我發(fā)現(xiàn)國內(nèi)有很多人喜歡去星巴克喝咖啡，每當(dāng)我看到他們在那里表現(xiàn)出來的那種自我感覺良好的“裝逼”模樣時，我真想笑。這種國外“永和豆?jié){”式的連鎖店竟然成功地蒙騙了那么多無知和愛虛榮的中國白領(lǐng)。

不得不承認(rèn)星巴克進(jìn)入中國后采取的策略是成功的，它有效地洗腦了大批中國年輕白領(lǐng)。星巴克會故意把它的品牌調(diào)性搞成“高冷”，店鋪選址又都在最豪華地段，它瞄準(zhǔn)的客戶目標(biāo)群就是附近上班的白領(lǐng)。

要知道，星巴克在美國只是普通的大眾連鎖店，你會在任何旮旯看到它，咖啡消費也便宜，但星巴克一進(jìn)入中國就定位自己是高端品牌，價格也偏高，這頗有點“脫胎換骨，重新做人”的味道。

星巴克還刻意打造“第三空間概念”，就是白領(lǐng)除了家和公司之外，還有星巴克這個溫馨的第三個空間，它的目的就是要使人感到在星巴克喝咖啡，是“逼格”的象征。

但是，那些有豐富海外經(jīng)歷的人卻不吃星巴克那一套，他們認(rèn)為那是星巴克為了打進(jìn)中國市場，吸引中國白領(lǐng)客戶群而設(shè)定的另類營銷策略。

他們太了解星巴克的老底了，當(dāng)他們看到一個出身跑堂的硬把自己裝扮成貴族時，他們感到可笑；他們也認(rèn)為去喝咖啡無可厚非，但是那些為了“裝逼”而去星巴克，卻是很可悲的。

我也覺得星巴克太會“裝“，且不說它的咖啡是否好喝，就憑它把杯子大小的叫法硬換成它獨創(chuàng)的叫法，就讓我感到無語；還有就是每次打聽客人姓名，再寫在咖啡杯上，這尤其讓人無法忍受。他們怎么沒考慮到有些客人因為隱私原因不想說呢，太尷尬了。

最近聽說星巴克因為營收下滑的原因，準(zhǔn)備推出“第四空間概念”營銷策略，也就是所謂的線上數(shù)字營銷手段，通俗點說就是外賣。這好像與它原來的高端定位有矛盾了啊。難道“貴族”裝不下去了嗎？