細(xì)數(shù)中國(guó)白酒市場(chǎng),光瓶酒熱度從早些年至今,從未間斷。光瓶在以往酒友的理解中,往往代表著便宜、低價(jià),但近幾年來(lái),隨著白酒市場(chǎng)不斷發(fā)生轉(zhuǎn)變,人們的生活消費(fèi)水平逐步的提高,名酒品牌的光瓶酒開始向著中高端市場(chǎng)邁步,市場(chǎng)再次掀起一股光瓶熱。

就在去年,瀘州老窖推出了戰(zhàn)略新品牌——高光,作為白酒界的輕奢高端光瓶酒,定價(jià)指向“輕奢族”用戶,在目前白酒行業(yè)整體趨勢(shì)向龍頭集中、名酒集中的趨勢(shì)下,光瓶酒市場(chǎng)價(jià)格持續(xù)向高線升級(jí),將光瓶作為企業(yè)新的增長(zhǎng)級(jí)。高光便是頂級(jí)白酒品牌做出轉(zhuǎn)變的一大有力證據(jù)。

而在輕奢領(lǐng)域,顏值與品質(zhì)無(wú)疑是各大酒商爭(zhēng)奪的重點(diǎn),隨著80后、90后,甚至是00后開始逐步步入社會(huì),越來(lái)越多的年輕人開始涉獵酒水,成為了酒品行業(yè)的消費(fèi)主力。大部分酒企嗅到了新的商機(jī),市場(chǎng)重心開始逐步轉(zhuǎn)移。年輕一代的消費(fèi)觀念與上一代有著較大區(qū)別,他們討厭所謂的“面子主義”,對(duì)價(jià)格也不再那么敏感,品質(zhì)和價(jià)值綜合之下的性價(jià)比是其最為關(guān)注的焦點(diǎn)。消費(fèi)需求的升級(jí),也要求光瓶酒市場(chǎng)進(jìn)行迭代升級(jí),這為新品牌進(jìn)入市場(chǎng)提供了廣闊的空間。

瀘州老窖作為老牌酒品,有著自身的品牌優(yōu)勢(shì),但瀘州老窖也深知在現(xiàn)在的白酒領(lǐng)域,一成不變是絕對(duì)站不穩(wěn)腳跟的,迎合新時(shí)代的消費(fèi)人群是重中之重的事情,高光也由此應(yīng)運(yùn)而生。

從瀘州老窖的戰(zhàn)略層面,“高光”的品牌地位和擔(dān)負(fù)的使命都十分重大,這是基于自身品牌發(fā)展階段和未來(lái)規(guī)劃來(lái)說(shuō)。同時(shí)圍繞產(chǎn)地、原糧、技藝、科技、體驗(yàn)、包裝六個(gè)層面構(gòu)建的“6G標(biāo)準(zhǔn)”,讓我們?cè)诶斫狻案吖狻睍r(shí)需要形成一套綜合認(rèn)知。

正如著名白酒專家鐘杰所說(shuō),濃香型白酒已經(jīng)進(jìn)入了同一品類,不同產(chǎn)區(qū)風(fēng)味表達(dá)、風(fēng)味競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代,因此瀘州老窖在這個(gè)階段力推“高光”,自然具有破局的信心與勇氣。但即便如此,“高光”也需要更多同行者與戰(zhàn)友,需要用品類矩陣去開拓白酒新的消費(fèi)場(chǎng)景與空間,去獲取更多消費(fèi)群體的認(rèn)可。

而高光酒處于當(dāng)前十三五與十四五之間承上啟下的年代,自然會(huì)成為酒界未來(lái)發(fā)展的熱門話題,而高光的一系列動(dòng)作也會(huì)影響行業(yè)內(nèi)外多個(gè)領(lǐng)域的動(dòng)作,掀起酒界巨變。