月入6000萬日元的“漫畫村”倒下了，日本還有500個盜版漫畫網(wǎng)站在運(yùn)營，Top10月訪問量超8800萬次。

作者：阿靚

今年6月，日本參院全體會議一致通過了修改后的《著作權(quán)法》，規(guī)定：明知是網(wǎng)上擅自登載的盜版卻下載漫畫等行為違法。情節(jié)嚴(yán)重的還會處以刑事處罰。

據(jù)日本第三方機(jī)構(gòu)統(tǒng)計，截至2020年4月底，日本的盜版網(wǎng)站仍有超過500個，其中排名前10位的網(wǎng)站每月總訪量超過了8800萬次。

“漫畫村”等部分日本盜版漫畫網(wǎng)站已經(jīng)關(guān)閉，運(yùn)營人也已被繩之以法，但漫畫盜版現(xiàn)象依舊存在。這不僅是因?yàn)樽x者“免費(fèi)閱讀”的投機(jī)心理決定了市場需求，更是因?yàn)槁嫳I版網(wǎng)站的商業(yè)化擁有一條成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。

猖狂的“漫畫村”，靠盜版月銷售額6千萬日元

近年來日本互聯(lián)網(wǎng)上漫畫盜版猖獗，著作權(quán)受損問題頻發(fā)，其中影響最大的盜版漫畫網(wǎng)站之一就是“漫畫村”。

“漫畫村”開設(shè)于2016年，自稱是一家“完全免費(fèi)免注冊”的漫畫網(wǎng)站，并提供線上電子漫畫、雜志、小說及寫真集等的免費(fèi)閱讀服務(wù)。但“漫畫村”提供的電子書多屬違法上傳的盜版作品，其中情況最嚴(yán)重的就是盜版漫畫。

因?yàn)榫W(wǎng)民們的口口相傳，“漫畫村”在2017年用戶數(shù)量急增，使用人群迅速擴(kuò)大。根據(jù)網(wǎng)站分析工具“SimilarWeb”2018年1月的調(diào)查，當(dāng)時該站月用戶量約9892萬人，在日本國內(nèi)網(wǎng)站排第31位。

此時，日本社會已經(jīng)意識到了，“漫畫村”及其所代表的盜版網(wǎng)站背后有著極大的社會問題。

2018年2月9日，丸山穗高議員在眾議院預(yù)算委員會上提到漫畫村這一網(wǎng)站，就著作權(quán)相關(guān)的違法性問題發(fā)問。2月13日，日本漫畫家協(xié)會就漫畫村等盜版網(wǎng)站猖獗的現(xiàn)象表達(dá)了“創(chuàng)作不易，希望讀者們珍惜作品”的想法。2月16日，漫畫家交流團(tuán)體Manga Japan發(fā)表聲明，直接指出漫畫村的名字，希望用戶不要訪問。2018年3月，漫畫村運(yùn)營方作出回應(yīng)，稱“漫畫家們給我們免費(fèi)打了廣告”，并推出付費(fèi)使用計劃。此時漫畫村的用戶數(shù)在兩個月內(nèi)猛增至原來的1.8倍，甚至超過當(dāng)時社交網(wǎng)站Twitter的用戶數(shù)。

“漫畫村”網(wǎng)站主頁

2018年4月22日，著作家山本一郎在關(guān)于著作權(quán)侵害的論壇上發(fā)表了關(guān)于“漫畫村”的調(diào)查結(jié)果。據(jù)估計，“漫畫村”在2017年11月時網(wǎng)站收入達(dá)到6000萬日元左右。其收入來源之一是網(wǎng)站廣告收入，占比最高的是來自“大型成人網(wǎng)站D社”的350萬日元。事實(shí)上，各成人網(wǎng)站帶給“漫畫村”的單月總收入達(dá)到了1900萬日元。主要收入來源之二是約會網(wǎng)站C社，廣告費(fèi)每周80萬日元。此外，其他公司的合作廣告每月1400萬日元。

如今該網(wǎng)站已經(jīng)處于閉鎖狀態(tài)。

為了遏制盜版現(xiàn)象，日本政府討論了對漫畫村等盜版網(wǎng)站的訪問屏蔽措施，并于2018年4月13日發(fā)布“針對互聯(lián)網(wǎng)上盜版網(wǎng)站的緊急對策（案）”。據(jù)推算，“漫畫村”使出版社蒙受了約3000億日元的損失。

作為緊急措施，日本政府請求互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商封鎖“漫畫村”等三家性質(zhì)惡劣的網(wǎng)站，在當(dāng)時的日本還引起了關(guān)于是否應(yīng)當(dāng)封鎖這類網(wǎng)站的大討論。2018年4月17日下午3時32分起，“漫畫村”無法訪問。

2018年4月12日，作者在推特上宣告“復(fù)活”，并更名為“漫畫鎮(zhèn)”，實(shí)際該網(wǎng)站未真正“復(fù)活”成功，目前仍是閉鎖狀態(tài)。2019年7月8日“漫畫村”原運(yùn)營者星野路實(shí)在菲律賓遭到逮捕。此后，2019年的9月24日、12月9日以及2020年1月16日，星野路實(shí)因有隱藏犯罪收入的嫌疑被多次逮捕。而“漫畫村”這一紅極一時的盜版漫畫網(wǎng)站，也至此徹底畫上了句號。

廣告、信息販賣……起底盜版漫畫網(wǎng)站的商業(yè)化

“漫畫村”的收入主要來自廣告收入、月度充值和用戶信息販賣三條途徑，其中廣告收入據(jù)估占總利潤的80%以上。

“漫畫村”上廣告的出稿流程

以“漫畫村”為例，其廣告利潤轉(zhuǎn)化的整個鏈條包括四個部分：出稿主、廣告制作公司、中介窗口公司和“漫畫村”。

在這一過程中，出稿主將自己的商品廣告委托和廣告費(fèi)發(fā)送給廣告制作公司，廣告制作商根據(jù)委托和廣告費(fèi)制作相關(guān)廣告，并發(fā)送給中介商。中介商通常同時負(fù)責(zé)多個廣告公司與多個網(wǎng)站的聯(lián)系。中介將成品廣告發(fā)送給“漫畫村”，而“漫畫村”將廣告登載在網(wǎng)站上開始計費(fèi)。

而“漫畫村”的廣告利潤轉(zhuǎn)化方式有兩種：

• 一種是CPA（Cost per action），即根據(jù)每個訪問者對網(wǎng)絡(luò)廣告所采取的行動（包括形成一次交易、獲得一個注冊用戶、產(chǎn)生一次下載行為等）收費(fèi)的定價模式。

• 另一種是“PPV型”廣告（pay-per-view），即根據(jù)廣告在網(wǎng)站上投放出現(xiàn)的次數(shù)計費(fèi)。“漫畫村”20%的收益來自一個C社，就采用這種方式投放廣告。

事實(shí)上，CPA這種廣告利潤轉(zhuǎn)化方式帶來的利潤并不高，“漫畫村”獲利最高的主要的還是PPV。

總的來說，“漫畫村”在這一過程當(dāng)中直接通過發(fā)布廣告從出稿主處獲利；廣告主借“漫畫村”巨大的流量優(yōu)勢加以宣傳，為自己的商品帶去間接流量及直接銷售額；廣告代理商收取一部分廣告費(fèi)作為收入；中介公司則通過多方聯(lián)系收取手續(xù)費(fèi)用，空手套利潤。

在“漫畫村”尚未關(guān)閉時，這四方已經(jīng)形成了穩(wěn)定的利益鏈條，共同借助“漫畫村”在日本年輕人中的高人氣吃流量紅利。

與“漫畫村”有業(yè)務(wù)往來的其中一家中介表示，包括“漫畫村”以外的各網(wǎng)站在內(nèi)，從2017年4月開始的13個月間，該中介公司共獲得了平均每月250萬日元、總額達(dá)3200萬日元的業(yè)務(wù)額。

除了廣告之外，“漫畫村”還通過販賣用戶數(shù)據(jù)獲取利潤。已知販賣對象是從廣告技術(shù)公司G社處接受外包委托的Y社，販賣內(nèi)容包括用戶的登陸賬戶和cookie信息，但這一收入來源的具體數(shù)額不明。有消息稱，這些信息很可能被用作炒比特幣（一種虛擬貨幣）。

不過，“漫畫村”的大樹一倒，各家廣告代理商與廣告投放方紛紛撤出。

“漫畫村”網(wǎng)站，圖中方框區(qū)域?yàn)閺V告

2018年4月17日，即“漫畫村”網(wǎng)站徹底斷開連接的當(dāng)天，廣告公司“Geniee”發(fā)表聲明，停止向盜版網(wǎng)站提供廣告，今后會審慎處理廣告業(yè)務(wù)。這被指是對盜版網(wǎng)站使用該公司廣告系統(tǒng)一事的回應(yīng)。同樣參與向盜版網(wǎng)站提供廣告業(yè)務(wù)的“GLOBAL NET”以“重整社內(nèi)體制”為由，于2018年7月31日主動退出了日本互聯(lián)網(wǎng)廣告協(xié)會(JIAA)。

但廣告商真的能徹底與盜版網(wǎng)站決裂嗎？

以 “漫畫村”廣告代理商之一的A社為例，A社有兩大營業(yè)部，其中一個負(fù)責(zé)盜版網(wǎng)站與違法成人網(wǎng)站相關(guān)廣告業(yè)務(wù)，而另一個負(fù)責(zé)夸張化的化妝品和性藥相關(guān)廣告業(yè)務(wù)。如果停止了盜版網(wǎng)站相關(guān)的廣告業(yè)務(wù)，A社將有超半數(shù)工作人員失去工作，而這在互聯(lián)網(wǎng)廣告公司中并不是個例。

A社在2018年的采訪中表示，截至2018年4月16日，A社已經(jīng)暫停了與28家公司（包括個人）的業(yè)務(wù)往來，停止發(fā)送廣告的有71家網(wǎng)絡(luò)平臺，而這78家平臺里最近3個月有業(yè)務(wù)往來的有48家。其中，平均月業(yè)務(wù)額1萬日元以下的有26家，1萬日元以上10萬日元以下的有9家，10萬日元以上的有13家平臺。如此數(shù)量的業(yè)務(wù)往來要想完全斷絕，并不是一件易事。

“漫畫村”網(wǎng)站，左側(cè)區(qū)域?yàn)锳社制作廣告

而A社的子公司B社（在A社內(nèi)主要負(fù)責(zé)“漫畫村”業(yè)務(wù)）負(fù)責(zé)人則直言：“‘漫畫村’的登陸人數(shù)很高是事實(shí)。如果‘違法網(wǎng)站’這件事沒那么重要的話，還是很想繼續(xù)為‘漫畫村’出稿的”。

仍有500個盜版漫畫網(wǎng)站在運(yùn)營

Top10月訪問量超8800萬次

雖然“漫畫村”、“遙遠(yuǎn)夢想之址”已經(jīng)被關(guān)閉，但其實(shí)盜版網(wǎng)站仍然沒有消失。

截止到今年4月，仍有500家盜版漫畫網(wǎng)站在運(yùn)營，Top10月訪問量超8800萬次。在“漫畫村”最活躍時，日本漫畫銷量直降兩成，僅講談社在2018年就因盜版網(wǎng)站損失了每月5億日元的銷售額。

為了應(yīng)對巨額損失，日本30家出版社一年間共向各盜版網(wǎng)站及社交媒體提出了200萬次刪除要求，面對有些惡性網(wǎng)站甚至?xí)佑梅?，但大多?shù)時候都不可行。因?yàn)楸I版網(wǎng)站多數(shù)都使用海外網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，在這種情況下，擊潰一家盜版網(wǎng)站成本高達(dá)500萬~1000萬日元。

與此同時，新的盜版網(wǎng)站仍在不斷生成。盜版網(wǎng)站的屢禁不止，直接損害著漫畫家及出版社的利益，甚至打擊漫畫家和出版社的信心，直接破壞日本文化生態(tài)環(huán)境，其邏輯無異于殺雞取卵。

盜版漫畫網(wǎng)站類型多樣，例如以“漫畫村”為代表的在線閱讀網(wǎng)站（online reading site），登陸網(wǎng)站即可直接通過流媒體（作為數(shù)據(jù)流發(fā)送并在收到時立即開始播放）閱讀作品。

“漫畫村”網(wǎng)站主頁，作品可直接點(diǎn)擊閱讀

雖然“漫畫村”受關(guān)注度較高，但在線閱讀網(wǎng)站事實(shí)上數(shù)量并不多。

一直以來占據(jù)盜版漫畫網(wǎng)站主流的其實(shí)是跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站“Leech Site”，這里的“Leech”，意即“水蛭”，也可指“吸血鬼，靠壓榨他人過活的人”。這種網(wǎng)站本身并不直接登載違法內(nèi)容，但卻登載了可將用戶引導(dǎo)至違法內(nèi)容的網(wǎng)站鏈接。用戶點(diǎn)擊想要閱讀的作品的鏈接后，就會跳轉(zhuǎn)到“網(wǎng)絡(luò)保險柜”，在那里下載被違法上傳的漫畫并進(jìn)行閱讀。

除此之外，還有YouTube等將漫畫錄制下來投稿的“視頻投稿網(wǎng)站”、“劇透網(wǎng)站”、“P2P（Person to person）”、“欺詐網(wǎng)站”等各種類型的網(wǎng)站。

本次日本的《著作權(quán)法》修正案針對的是盜版網(wǎng)站中占據(jù)主流的跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站“Leech Site”，另外也對明知是盜版漫畫仍進(jìn)行下載的行為做了違法認(rèn)定。雖然在線閱讀網(wǎng)站（online reading site）等仍處于法律規(guī)制的范圍之外，但此次修正案已經(jīng)是日本打擊盜版道路上的一大步。