作為一家德國車企，寶馬為何多年來在中國持續(xù)不斷地為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和傳統(tǒng)文化貢獻(xiàn)著力量，改變著相關(guān)行業(yè)？對于跨入第15年的BMW中國文化之旅，絕對稱得上是一項(xiàng)不那么容易，但對中國文化的傳承和發(fā)揚(yáng)起到建設(shè)性作用的項(xiàng)目。

2021 BMW中國文化之旅以及BMW中國文化15周年之際，華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執(zhí)行官魏嵐德博士接受了包括寶馬客在內(nèi)的多家媒體采訪，以下為部分采訪問題實(shí)錄。

問：我們注意到，華晨寶馬不久前發(fā)布了《2020可持續(xù)發(fā)展報(bào)告》。今年，很多公司都在談?wù)摽沙掷m(xù)發(fā)展。您認(rèn)為BMW與其他企業(yè)相比，在可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域最大的不同是什么？

答：寶馬集團(tuán)早在20多年前就將可持續(xù)發(fā)展列入了集團(tuán)公司戰(zhàn)略議程，因此華晨寶馬關(guān)注可持續(xù)發(fā)展也已有多年歷史。從2014年開始，華晨寶馬就通過發(fā)布年度《可持續(xù)發(fā)展報(bào)告》的形式，透明公開地與公眾分享華晨寶馬對環(huán)境的影響。

我們的可持續(xù)發(fā)展管理有幾個(gè)特點(diǎn)：在推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域，我們是先行者；可持續(xù)發(fā)展是我們的企業(yè)核心戰(zhàn)略；我們的方法是通過創(chuàng)新和前沿技術(shù)驅(qū)動(dòng)可持續(xù)發(fā)展；我們可持續(xù)發(fā)展的特點(diǎn)是，通過自身的影響力，在整個(gè)價(jià)值鏈上產(chǎn)生極大影響，這是我們區(qū)別于其它企業(yè)的重大特點(diǎn)；我們把人與社會(huì)放到與企業(yè)利潤同等重要的位置。

問：您如何解讀您的觀點(diǎn)“無責(zé)任，不豪華”？

答：可持續(xù)發(fā)展不僅僅意味著綠色，它更關(guān)乎人與社會(huì)。華晨寶馬明確了三個(gè)可持續(xù)發(fā)展方向，包括氣候變化行動(dòng)，負(fù)責(zé)任、循環(huán)和有韌性的價(jià)值鏈，以及負(fù)責(zé)任的企業(yè)公民。

BMW堅(jiān)信一個(gè)負(fù)責(zé)任的企業(yè)不應(yīng)僅關(guān)注銷售與利潤，還應(yīng)以長遠(yuǎn)眼光看待更有價(jià)值的事。

2019年，著名的CEO圓桌會(huì)議發(fā)表了一份聲明，認(rèn)為優(yōu)秀的企業(yè)應(yīng)肩負(fù)責(zé)任，并為客戶、員工、供應(yīng)商、社會(huì)和股東創(chuàng)造不同維度的價(jià)值。除了我們的品牌、產(chǎn)品和服務(wù)，我們還為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值。我們將繼續(xù)貢獻(xiàn)本土社區(qū)，為建設(shè)一個(gè)更加美麗的中國貢獻(xiàn)力量。通過企業(yè)社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目，我們不僅履行了對員工、對社會(huì)的責(zé)任，我們還通過創(chuàng)新方式聯(lián)結(jié)利益相關(guān)方，擴(kuò)大社會(huì)影響。

“BMW中國文化之旅” 完美詮釋了BMW企業(yè)社會(huì)責(zé)任“以賦能創(chuàng)造共享價(jià)值”的理念：傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代設(shè)計(jì)結(jié)合的新BMW 7系華彩輝耀典藏版是東西方美學(xué)互融共生的典型代表。

成為打造企業(yè)聲譽(yù)與品牌美譽(yù)度的獨(dú)特手段：“BMW中國文化之旅”通過BMW為“聯(lián)結(jié)”，充分調(diào)動(dòng)社會(huì)資源，不僅極大幫助解決了社會(huì)問題，在長期并且持續(xù)創(chuàng)新性地貢獻(xiàn)于保護(hù)中國傳統(tǒng)文化的過程中，同時(shí)極大地提升了企業(yè)聲譽(yù)及品牌美譽(yù)度。

確保產(chǎn)品質(zhì)量是華晨寶馬最根本的責(zé)任體現(xiàn)。華晨寶馬的全面質(zhì)量管理戰(zhàn)略將客戶視為中心，并投入資源和專業(yè)知識(shí)以創(chuàng)造最先進(jìn)產(chǎn)品。華晨寶馬從訂單到交付的整個(gè)過程中始終堅(jiān)持“零缺陷”的目標(biāo)。

問：我們經(jīng)常看到BMW將其企業(yè)社會(huì)責(zé)任描述為戰(zhàn)略型企業(yè)社會(huì)責(zé)任。請問戰(zhàn)略型企業(yè)社會(huì)責(zé)任的核心要素是什么？

答：在戰(zhàn)略型企業(yè)社會(huì)責(zé)任的指引下，BMW始終秉持三大原則：長期發(fā)展、實(shí)效為先、全員參與。BMW利用自身核心競爭力和品牌影響力切實(shí)解決社會(huì)問題，并通過創(chuàng)新的企業(yè)社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目促進(jìn)社會(huì)發(fā)展。

以BMW企業(yè)社會(huì)責(zé)任全球戰(zhàn)略為指導(dǎo)，基于中國社會(huì)存在的實(shí)際問題來履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，為中國社會(huì)以及我們的企業(yè)創(chuàng)造共享價(jià)值。為此，我們不斷在企業(yè)社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目中尋求創(chuàng)新，帶動(dòng)利益相關(guān)方共同應(yīng)對社會(huì)挑戰(zhàn)。

問：今年是“BMW中國文化之旅”的第15周年。您能簡單介紹一下過去15年項(xiàng)目的主要成績嗎？

答：14年間，“BMW中國文化之旅”先后探訪了中國24個(gè)省及直轄市和6大國家級(jí)文化生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)，以及392項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，并對其中90項(xiàng)亟待保護(hù)的非遺項(xiàng)目和研究課題進(jìn)行了總計(jì)超過2300萬元的捐助，舉辦了13場非遺保護(hù)創(chuàng)新成果展，資助并賦能培訓(xùn)超過500位非遺傳承人，累計(jì)影響人數(shù)超過900萬人次。

對行業(yè)而言，創(chuàng)造了一種范式：為“非遺走入現(xiàn)代生活”，以及“推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化及創(chuàng)新性發(fā)展”創(chuàng)造了一種可持續(xù)、可復(fù)制的范式：以“授人以漁”的模式，可持續(xù)的為傳承人賦能。以及可行、可信、可復(fù)制的典范案例：“BMW中國文化之旅”政府相關(guān)部門、媒體、合作伙伴及公眾的廣泛認(rèn)可。

對社會(huì)而言，引領(lǐng)了一種模式：為各地“非遺+ 旅游”做出引領(lǐng)性、創(chuàng)新性的貢獻(xiàn)。BMW以企業(yè)的方式搭建了“政府-市場-民間-學(xué)者-媒體”等多元主體共同參與的體系。相較于傳統(tǒng)的方式，該體系以解決問題為導(dǎo)向，扶持傳承人為核心，激活公眾和市場為支撐，并借助于BMW自身的品牌影響力來引起社會(huì)關(guān)注和調(diào)動(dòng)中國最優(yōu)質(zhì)的相關(guān)資源等，共同推動(dòng)系統(tǒng)化地解決非遺“傳承難”和“活化難”的困境。

以及以前瞻思維和創(chuàng)新傳播，引領(lǐng)文旅融合。對BMW而言，詮釋了一種理念：為寶馬企業(yè)社會(huì)責(zé)任，完美詮釋了“以賦能創(chuàng)造共享價(jià)值”的理念：“BMW中國文化之旅”通過BMW為“聯(lián)結(jié)”，充分調(diào)動(dòng)社會(huì)資源，不僅極大幫助解決了社會(huì)問題，在長期并且持續(xù)創(chuàng)新性地貢獻(xiàn)于保護(hù)中國傳統(tǒng)文化的過程中，同時(shí)極大地提升了企業(yè)聲譽(yù)及品牌美譽(yù)度。

問：作為主機(jī)廠，為什么選擇關(guān)注中國傳統(tǒng)文化？

答：聯(lián)合國教科文組織提出，將文化置于可持續(xù)發(fā)展政策的核心地位既是實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的條件，也是實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力?！癇MW中國文化之旅”是寶馬集團(tuán)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的重要體現(xiàn)。

“BMW中國文化之旅”是BMW針對中國傳統(tǒng)文化保護(hù)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承社會(huì)問題發(fā)起的企業(yè)社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目。歷經(jīng)15年發(fā)展，該項(xiàng)目已成為企業(yè)參與非遺保護(hù)的典范。該項(xiàng)目極大地促進(jìn)了BMW對中國消費(fèi)者的深入了解，極大地促進(jìn)了BMW與利益相關(guān)方及當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的緊密聯(lián)結(jié)。

問：近年來，很多企業(yè)都發(fā)起了與文化相關(guān)的項(xiàng)目，但很少有企業(yè)能堅(jiān)持15年。在您看來，“BMW中國文化之旅”可以持續(xù)開展多年的關(guān)鍵因素有哪些？

答：“BMW中國文化之旅”從發(fā)起之初便是BMW企業(yè)社會(huì)責(zé)任的重要差異化項(xiàng)目，項(xiàng)目能夠持續(xù)開展15年有以下3個(gè)主要原因：1.長期開展并持續(xù)創(chuàng)新，創(chuàng)造了BMW獨(dú)有的模式：2016年，與清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院共同建立了“清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院BMW非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)創(chuàng)新基地”，開啟對非遺傳承人“授人以漁”的賦能模式，提升非遺傳承人的工藝技能。2019年起，創(chuàng)新基地合作模式升級(jí)，以“做中學(xué)”的模式，帶領(lǐng)、幫助非遺傳承人設(shè)計(jì)并開發(fā)具有市場需求的非遺文創(chuàng)品

2.以獨(dú)特的方式貢獻(xiàn)企業(yè)及品牌形象?！癇MW中國文化之旅”通過BMW為“聯(lián)結(jié)”，充分調(diào)動(dòng)社會(huì)資源，不僅極大幫助解決了社會(huì)問題，在長期并且持續(xù)創(chuàng)新性地貢獻(xiàn)于保護(hù)中國傳統(tǒng)文化的過程中，同時(shí)極大地提升了企業(yè)聲譽(yù)及品牌美譽(yù)度。

3.搭建可持續(xù)的非遺社會(huì)化平臺(tái)，創(chuàng)造共享價(jià)值?！癇MW中國文化之旅”以“利他式的自利”方式創(chuàng)造共享價(jià)值，提供系統(tǒng)化解決問題的方式，而不是一次性的支持。項(xiàng)目針對清晰且重要的社會(huì)議題，以系統(tǒng)化的思維方式，讓非遺能夠嵌入到現(xiàn)代化體系中。

問：隨著項(xiàng)目進(jìn)入第15年，“BMW中國文化之旅”今年的亮點(diǎn)有哪些？

答：1.云南探訪。2021“BMW中國文化之旅”將分為東、西兩條路線，深度體驗(yàn)多元民族文化中相融共生、天地人和的可持續(xù)生態(tài)文化并探尋傳承千年的“風(fēng)物匠心”。

2.持續(xù)賦能。持續(xù)與清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院合作，遴選來自云南的5位非遺傳承人進(jìn)入 “清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院-BMW非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)創(chuàng)新基地”，與清華美院導(dǎo)師共同開發(fā)的非遺文創(chuàng)產(chǎn)品。

3.《非遺文化創(chuàng)意創(chuàng)新案例集》（暫定名）?！癇MW中國文化之旅”15周年之際，計(jì)劃推出《非遺文化創(chuàng)意創(chuàng)新案例集》（暫定名），以“可持續(xù)、可復(fù)制”為目標(biāo)，展示非遺保護(hù)的可持續(xù)發(fā)展模式，為社會(huì)各界相關(guān)方提供借鑒及范式。

4.非遺旅游攻略：聯(lián)合馬蜂窩推出《BMW 中國文化之旅云南非遺旅游攻略》，助力云南文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

5.主題文化沙龍：舉辦6場主題文化沙龍，并通過直播，擴(kuò)大云南非遺的公眾影響力。

體驗(yàn)BMW的創(chuàng)新、生態(tài)可持續(xù)與純粹的駕駛樂趣，由此開啟。

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