電風(fēng)扇銷售季節(jié)來臨，不過因各地疫情反復(fù)以及3月倒春寒原因，市場需求不足。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)，2022年3月線上電風(fēng)扇市場銷額規(guī)模3.0億元，同比下降10.6%，線下市場銷額規(guī)模0.4億元，同比下降35.9%，市場呈現(xiàn)如下特征：

一、集中度提升，線上中長尾品牌收縮布局，線下部分頭部品牌嘗試新渠道合作

線上線下市場品牌集中度均有提升，在疫情、生產(chǎn)成本提升等外部原因下，線上頭部品牌抗壓能力更強(qiáng)，中長尾品牌逐步退出市場。線下市場中部分品牌加強(qiáng)了與地方連鎖合作和促銷投放，頭部品牌份額提升，同時新品牌也嘗試與地方連鎖布局，分渠道看2022年3月地方連鎖渠道在售品牌數(shù)量明顯提升。

二、傳統(tǒng)電商頭部品牌積極布局抖音電商，新渠道具備增長潛力

根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，抖音渠道22年3月銷額占線上市場3.3%左右，傳統(tǒng)電商中Top10品牌已有8家進(jìn)行抖音電商布局，其中4家已經(jīng)通過較積極的短視頻、直播投放占據(jù)新渠道頭部市場，抖音電商Top10品牌平均直播關(guān)聯(lián)數(shù)為285場，其中傳統(tǒng)電商中的某長尾品牌投放近千場，躋身抖音電商第二位，在新渠道中用積極的營銷投放策略使得長尾品牌也具備競爭行業(yè)頭部位置的機(jī)會，隨著越來越多品牌進(jìn)入抖音電商可以預(yù)見新渠道的活躍度和增長潛力。

三、原料漲價，功能升級，拉動行業(yè)均價回升

行業(yè)均價明顯上漲，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）2022年3月監(jiān)測數(shù)據(jù)， 2021年10月前發(fā)布的舊產(chǎn)品中，Top20機(jī)型均價221元同比上漲11.1%，其中14款存在不同程度價格上漲，據(jù)部分品牌方透露由原材料漲價驅(qū)動。2021年10月后發(fā)布的新品中則通過豐富的產(chǎn)品配置提升均價，Top20機(jī)型均價為256元，部分品牌方還推出集成凈化、加濕、除菌消毒、冷熱、高端外觀等超高端產(chǎn)品嘗試布局2000+市場。

四、冷暖兩用產(chǎn)品在冬季維持活躍度，風(fēng)扇季節(jié)性銷售節(jié)奏有所改觀

電風(fēng)扇產(chǎn)品受天氣影響程度高，市場規(guī)模呈季節(jié)性分化，但電風(fēng)扇中具備暖風(fēng)功能產(chǎn)品冬季銷售表現(xiàn)依然較活躍，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，具備暖風(fēng)功能的電風(fēng)扇旺季（3-9月）銷額規(guī)模為2.4億元，銷售淡季（10月至次年2月）依然有1.2億元的銷售規(guī)模，且淡季Top10產(chǎn)品中有7款產(chǎn)品銷售額超過旺季，相比其他電風(fēng)扇產(chǎn)品環(huán)比下滑90%以上，具備暖風(fēng)功能的產(chǎn)品突破了電風(fēng)扇季節(jié)性銷售節(jié)奏，值得行業(yè)借鑒參考。

電風(fēng)扇市場開始進(jìn)入銷售旺季，預(yù)測2022銷年電風(fēng)扇線上市場與21年規(guī)模保持持平，銷額規(guī)模90.4億元，同比增長0.9%，其中線上市場68.5億元，同比增長4.2%，線下市場21.9億元，同比下降8.2%，主要依據(jù)如下：

全球變暖大趨勢下電風(fēng)扇產(chǎn)品預(yù)計保持較快幅度增幅，不過氣象專家預(yù)測由于2022年初湯加高烈度火山爆發(fā)會帶來的短期降溫作用，2022夏季氣溫可能并不炎熱，整體需求不足，不過部分行業(yè)人士對此依然保持較積極的態(tài)度，較低的夏季溫度使得消費(fèi)者對強(qiáng)降溫需求下降，原計劃購買空調(diào)的消費(fèi)者反而會考慮購買電風(fēng)扇產(chǎn)品，依然存在一定發(fā)展機(jī)會。

各地疫情反復(fù)影響物流和生產(chǎn)，戰(zhàn)爭影響全球原材料供應(yīng)鏈以及經(jīng)濟(jì)下滑風(fēng)險等原因，從生產(chǎn)端、消費(fèi)端兩方面限制行業(yè)增長。

在Q1家電市場消費(fèi)需求不足的情形下，政府通過發(fā)放消費(fèi)券的形式刺激消費(fèi)需求。20年下半年政府通過相同手段刺激消費(fèi)并取得較好效果，今年的對消費(fèi)券的效果持積極態(tài)度。

各個品牌方迎合市場消費(fèi)升級趨勢，積極發(fā)布新品，凈化、加濕、冷暖、消毒殺菌等功能不斷完善，相比傳統(tǒng)風(fēng)扇體驗上有巨大提升，能夠激發(fā)部分潛在的換新迭代需求。

綜上原因，雖然2022年市場前景存在諸多困難，但是隨疫情管控逐漸看到成效、政府消費(fèi)刺激政策以及各個品牌方發(fā)布高質(zhì)量新品的積極動作，對2022年市場保持平穩(wěn)有信心，也在此祝愿各個品牌方保持樂觀態(tài)度，積極拓展新渠道，研發(fā)新產(chǎn)品，在困難中尋求新機(jī)遇新發(fā)展。