卡塔爾的中東風情一起，通過本次世界杯展現(xiàn)在了全球觀眾面前。

對于中國品牌贊助世界杯的影響，牛津大學賽德商學院品牌專家保羅-特莫拉爾，在接受采訪時就曾這樣表示：“體育贊助使中國品牌能夠與全球觀眾建立聯(lián)系，跨越了所有文化界限，并提供了巨大的全球影響力?！?/p>

拓展全球影響力，自主品牌出海成果顯著

顯然，與全球賽事合作，對于中國品牌全球化的發(fā)展道路起到了正面作用。而對于以自主品牌率先布局海外的中國企業(yè)來說，也已經從市場中得到了積極的反饋。

以國內消費者熟悉的海信品牌為例，作為本屆世界杯官方贊助商之一，海信品牌多次出現(xiàn)在比賽現(xiàn)場。但在這背后不僅僅是簡單的廣告展示，而是展現(xiàn)出了一個中國品牌在海外地區(qū)不斷積累的市場與口碑。海信中東非洲區(qū)總經理、迪拜公司總經理歐揚就指出：“中東是海信全球增長最快的地區(qū)之一?！睌?shù)據(jù)顯示，即使經歷了2020年全球疫情及大宗材料增長等壓力，2021年海信在中東非地區(qū)仍取得了31.5%的高速增長。這樣的數(shù)字，與其常年耕耘海外市場、保持與國際頂級賽事合作的發(fā)展方式有著密切關系。

當然，全球用戶愿意選擇中國品牌，除了中國制造日益提升的知名度外，更多是基于長久以來，中國企業(yè)在產品品質與科技創(chuàng)新上的口碑積累。就拿賽場廣告中出現(xiàn)的海信中央空調來說，一直圍繞消費者求新求變，先后推出榮耀家、R+、別墅家、5G全健康、Ai家、風范家等多款產品，不斷通過美好空氣賦能品質生活，凸顯新國品的冠軍力量。以最新上市的風范家系列為例，這款中央空調可以在-20℃—52℃實現(xiàn)寬溫運轉，足以應對全球多種環(huán)境；創(chuàng)新的270°環(huán)繞U型換熱器，能夠顯著提升制冷制熱效果；同時，±0.5℃的溫控范圍和56檔除濕，可以對室內舒適度進行精細調整。而在設計上，更小巧的室外機與纖薄的室內機體積，也讓其能夠滿足國內外用戶不同的居住需求。其他5G榮耀家、海信Ai家等系列產品又各具優(yōu)勢，同時延續(xù)海信中央空調在技術、凈化等方面的核心勢能，無不在詮釋新國品作為“品質首選”的內涵。

值得一提的是，從歐洲杯到世界杯，這已經是海信中央空調連續(xù)四次成為全球頂級足球賽事指定中央空調，以此為媒介，海信中央空調也其實在將代表中國的品牌力量和風采輸送進更多海外家庭。

最后，通過中國品牌在本屆世界杯中的表現(xiàn)，可以看出中國品牌的影響力正在迅速加深，同時也在逐漸滲透進全球用戶生活的方方面面。而這些，都離不開中國制造的強大創(chuàng)新力與生命力，更離不開中國品牌在全球市場迅速崛起，從制造大國走向品牌強國的發(fā)展之路。