2月9日，“網(wǎng)信中國(guó)”公眾號(hào)發(fā)布消息稱，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、全國(guó)“掃黃打非”工作小組辦公室等七部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范管理工作的指導(dǎo)意見》（以下簡(jiǎn)稱“意見”），旨在進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的正面引導(dǎo)和規(guī)范管理，重點(diǎn)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)打賞行為，推進(jìn)主播賬號(hào)分類分級(jí)管理，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

有關(guān)部門表示，一段時(shí)間以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)存在傳播歷史虛無(wú)主義、淫穢色情信息，打“擦邊球”和危害青少年身心健康等違法違規(guī)亂象。同時(shí)，暴露出主體責(zé)任履行不力、主播良莠不齊、充值打賞失范等問題。為了聚焦解決行業(yè)突出問題，凈化直播行業(yè)生態(tài)，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、全國(guó)“掃黃打非”工作小組辦公室、工業(yè)和信息化部、公安部、文化和旅游部、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局、國(guó)家廣播電視總局聯(lián)合制定實(shí)施該《意見》。

《意見》強(qiáng)調(diào)，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)要建立健全直播賬號(hào)分類分級(jí)規(guī)范管理制度、直播打賞服務(wù)管理規(guī)則和直播帶貨管理制度，要針對(duì)不同類別級(jí)別的網(wǎng)絡(luò)主播賬號(hào)在單場(chǎng)受賞總額、直播熱度等方面合理設(shè)限，要對(duì)單個(gè)虛擬消費(fèi)品、單次打賞額度合理設(shè)置上限，對(duì)單日打賞額度累計(jì)觸發(fā)相應(yīng)閾值的用戶進(jìn)行消費(fèi)提醒，必要時(shí)設(shè)置打賞冷靜期和延時(shí)到賬期。

事實(shí)上，早在2020年8月，國(guó)家網(wǎng)信辦、全國(guó)“掃黃打非”辦等8部門聯(lián)合召開工作部署會(huì)，著力推動(dòng)研究制定主播賬號(hào)分級(jí)分類管理規(guī)范?！懊鞔_直播行業(yè)打賞行為管理規(guī)則，將內(nèi)容供給導(dǎo)向、打賞金額標(biāo)準(zhǔn)、主播帶貨資格與直播賬號(hào)分級(jí)分類緊密關(guān)聯(lián)，建構(gòu)激勵(lì)高質(zhì)量信息內(nèi)容供給的直播賬號(hào)信用評(píng)價(jià)體系?！?/p>

南都記者注意到，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)目前各有一套主播分級(jí)制度，并進(jìn)行內(nèi)容審核，對(duì)帶貨主播設(shè)置門檻，但現(xiàn)存分級(jí)更多以直播時(shí)長(zhǎng)、打賞收益為導(dǎo)向，一般高級(jí)別的主播會(huì)優(yōu)先享受到平臺(tái)匹配的優(yōu)質(zhì)資源和一些特權(quán)，沒有統(tǒng)一規(guī)則，對(duì)違規(guī)操作也多是事后整改。

不過，業(yè)內(nèi)人士表示，目前還沒有公布分級(jí)分類細(xì)則，但會(huì)與平臺(tái)對(duì)主播設(shè)置的既有等級(jí)不一樣。比如不能對(duì)16歲以下的未成年人提供網(wǎng)絡(luò)主播賬號(hào)注冊(cè)服務(wù)；16-18歲的主播，年齡和時(shí)長(zhǎng)會(huì)是重要考量因素；成年主播，則根據(jù)過往表現(xiàn)打分（類似于信譽(yù)分），對(duì)開播時(shí)長(zhǎng)和頻次進(jìn)行不同限定等。

映客直播方面對(duì)南都記者表示，目前《意見》的出臺(tái)對(duì)平臺(tái)不會(huì)有什么影響，一方面映客一直有分級(jí)制度，另一方面，在打賞方面，映客單次最高充值金額為2998元，在直播平臺(tái)里位于低位。

國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室有關(guān)負(fù)責(zé)人指出，出臺(tái)《意見》的主要目的，是為了督促直播平臺(tái)對(duì)照相關(guān)規(guī)范，對(duì)主播賬號(hào)實(shí)行分級(jí)分類管理，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)主播行為，防范非理性、激情打賞，遏制商業(yè)營(yíng)銷亂象。