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編輯推薦

本書是計(jì)算廣告領(lǐng)域受大家認(rèn)可的作品。
本書第1版和第2版出版以后，獲得的業(yè)界反響超乎了我們的想象。實(shí)際上，本書已經(jīng)廣泛被互聯(lián)網(wǎng)公司采用，作為商業(yè)化相關(guān)部門的培訓(xùn)教程，甚至還成了某大公司商業(yè)化部門年會(huì)時(shí)的”陽(yáng)光普照獎(jiǎng)”獎(jiǎng)品。
經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的補(bǔ)充與修訂，我們向讀者奉上這次的新版。新版新增了競(jìng)價(jià)廣告的產(chǎn)品脈絡(luò)、計(jì)算分工帶來(lái)的產(chǎn)品方向的演進(jìn)，以及智能投放的產(chǎn)品原理。
希望本書能幫助讀者深入了解互聯(lián)網(wǎng)流量與數(shù)據(jù)變現(xiàn)，洞察互聯(lián)網(wǎng)增長(zhǎng)與財(cái)富的秘密，搭建商業(yè)化與獲客的產(chǎn)品技術(shù)體系。
對(duì)以下讀者，我們相信本書值得一讀：
● 互聯(lián)網(wǎng)公司的商業(yè)化、大數(shù)據(jù)和用戶增長(zhǎng)部門的朋友；
● 傳統(tǒng)廣告與數(shù)字廣告從業(yè)者；
● 對(duì)推薦、大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)的應(yīng)用有興趣者；
● 轉(zhuǎn)型中的傳統(tǒng)企業(yè)和創(chuàng)業(yè)公司的戰(zhàn)略決策者；
● 計(jì)算機(jī)相關(guān)專業(yè)學(xué)生。

內(nèi)容簡(jiǎn)介

計(jì)算廣告是一項(xiàng)新興的研究課題，它涉及大規(guī)模搜索和文本分析、信息獲取、統(tǒng)計(jì)模型、機(jī)器學(xué)習(xí)、分類、優(yōu)化以及微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)等諸多領(lǐng)域的知識(shí)。本書從實(shí)踐出發(fā)，系統(tǒng)地介紹計(jì)算廣告的產(chǎn)品、問(wèn)題、系統(tǒng)和算法，并且從工業(yè)界的視角對(duì)這一領(lǐng)域進(jìn)行具體技術(shù)的深入剖析。
本書立足于廣告市場(chǎng)的根本問(wèn)題，從計(jì)算廣告各個(gè)階段所遇到的市場(chǎng)挑戰(zhàn)出發(fā)，以廣告系統(tǒng)業(yè)務(wù)形態(tài)的需求和變化為主線，依次介紹合約廣告系統(tǒng)、競(jìng)價(jià)廣告系統(tǒng)、程序化交易市場(chǎng)等重要課題，并對(duì)計(jì)算廣告涉及的關(guān)鍵技術(shù)和算法做深入的探討。這一版中更是加入了深度學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)方法論及其在計(jì)算廣告中的應(yīng)用。
無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)公司商業(yè)化部門的產(chǎn)品技術(shù)人員，還是對(duì)個(gè)性化系統(tǒng)、大數(shù)據(jù)變現(xiàn)或交易有興趣的產(chǎn)品技術(shù)人員，傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化進(jìn)程的決策者，傳統(tǒng)廣告業(yè)務(wù)的從業(yè)者，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者，計(jì)算機(jī)相關(guān)專業(yè)研究生，都會(huì)從閱讀本書中受益匪淺。

作者簡(jiǎn)介

劉鵬（@北冥乘海生），在清華大學(xué)獲得博士學(xué)位后，加入微軟亞洲研究院，從事人工智能研究，后參與創(chuàng)建雅虎北京研究院，出任高級(jí)科學(xué)家。他還曾任MediaV首席科學(xué)家、360商業(yè)化首席架構(gòu)師、科大訊飛副總裁等職。在多年從業(yè)經(jīng)歷中，他一直致力于將人工智能方法與海量數(shù)據(jù)相結(jié)合來(lái)解決工業(yè)界問(wèn)題，負(fù)責(zé)過(guò)多個(gè)大型互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)產(chǎn)品體系。

他特別重視計(jì)算廣告和大數(shù)據(jù)技術(shù)的普及，他講授的“計(jì)算廣告”在網(wǎng)易云課堂有超過(guò)5萬(wàn)名學(xué)生，已經(jīng)成為業(yè)界進(jìn)行相關(guān)培訓(xùn)的基礎(chǔ)教程。他還曾擔(dān)任北京大學(xué)、中國(guó)傳媒大學(xué)等高?？妥淌冢v授計(jì)算廣告相關(guān)課程，為推動(dòng)中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化、智能化做出了貢獻(xiàn)。

王超（@德川），于北京大學(xué)獲得碩士學(xué)位后，曾就職于微博、汽車之家等公司的廣告部門，從事計(jì)算廣告領(lǐng)域的研究和實(shí)踐工作?，F(xiàn)任百度杰出研發(fā)架構(gòu)師，從事個(gè)性化推薦領(lǐng)域相關(guān)的工作。

目錄

第一部分 在線廣告市場(chǎng)與背景

第 1章 在線廣告綜述

1.1 免費(fèi)模式與互聯(lián)網(wǎng)核心資產(chǎn)

1.2 大數(shù)據(jù)與廣告的關(guān)系

1.3 廣告的定義與目的

1.4 在線廣告表現(xiàn)形式

1.5 在線廣告簡(jiǎn)史

第 2章 計(jì)算廣告基礎(chǔ)

2.1 廣告有效性原理

2.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告的技術(shù)特點(diǎn)

2.3 計(jì)算廣告的核心問(wèn)題

2.3.1 廣告收入的分解

2.3.2 結(jié)算方式與eCPM估計(jì)的關(guān)系