在當(dāng)前的“碎片化”消費(fèi)時(shí)代，品牌商在獲客和培養(yǎng)顧客忠誠度方面，面臨著比以往更大的難度。

過去，品牌商遵循的是“渠道為王”，主要通過線下實(shí)體店直接觸達(dá)，吸引消費(fèi)者。然而，隨著時(shí)代演進(jìn)，新一代消費(fèi)者在消費(fèi)旅程中接觸到的平臺、終端和信息顯著增多，零售獲客觸點(diǎn)分散化的趨勢難以避免。

零售行業(yè)正經(jīng)歷著一場革命性的轉(zhuǎn)變，而零售媒體網(wǎng)絡(luò)（RMN）的崛起將成為突破這一困境的關(guān)鍵力量之一。

零售媒體網(wǎng)絡(luò)（Retail Media Network，RMN），是指由一系列由零售相關(guān)媒體和平臺組成的網(wǎng)絡(luò)，針對品牌營銷的需求和目標(biāo)，通過提供零售數(shù)據(jù)洞察、店內(nèi)與線上營銷觸點(diǎn)、商品促銷活動(dòng)等方式，幫助品牌與消費(fèi)者之間建立聯(lián)系和進(jìn)行業(yè)務(wù)交流。

在此媒介環(huán)境下，零售場不再只是強(qiáng)調(diào)“零售的場所”，為消費(fèi)者提供消費(fèi)的渠道，而是將“零售場景”作為重點(diǎn)，通過具體的場景刺激消費(fèi)需求的“營銷場景”。

此外，零售場還在從單一場景向多元場景融合轉(zhuǎn)變，比如，零售企業(yè)會將線上和線下進(jìn)行打通，當(dāng)?shù)赇佊谢顒?dòng)時(shí)，既在網(wǎng)上進(jìn)行宣傳，也在線下的實(shí)體店展示推廣。品牌也不止可以在單一的零售渠道營銷，還可以開展跨零售系統(tǒng)的整合營銷。

伴隨著消費(fèi)者全渠道購買的流行，零售媒體網(wǎng)絡(luò)（RMN）通過提供跨線上線下、跨零售系統(tǒng)、跨渠道的營銷觸點(diǎn)，幫助品牌進(jìn)行有針對性的廣告?zhèn)鞑ズ彤a(chǎn)品宣傳，對品牌推廣和銷售產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

零售媒體網(wǎng)絡(luò)（RMN）以其特有的一方數(shù)據(jù)資產(chǎn)和閉環(huán)營銷生態(tài)在全球市場迅速崛起，無論是品牌商還是零售商，都將在零售媒體網(wǎng)絡(luò)（RMN）的浪潮中找到更多的機(jī)遇。尤其是在線上線下融合的O2O環(huán)境中，品牌亟需創(chuàng)造一個(gè)新的價(jià)值鏈營銷模式，以適應(yīng)當(dāng)前的門店互聯(lián)網(wǎng)化、體驗(yàn)智能化趨勢，并實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的營銷策略。

在此背景下，零售媒體網(wǎng)絡(luò)將成為品牌商和零售商不可或缺的重要工具，幫助他們達(dá)到更好的營銷效果。

一、開為零售媒體網(wǎng)絡(luò)RMN助力品牌推廣和銷售

零售媒體網(wǎng)絡(luò)為品牌推廣和銷售提供了更廣泛、更個(gè)性化的平臺。通過有效利用這些平臺的特點(diǎn)，品牌可以增強(qiáng)品牌認(rèn)知、吸引更多潛在客戶，建立消費(fèi)者忠誠度，并實(shí)現(xiàn)持續(xù)的銷售增長和商業(yè)成功。

開為科技深耕零售與快消行業(yè)多年，與國內(nèi)多家頭部零售商都建立了緊密的媒體代理合作關(guān)系，包括沃爾瑪、華潤萬家、物美多點(diǎn)、永輝、麥德龍、全家等。

開為快消品全域大數(shù)據(jù)營銷平臺KiWi OneConnect覆蓋230+城市，80+主流零售系統(tǒng)，10萬+全國零售點(diǎn)位，每月觸達(dá)購買者高達(dá)2億人次。

針對快消品領(lǐng)域不同品牌的消費(fèi)人群特征、市場銷售、營銷推廣現(xiàn)狀和產(chǎn)品生命周期，開為科技為客戶提供豐富靈活、品效合一的零售媒體網(wǎng)絡(luò)營銷推廣解決方案。

1.跨零售、跨媒體，覆蓋更廣泛的受眾

開為零售媒體網(wǎng)絡(luò)提供了多個(gè)渠道進(jìn)行品牌推廣，包括各大連鎖零售線下門店、零售商自營APP/小程序、社交媒體平臺、短視頻平臺等，可以精準(zhǔn)覆蓋關(guān)鍵消費(fèi)人群和更廣泛的受眾群體。品牌可以通過不同的渠道展示自己的形象和產(chǎn)品，吸引更多潛在消費(fèi)者的關(guān)注。

2.零售大數(shù)據(jù)篩選，助力精準(zhǔn)個(gè)性化營銷

零售商在日常營銷過程中可以獲得大量的消費(fèi)者數(shù)據(jù)，如歷史購買記錄、個(gè)人資料、位置信息、設(shè)備信息等。借助開為零售媒體網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)分析和個(gè)性化推薦功能，品牌可以向目標(biāo)消費(fèi)者提供更為精準(zhǔn)和個(gè)性化的推廣內(nèi)容。

通過分析品牌體檢現(xiàn)狀和目標(biāo)人群購物籃、地域等標(biāo)簽數(shù)據(jù)，品牌可以制定針對性的市場策略，推送定制化的廣告和促銷信息，提高消費(fèi)者的購買轉(zhuǎn)化率。

3.多維度互動(dòng)觸達(dá)，建立品牌認(rèn)知和忠誠度

開為零售媒體網(wǎng)絡(luò)提供了便捷的互動(dòng)和溝通渠道。以元宇宙虛實(shí)交互場景和游戲化互動(dòng)場景為出口，品牌可以與消費(fèi)者進(jìn)行實(shí)時(shí)的互動(dòng)，并通過內(nèi)容營銷建立起品牌認(rèn)知和忠誠度。

通過提供有趣的逛店購買體驗(yàn)、立體化品牌互動(dòng)等方式，品牌能夠與消費(fèi)者建立更緊密的關(guān)系，增強(qiáng)他們對品牌的信任和忠誠度。

4.可視化數(shù)據(jù)分析，實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營銷決策

開為零售媒體網(wǎng)絡(luò)接入10萬+家零售門店實(shí)時(shí)動(dòng)銷數(shù)據(jù)，并在營銷中收集大量的消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)和市場反饋數(shù)據(jù)。品牌可以通過數(shù)據(jù)分析和指標(biāo)監(jiān)測，了解消費(fèi)者需求、市場趨勢和競爭狀況，為品牌推廣和銷售策略提供有力支持。這使得品牌能夠更加科學(xué)地制定營銷計(jì)劃、優(yōu)化推廣效果，并及時(shí)調(diào)整策略以適應(yīng)市場變化。

5.有效影響購買決策，提升銷售和ROI

消費(fèi)者購買可以分為即時(shí)性購買和計(jì)劃性購買。計(jì)劃性購買由內(nèi)在需求驅(qū)動(dòng)，會在決策前對商品進(jìn)行廣泛搜索比較和評估，在生活中，更多的情況是碎片化的即時(shí)性購買，如渴了買飲料，加班沒空做飯買零食填肚子等。

開為零售媒體網(wǎng)絡(luò)的多渠道推廣、個(gè)性化營銷和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)等特點(diǎn)，可以促進(jìn)銷售增長和提高投資回報(bào)率（ROI）。品牌可以通過精準(zhǔn)的廣告投放、有吸引力的優(yōu)惠、提升購物體驗(yàn)等方式，增加用戶的購買意愿和滿意度，從而提升銷售額和品牌價(jià)值。

無論是沃爾瑪、Target還是Kroger，全球零售商都在朝著零售媒體網(wǎng)絡(luò)（RMN）的方向努力。零售媒體網(wǎng)絡(luò)的崛起正在引爆品牌力，顛覆營銷格局。

然而單一零售商的RMN服務(wù)能力終究是有限的，只有綜合多個(gè)零售媒體網(wǎng)絡(luò)的力量，品牌商才可以實(shí)現(xiàn)更好的營銷效果。

開為零售媒體網(wǎng)絡(luò)接入多家頭部零售媒體，通過零售連接媒體，線下連接線上，站內(nèi)連接站外，投放連接轉(zhuǎn)化，數(shù)據(jù)連接營銷，為品牌和消費(fèi)者搭建更加緊密和有益的橋梁，創(chuàng)造更美好的消費(fèi)體驗(yàn)和價(jià)值增長。