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短視頻創(chuàng)作

，

PR

僅供娛樂

一.短視頻創(chuàng)作

1.借鑒

學習

播放量超過粉絲數三倍

、

三分鐘以內

的熱門短視頻 （好比摘抄 滿分作文的好詞好句、中心思想、行文結構、表現手法、開頭結尾） 重點關注： 1）好玩之處（

亮點

） 2）場景（想象生活場景：

地點、晝夜、內外

） 3）人物（與身邊的熟人對比：

語言+語氣+行動

） 4）演示（在腦海里把短視頻自己過三遍） 5）攝像（我會選擇什么視角，想象畫面） 6）剪輯（畫出剪輯） 7）標題 8）回顧，對比原視頻 2.

標題+封面=核心賣點

找熱門/感興趣的短視頻，對比他的標題封面和你的思路，再自己重選標題封面

刺激、威脅、懸念、提問、

數字、雞湯、共鳴、熱點、玩梗

例： 1）吃一口道具賠80W，這可是劇組大忌（懸念，數字，威脅） 2）此女若為妻，枸杞當飯也難醫(yī)（刺激） 3）他們住在爛尾樓，直到死去（熱點，共鳴） 4）60W創(chuàng)業(yè)，不到半年就撐不下去了，原來才華真的一文不值（共鳴，數字，釣魚） 5）這么高，貓沒蹦飛，絕對加了彈簧（懸念，好玩） 3.

開頭=流量

建立視聽期待

（概率小、信息量大的趣事） 1）

打破常規(guī)

2）

營造沖突

3）

引發(fā)共鳴

例： 1）被一個二流子撞到，并被他辱罵 我想了想，向他道歉，并給他轉了100塊錢 2）我看了看我的勞力士，不是為了看時間，而是想不經意間讓你知道，我是個土豪 3）兒時的女神，來我公司面試 4.

結尾=燈塔

亮點

（

反轉

/

升華

）

想好開頭后不急發(fā)展，

先預設結尾

，再把整個故事按節(jié)點分割 （好比用導航，先設出發(fā)地，再設目的地，然后考慮中途要經過的中轉站、加油站，你才能決定該怎么走）

抖包袱 反轉

例： 1）歐亨利《20年后》：警察叫同事來抓20年前的小偷兄弟 2）莫泊?！俄楁湣罚簻愬X賠的項鏈是假的 3）兒時女神來我公司面試：安排夫妻做保潔 4）大學時女神給我酒店地址：婚禮隨份子 5）被二溜子撞到，被他辱罵：二溜子點頭哈腰，給我擦車 5.

結構套路=故事

起承轉合

：

開端抓人

發(fā)展迅速

高潮優(yōu)質

結局勾人

（驚喜/驚訝/反思/回味） （好比細菌的細胞壁、細胞質、細胞核、鞭毛，那么熱梗meme就是病毒） （

短視頻的高潮結局可以合并

） 例： 1）開端：撞見班長進小樹林 發(fā)展：不可描述 高潮：班主任發(fā)現 結局：（下回分解） 2）開端：想到某問題 發(fā)展：創(chuàng)造發(fā)明 高潮+結局：以為有用但無用的發(fā)明+1 6.

精致的短視頻快餐

（59秒）

接地氣、煙火味的便當故事

，就像快餐漢堡 （長視頻往往自我感覺良好，陽春白雪門檻高，所以曲高和寡，不如

下里巴人更利于廣泛傳播

）

短小

：場景少（<=3），人物少（<=3)， 對白少(<220字），事件單一，手機拍攝

精致

：起承轉合 例： 1）開除十佳員工：場景（1），人物（3） 2）招高材生美女扇扇子：場景（1），人物（2） 3）被二溜子撞到：場景（1），人物（2） 流量池是分階段推薦的，流過一個才會推向下一個更大的，算法也更利于短視頻 為了視頻短小，除了高潮結尾合并外，只能犧牲 發(fā)展過程

發(fā)展迅速

=

精簡

（刪掉無關高潮的細節(jié)） +

不枯燥

（加入笑料催化劑） 7.

文案

詩人：用多愁善感的心，輸出你的喜怒哀樂

情緒+想象+感觸

例： 1）甲方，你睡了嗎：太監(jiān)開會，無稽之談 2）當家的病了，第一天載客：多給一塊錢，我好掙，她不好掙 3）醫(yī)患關系：凝視深淵，心向光明 4）手機丟了：珍藏去世女兒的錄像

文案形式

：

1）旁白+文案

2）鏡頭聊天（Vlog）

3）劇情向

例： 梗概 1.地點，晝夜，內外 A走過來。 A（笑了笑）：你好。

對白

： 1）

臺詞尷尬

多聽生活對話，揣測人物關系 2）

演技尷尬

熟悉身邊人的性格、語氣，就演他自己 8.

手機拍攝

感動時刻、記錄瞬間

一張照片=喜怒哀樂的故事 注意： 1）

不能逆光

：人會暗 2）

不能越軸對話

：人物位置會跳躍性交換 3）

遠景用另一個手機收音

：先錄音，開拍時鼓掌三聲，作為起始標記 4）

全景交代環(huán)境

5）

說話人

（特寫）+

聽話人反應

防抖身法

： 1）橫屏握法 2）豎屏握法 3）推拉身法 4）上下身法 5）跟拍身法（上半身不動，小碎步） 9.

剪輯

素材箱

視頻上面加畫面加字幕

音頻下面加背景音樂加特效

用

選擇工具V

，

剃刀工具C

（*后面PR詳細展開） 10.

導演

融會貫通的包工頭

1）

編劇

觸動

+

可信度

=共鳴

對白

：

信息密度高

+

觀察揣摩演員的行為舉止

（而不是導演編劇自說自話）

中心思想

：升華、感悟 2）

制片

排期、通告、調度

人員、道具、場地的后勤部長

節(jié)約成本和時間

3）

演員

本色出演

，演他自己（性格、行為方式、方言） 傳達你想要的效果，

反復預演對話和表演

例：笑—大笑/微笑/苦笑/奸笑 4）

攝像、錄音

提前想好畫面，再拍

遠全中近特（取景） 推拉搖移跟（身法） 5）

剪輯

切割、拼接 6）

運營

蹭熱度 （*詳見《游戲運營高手的進階之路》概要） 7）

生活

藝術來源于生活，又高于生活

從

原生故事

中剝離出

人物、沖突、趣味

再結合

講故事的技巧和想象力

來創(chuàng)作劇本， 然后通過

演員和攝像

等完成這個自然可信的“故事” 最后剪輯出來 （蛋炒飯：

打蛋

，

攪拌

，

翻炒

…） 11.

短視頻創(chuàng)作流程

1）

審題

來源

觸動靈感

母親在商城丟了帶著去世女兒唯一照片的手機

熱點事件

醫(yī)患關系，醫(yī)院息事寧人，醫(yī)生道歉，難道都是病人的錯？

甲方產品

留在當地過年——拍父母們（省場景）——打麻將——凡爾賽——交代孩子們不回來的原因

流程

提出疑問——發(fā)現問題——解決問題

細節(jié)

對立雙方

+

前因后果

（矛盾）+

個人想法/網友評論

2）

寫劇本

核心賣點（標題+封面）——大綱

3）

劇本會

導演、編劇

：講劇本，其他人反饋，然后導演、編劇再審視、修改劇本

制片

：確定道具、演員、場地，通告拍攝的時間和場次

攝像

：根據導演的表現風格來確定合適的拍攝風格和重要場景的鏡頭調度 4）

圍讀劇本

導演和演員對詞找感覺

，再修改補充劇本 5）

開始拍攝

誰說話拍誰（特寫）+全景+聽話人反應

從

經典電影

和

生活畫面

中學習調度、站位 6）剪輯

7）上傳視頻

重新審片，可以起十幾個標題和封面，再找人測試反響，決定最終版 12.

創(chuàng)造不符合

人設

與

技能

的錯位：

廣場大爺

—

跳蝴蝶舞

鄰家女孩

—

舞槍弄棒

武術高手

—

打不過業(yè)余拳手

街邊乞丐

—

高談闊論

康巴漢子

—

英俊帥氣

帥氣小伙

—

騎馬射箭

科研小組

—

驢車上街

農村小伙

—

發(fā)明創(chuàng)造

邋遢男孩

—

數學大神

反派

—

做好事（洗白）

通過

司空見慣的人物形象

，來

建立固有認識

然后用

其他技能打破認知

始于流量，陷于才華，忠于人品

13.

爆火要素

1）

標簽

在觀眾的

記憶空間

占有一點內存。

服務于故事作品本身

+

喜聞先去樂見的獨特反饋改進標簽

（粉絲高贊評論、彈幕） 才能讓觀眾容易、深刻、長久地記住 例： 集美貌、才華于一身的女子 有錢人的生活，就是這么樸實無華且枯燥 2）

差異化

在

同類垂象

中更快脫穎而出 （不要刻意，免得弄巧成拙） 例： 傳統(tǒng)手藝人——吹海賊王 越劇——《白蛇傳》 普法課——影視片段、流行熱點 定罪賞析 3）

角度發(fā)散

1000個人眼中有1000個哈姆雷特。 例： 醫(yī)患關系：醫(yī)院、醫(yī)生、患者、觀眾 學習：我，父母，老師，學霸，學渣 （1）

由點及面

先從點切入片面（誤導、懸疑），最后全局揭示（恍然大悟）

（2）

換眼鏡

角度不同，觀點不同，就會帶來新的分歧和沖突

例：有錢人視角，看待打工人行為 （*我突然想到成田良悟的作品《永生之酒》、《無頭騎士異聞錄》，打亂敘事時間、從每個人的視角分別敘事，最后拼圖構成一個完整的故事 拼不完整就成《羅生門》了哈哈） 14.

沖突

沖突=愛而不得=

渴望

+

阻礙

（通過

放大渴望和阻礙來加大沖突力度

）

解決沖突=

努力

+

結果

例： 1）員工在籃球賽讀秒蓋帽領導的絕殺球 2）女神邀約和上班沖突，克服重重阻礙，飛到酒店，結果是她結婚隨份子 3）門不當戶不對 （梁祝、羅密歐與茱麗葉、孔雀東南飛） *

沖突可以雙線

（大+?。?好人渴望社會安定，壞人不許 孩子渴望打游戲，父母不許

人設沖突

內部

：唐僧取經隊

外部

：九九八十一難

內外沖突 結合

： 吝嗇鬼請客；好人被脅迫；醫(yī)生手術救罪犯 15.

短視頻恰飯

時間緊任務急+甲方要求奇葩+狀態(tài)不佳沒靈感

恰飯的自我要求：

能否傳播

+

合適植入

想創(chuàng)意，準備、發(fā)散思維：

1）多利用人物IP

2）結合熱點和經典影視劇情

3）結合自身現狀和環(huán)境

鍛煉自己的恰飯思維：

關注廣泛，故事、熱點、社死現場、搞笑片段，煽情視頻，轉發(fā)內容

+怎么植入 為什么要好好恰飯：

良性循環(huán)

16.

熱愛

好玩，也可以玩成大神

任重道遠，少看雞湯，為自己的選擇買單 二.

PR

創(chuàng)建項目

菜單、編輯/效果、項目

創(chuàng)建序列

25幀，1920：1080，方形像素；新建素材箱； 視頻V加圖層、字幕，音頻A加背景音樂、特效

導入素材

（注意屬性是否匹配）

剪輯工具

選擇V、剃刀C

，放縮時間軸，波紋刪除

效果

淡入、淡出等 應用過渡，音量（—6到—12）

效果控件

運動（位置、縮放、旋轉）等

顏色

調整圖層

輸出

標記剪輯

剪輯節(jié)奏

快：

刺激、愉悅、動感強、復雜混亂、信息量大

/

空虛

慢：

凸現重點，思考鏡頭語言、文案意義、藝術氛圍

剪輯思路

熟悉

素材+腳本

（序號、內容、臺詞、畫面）

調色思路

近實遠虛+同一區(qū)域顏色簡單統(tǒng)一+還原色彩

例：（僅顯示重要操作） 1.

電子相冊

1）效果控件：運動、透明、時間重映射 效果：

交叉溶解

（

Ctrl+D默認過渡

） （編輯—首選項—時間軸—視頻過渡默認持續(xù)時間） 2）復制圖片層（Ctrl+V或者

Alt往上拖

） 效果：

徑向陰影+投影+高斯模糊

（Ctrl+C復制；

Ctrl+Alt+V粘貼屬性

，shift去掉屬性） （quick time:光暈） 2.

電影混剪

節(jié)奏向

（

踩點比較簡單

）/主題表達

1）素材先用

小丸工具箱

/格式工廠

轉MP4格式

（避免屬性沖突） H264，264—64—8bit，CRF19 Ctrl+M導出 2）

字幕圖層+

顏色遮罩

縮放為幀大小 新建—

顏色遮罩

（裁剪）：頂部88% 字幕：

新版標題Ctrl+T

效果控件—矢量運動

英文light，中文regular，大小40

3）

音樂

前奏（恢宏戰(zhàn)爭）

+

鋪墊（人物特寫）

+

高潮（快節(jié)奏打斗）

+獨奏

alt滾鼠標 放大音頻

，仔細尋找

波峰波谷

（卡點） 在

鼓點

前用

模糊動作

銜接（先看動作、后聽聲音）

M標記+Alt拖動=標記一段時間

（子剪輯+浮動面板） 4）

預覽

播放速度（L1倍，L+L 2倍，L+L+L 3倍，K暫停，J倒退，J+J 2倍速倒退） 流暢度（1/3，整，1/2，1/4） 成品對照（用

shift+E遮住

） 效果：

黑場過渡，恒定功率

（向后選擇工具+波紋刪除）

*音效在 愛給網 找， 圖標在 阿里巴巴矢量圖標庫 找 3.

定格動畫

關鍵幀動畫

+

蒙版遮罩

1）批量修改 照片持續(xù)時間（Ctrl+R）:2秒改為8幀 波紋刪除/

序列—封閉間隙/波紋剪輯—尾部剪輯

2）

添加花字

舊版標題：

文本+色塊

Ctrl+X剪切，Ctrl+V粘貼 /

Ctrl+[ 調整圖層

陰影（透明度30） 3）

添加關鍵幀動畫

運動（位置、縮放、旋轉） 時間軸，拖動關鍵幀（shift吸附關鍵幀） 4）

添加蒙版

（框定動畫范圍）

蒙版路徑 不透明度，鋼筆 4.手機拍攝

曝光三要素：

1）

快門

：幕簾閉合

30FPS建議1/60，24FPS建議1/50 1/200拍高速運動（避免有

殘影

） 1/15拍靜景（避免

曝光量太小

） 2）

光圈

：鏡頭打開

（手機一般固定光圈） 大光圈，亮，虛化背景、突出主題，人物照，比如F2.8 小光圈，不虛化，風景照，比如F8 3）

iso

：感光敏感度

低，暗，可以調色補

，比如200 高，亮，但

噪點多，過曝丟失細節(jié)

，無法補救，比如1200

分辨率：16：9

幀率：60FPS

編碼：H.264

輔助設備 手持三腳架/八爪魚/三腳架/手機穩(wěn)定器/俯拍支架 粗剪 剪映/巧影… 5.

生活Vlog

設備：重量輕，防抖，翻轉屏，麥克風接口 1）

主題思路

技術+內容

（做菜體驗、美食評測、周末活動、購物開箱、過節(jié)、搬家、生活感悟） 2）

設計情節(jié)

亮點設計 （1）

有趣內容+轉折/插敘/倒敘/蒙太奇+共鳴代入感

（2）技法：魔術運鏡+

快節(jié)奏剪輯

（相似動作銜接）+剪輯魔術（延時攝影、慢動作升格、4K） （3）

奇特視角

（衣柜、烤箱、冰箱視角），串聯(lián)劇情 敘述方式：自拍/旁白/固定機位 3）剪輯要點 （1）整理素材，粗剪 （2）找音樂 （3）寫文案，補旁白 （4）確定節(jié)奏，處理細節(jié) （5）處理細節(jié) （6）加音效 （7）加字幕 （8）簡單調色 窗口—lumetri—顏色—基本校正 曝光、陰影、對比度提高 黑降低 （9）導出