自2020年初新冠肺炎疫情暴發(fā)以來(lái)，全球主要家電與消費(fèi)電子展相繼延期或改為線上展示，這使得全球家電和消費(fèi)電子企業(yè)均迫切需要一個(gè)具有全球影響力的平臺(tái)來(lái)展示和檢驗(yàn)創(chuàng)新成果、洞察和捕捉科技發(fā)展方向和市場(chǎng)消費(fèi)潮流。得益于我國(guó)疫情防控工作取得顯著成效，AWE率先實(shí)現(xiàn)重啟。

這個(gè)舞臺(tái)從不缺乏閃耀的明星，2021年3月23日，海信空調(diào)攜旗下新風(fēng)空調(diào)X800、璀璨、春風(fēng)系列，以及大風(fēng)量空調(diào)藍(lán)鯨系列共8款產(chǎn)品高調(diào)亮相AWE2021。除了令人驚嘆的新產(chǎn)品、新技術(shù)，海信空調(diào)還將帶來(lái)了歐洲杯60周年紀(jì)念產(chǎn)品！

實(shí)際上，海信連續(xù)兩屆成為歐洲杯頂級(jí)贊助商，自身實(shí)力不容小覷。歐洲杯是中國(guó)企業(yè)絕少涉足的全球三大賽事之一，在這個(gè)大平臺(tái)上，海信已經(jīng)不是新手，而是有過(guò)成功先例的跨界營(yíng)銷典范。此前在歐洲杯賽場(chǎng)，海信電視就完成了國(guó)際化道路的品牌化宣傳，同時(shí)“倒灌”中國(guó)市場(chǎng)，在“雙循環(huán)”的當(dāng)下，都給海信帶來(lái)良好的口碑宣傳效應(yīng)。

通過(guò)贊助歐洲杯，海信也將服輸、不言敗的冠軍精神并將其融入到每一項(xiàng)產(chǎn)品研發(fā)當(dāng)中，這種精神，也始終引領(lǐng)著海信人。作為新風(fēng)空調(diào)領(lǐng)域的首創(chuàng)者和領(lǐng)航者，海信空調(diào)打出了“新風(fēng)空調(diào)·海信奪冠”的主題，以“冠軍品質(zhì)”強(qiáng)勢(shì)“出道”，先聲奪人。在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，海信空調(diào)還頒發(fā)“大風(fēng)量空氣調(diào)節(jié)器”的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)和地暖式空氣源熱泵機(jī)組團(tuán)標(biāo)，進(jìn)一步彰顯海信實(shí)力。

硬核實(shí)力領(lǐng)跑新風(fēng)賽道

健康家電的消費(fèi)認(rèn)知，表面上看受疫情的影響，其實(shí)是多年來(lái)頭部品牌對(duì)市場(chǎng)的教育，以及人們消費(fèi)認(rèn)知的提高和消費(fèi)水平的上升的綜合因素影響。在過(guò)去很長(zhǎng)的時(shí)間中，很多企業(yè)已經(jīng)在圍繞著消費(fèi)者的健康生活而展開(kāi)，有的企業(yè)在這方面甚至已經(jīng)沉淀了二十多年，即便沒(méi)有新冠疫情，家電產(chǎn)品的健康化也正在不斷強(qiáng)化。特別是85后90后消費(fèi)人去已經(jīng)不滿足于具備基本功能的家電產(chǎn)品，更時(shí)尚、更健康的產(chǎn)品才是他們的首選。

在空調(diào)行業(yè)，單純制冷制熱已經(jīng)無(wú)法滿足用戶對(duì)空氣的全部需求，家用除濕機(jī)、新風(fēng)機(jī)應(yīng)運(yùn)而生，但是過(guò)多的機(jī)器不僅擠占家庭空間，還會(huì)造成資金浪費(fèi)。技術(shù)立業(yè)的海信空調(diào)敏銳地洞察到需求變化，抓住機(jī)遇站上風(fēng)口，憑借“開(kāi)機(jī)3分鐘，滿屋都是新風(fēng)”的口號(hào)成功打響新風(fēng)之戰(zhàn)。2020年，海信新風(fēng)空調(diào)零售額實(shí)現(xiàn)突破性逆勢(shì)增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額達(dá)21.43％，穩(wěn)居行業(yè)TOP3，2021年開(kāi)年以來(lái)，海信新風(fēng)空調(diào)累計(jì)銷量、銷額排位再一次提升，雙雙穩(wěn)居行業(yè)TOP2，更曾一度在第九周創(chuàng)下線下零售額占有率61.49%的歷史新高。

海信新風(fēng)空調(diào)市場(chǎng)份額之所以能夠占領(lǐng)頭部市場(chǎng)，不僅是順應(yīng)了消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)和人們對(duì)家電產(chǎn)品的品質(zhì)化需求。在使用過(guò)程中，海信新風(fēng)空調(diào)的新風(fēng)功能既可以獨(dú)立開(kāi)啟，還具有溫度補(bǔ)償功能，保證室內(nèi)溫度舒適，又可以帶來(lái)新鮮感十足的流動(dòng)空氣。海信新風(fēng)空調(diào)X800柜機(jī)采用微正壓新風(fēng)系統(tǒng)，新風(fēng)量高達(dá)150m3/h，遠(yuǎn)超行業(yè)競(jìng)品；海信新風(fēng)空調(diào)X800掛機(jī)獨(dú)創(chuàng)“溫濕聯(lián)動(dòng) 潤(rùn)養(yǎng)美顏”，把空調(diào)與濕度調(diào)節(jié)器動(dòng)態(tài)聯(lián)動(dòng)，讓用戶在室內(nèi)體驗(yàn)到溫濕相宜的空氣環(huán)境，有效地抑制病毒傳播與滋生。

柔+凈并舉，還原健康好空氣

在新風(fēng)空調(diào)這條賽道上，僅有一個(gè)新風(fēng)優(yōu)勢(shì)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。作為歐洲杯60周年紀(jì)念產(chǎn)品亮相展會(huì)的“海信新風(fēng)空調(diào)·春風(fēng)系列”就是新風(fēng)空調(diào)的全新破題之作。

春風(fēng)系列基于對(duì)用戶需求的深刻理解，以新風(fēng)技術(shù)為基礎(chǔ)，完美融合柔風(fēng)、凈化兩大硬核技術(shù)，進(jìn)一步引領(lǐng)“新風(fēng)普及風(fēng)暴”。在柔風(fēng)方面，海信新風(fēng)空調(diào)·春風(fēng)系列借鑒了機(jī)翼流體力學(xué)，對(duì)導(dǎo)風(fēng)板形狀進(jìn)行改造，從風(fēng)量、風(fēng)速和出風(fēng)角度三個(gè)方面共同作用，既能保證風(fēng)直吹不到人，又做到空調(diào)風(fēng)帶出的冷熱量可以在最短的時(shí)間內(nèi)觸達(dá)全屋，完美解答了“擋風(fēng)不擋涼”的難題。通過(guò)導(dǎo)風(fēng)板背后獨(dú)有的“丘陵柔風(fēng)科技”把空調(diào)風(fēng)打散，讓硬風(fēng)逐漸柔化，從而實(shí)現(xiàn)“硬風(fēng)變軟風(fēng)”，讓空調(diào)風(fēng)像春風(fēng)一樣溫柔和煦，仿佛置身于大自然之中。

在凈化層面，海信新風(fēng)空調(diào)·春風(fēng)系列通過(guò)獨(dú)有的技術(shù)革新，提出了“C3凈立方全域凈化”的解決方案，通過(guò)納米荷葉疏濾網(wǎng)、57℃高溫烘干自清潔技術(shù)、Hi-nano離子滅菌三大硬核技術(shù)，真正實(shí)現(xiàn)風(fēng)凈化、空調(diào)凈化、環(huán)境凈化的全流程三重凈化。春風(fēng)系列作為我國(guó)首批母嬰認(rèn)證空調(diào)，突破了目前空調(diào)行業(yè)在凈化領(lǐng)域的壁壘，柔風(fēng)+凈化更是滿足了每一個(gè)用戶對(duì)健康空氣和環(huán)境的追求，是對(duì)新風(fēng)產(chǎn)品的又一次升級(jí)補(bǔ)充，完善了當(dāng)前海信新風(fēng)空調(diào)的布局。

牽頭發(fā)布行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 掌握行業(yè)話語(yǔ)權(quán)

在3月23日發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，中標(biāo)院還頒發(fā)了一項(xiàng)“大風(fēng)量空氣調(diào)節(jié)器” 的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)證書(shū)，這項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)由海信空調(diào)聯(lián)合中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院牽頭制定，為大風(fēng)量的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)做出界定，對(duì)大風(fēng)量空調(diào)的循環(huán)風(fēng)量、噪聲、送風(fēng)距離以及吹風(fēng)感指數(shù)等都設(shè)立了參考指標(biāo)。這不僅體現(xiàn)出海信空調(diào)對(duì)于人居環(huán)境的產(chǎn)品力注解，也是海信空調(diào)技術(shù)能力的表達(dá)。

在有了新風(fēng)系列的優(yōu)勢(shì)下，海信空調(diào)為何又要單獨(dú)設(shè)立出一個(gè)全新系列，還要把大風(fēng)量空調(diào)的A500柜機(jī)一同放入本次海信空調(diào)的展覽區(qū)里，這一切都體現(xiàn)出了海信空調(diào)的野心，那就是要將市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)分化，進(jìn)而把技術(shù)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢(shì)?？照{(diào)的快速制冷制熱功能一直是用戶的痛點(diǎn)，而海信大風(fēng)量空調(diào)實(shí)現(xiàn)了快速冷熱和遠(yuǎn)距離送風(fēng)的功能，同時(shí)優(yōu)化了氣流組織結(jié)構(gòu)，環(huán)境舒適性能，滿足了部分用戶對(duì)家用空調(diào)制冷、制熱的迫切需求。

在產(chǎn)品端，無(wú)論是“開(kāi)機(jī)3分鐘，滿屋是新風(fēng)”的新風(fēng)空調(diào)，到春風(fēng)系列 “又柔又干凈 四季沐春風(fēng)”的體驗(yàn)，還是大風(fēng)量空調(diào)藍(lán)鯨系列解決用戶使用痛點(diǎn)的追求，海信空調(diào)的每一款新品不僅體現(xiàn)了對(duì)用戶需求的關(guān)注，也體現(xiàn)了對(duì)自身人文關(guān)懷的表達(dá)。在今年2000億市場(chǎng)規(guī)模的空調(diào)行業(yè)，很顯然轉(zhuǎn)折點(diǎn)已經(jīng)到來(lái)，疫情、沙塵、霧霾等環(huán)境之下，用戶需求已經(jīng)快速集中到“健康”上來(lái)，可以預(yù)見(jiàn)的是，健康空調(diào)必將占領(lǐng)后疫情時(shí)代的主流，亟待產(chǎn)業(yè)革新來(lái)配合消費(fèi)升級(jí)的步伐，而海信空調(diào)正引領(lǐng)新的消費(fèi)趨勢(shì)。