諸葛行舟?=?企業(yè)家品牌軍師、大定位理論開創(chuàng)者、中國品牌4.0之父、頭部品牌與戰(zhàn)略增長導(dǎo)師

行舟品牌咨詢是總部位于上海的一家品牌全案咨詢服務(wù)機構(gòu)，即戰(zhàn)略、品牌、營銷三位一體。作為為數(shù)不多的品牌全案咨詢機構(gòu)，我們的定位不同于其他全案公司。行舟的定位是系統(tǒng)性，特別是針對一個項目，我們的思考點應(yīng)該是全案公司中最多的，至少有130+以上的思考。趁本次談思考點，我把系統(tǒng)性也給大家做些闡釋。

一、 行舟的“系統(tǒng)性”表現(xiàn)在三個方面：

1、 專業(yè)的系統(tǒng)性。

表現(xiàn)在：思想、理論、體系、方法、工具、案例。即9大行舟品牌思想、1個核心理論大定位（當(dāng)然，行舟還有戰(zhàn)略增長的杠桿理論）、1個體系大定位超級體系、4個方法（大定位、大競爭、大增長、大爆品）、500+品牌超級案例。

2、 服務(wù)的系統(tǒng)性。

表現(xiàn)在：服務(wù)過程、服務(wù)內(nèi)容。60+的服務(wù)細(xì)節(jié)點，應(yīng)該也是行業(yè)中蕞系統(tǒng)的。一年度全案的服務(wù)內(nèi)容產(chǎn)出達(dá)190+。

3、 成果的系統(tǒng)性。

表現(xiàn)在：133+的品牌思考點，及9大執(zhí)行成果，即洞察本質(zhì)、頂層戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品戰(zhàn)略、超級視覺、核心視覺、營銷推廣與落地、品牌管控、賦能系統(tǒng)。

二、行舟的“系統(tǒng)性”有三個好處：

1、一次性做對（不走彎路，一次性就對，行舟在戰(zhàn)略層面幾乎沒有犯過任何錯誤，或讓客戶走過一次彎路）

2、一體化效果（行舟以戰(zhàn)略定位為核心，進(jìn)行3層次7大層面的推進(jìn)，整體呈現(xiàn)效果是體系化的）

3、一致性合力（行舟核心理論是大定位，大定位的價值就是最大化合力來穿透客戶心智，用一致性合力讓品牌成為客戶首選）

三、行舟全案“系統(tǒng)性”思考點：133+個

1) 我們的商業(yè)模式及商業(yè)本質(zhì)？

2) 選擇什么賽道？

3) 賽道的本質(zhì)？

4) 相關(guān)的競爭對手？

5) 品牌在賽道中的位置

6) 未來希望在賽道中的位置

7) 目標(biāo)客戶（細(xì)分市場）的人群畫像

8) 企業(yè)業(yè)務(wù)版圖的拓展步驟

9) 賽道內(nèi)的品類情況

10) 打造超級品類的可能性

11) 如何成為第一？

12) 基于已定賽道，企業(yè)選擇的競爭戰(zhàn)略？

13) 品牌的競爭戰(zhàn)略？

14) 9大營銷系統(tǒng)思考？

15) 目前現(xiàn)狀，如何破局？

16) 可能的發(fā)力點？

17) 企業(yè)既定賽道（業(yè)務(wù)）版圖下的品牌架構(gòu)？

18) 品牌格局（目標(biāo)、愿景與使命）的描述

19) 文化核心價值觀

20) 企業(yè)文化及團(tuán)隊的配稱

21) 核心競爭力的打造

22) 已定賽道下的行業(yè)生命周期（導(dǎo)入、發(fā)展前、中、后、成熟、衰退）

23) 品牌和產(chǎn)品各自的百分?jǐn)?shù)情況（產(chǎn)品與品牌關(guān)系圖）

24) 品牌心智原點：即品牌戰(zhàn)略定位原點？（即：核力）

25) 消費場景的思考？

26) 品牌三層的問題？

27) 終極目標(biāo)？

28) 業(yè)務(wù)目標(biāo)與品牌目標(biāo)？

29) 品牌的3大終極問題（黃金三角：心智穿透、競爭戰(zhàn)法、戰(zhàn)略增長飛輪）？

30) 心智穿透的（即：大定位穿透合力3、5、7、9）

31) 品牌競爭戰(zhàn)法確立？（大競爭時代，如何超越對手）

32) 戰(zhàn)略增長發(fā)力點？

33) 目前品牌的發(fā)現(xiàn)感？

34) 目前品牌的價值感？

35) 目前品牌的信任感？

36) 品牌的勢能？

37) 企業(yè)的品牌意識度？

38) 品牌名稱的可行度？

39) 發(fā)現(xiàn)核心問題所在？

40) 品牌=堅定承諾+持續(xù)兌現(xiàn)

41) 知行合一

42) 品牌心法與9字訣？

43) 其他相關(guān)思考點

44) 品牌3C

45) 有何不同？何以見得？

46) 品牌定位怎么定？

47) 定位要素

48) 定位方法

49) 戰(zhàn)略定位的價值區(qū)（19個）

50) 品牌口號

51) 品牌功能

52) 品牌形象

53) 品牌情感

54) 品牌個性

55) 品牌事實

56) 品牌賣點

57) 品牌故事

58) 品牌發(fā)展規(guī)劃

59) 頂層與品牌戰(zhàn)略標(biāo)準(zhǔn)化手冊

60) 其他相關(guān)思考點

61) 產(chǎn)品線組合

62) SACX戰(zhàn)略

63) 爆品確立（戰(zhàn)略性單品）

64) 爆品花名

65) 爆點

66) 爆感

67) 爆語

68) 爆品故事

69) 爆品包裝

70) 其他相關(guān)思考點

71) 超級符號

72) 超級色彩

73) 超級IP

74) 標(biāo)志（戰(zhàn)略性標(biāo)志）

75) VI

76) 品牌KV

77) 畫冊風(fēng)格

78) 官網(wǎng)風(fēng)格

79) 電商風(fēng)格

80) 表情包

81) 展會

82) 企業(yè)內(nèi)部展廳

83) SI連鎖視覺

84) 導(dǎo)視設(shè)計

85) 企業(yè)宣傳片

86) 產(chǎn)品廣告片

87) 視覺標(biāo)準(zhǔn)化手冊

88) 其他視覺

89) 整合營銷推廣目標(biāo)

90) 年度主題

91) 階段目標(biāo)

92) 階段主題

93) epr規(guī)劃及落地

94) 動銷活動（大創(chuàng)意）

95) 26個一工程

96) 幾個重要會議（招商會、經(jīng)銷商會、品牌發(fā)布會等）

97) 各種落地物料

98) 動銷效果反饋

99) 營銷打法調(diào)整

100) 品牌賦能（明星、資源、培訓(xùn)等）

101) 其他相關(guān)推廣動銷內(nèi)容

102) 客戶接觸層面及觸點梳理

103) 終端生動化（線上、線下）

104) 品牌+文化一體化觸點

105) 利益相關(guān)者參觀流程觸點梳理

106) 落地管控

107) 其他觸點落地思考點

108) 品牌滿意度

109) 品牌健康度

110) 輿情監(jiān)控

111) 品牌調(diào)性

112) 品牌三我

113) 專業(yè)價值VS感知價值

114) 品牌三階（鶴立雞群）

115) 品牌三品

116) 品牌成功三法

117) 品牌感知

118) 品牌性價值比

119) 品牌極致

120) 口號八維

121) 馬斯洛需求

122) 品牌分合

123) 企業(yè)三核

124) 品牌能量

125) 品牌壓強

126) 品牌人性的關(guān)鍵詞

127) 雙百思維

128) 瞬間真實

129) 無形有形

130) 大定位同心圓

131) P點思考

132) 非理性

133) 其他思考點

行舟品牌咨詢，中國品牌4.0開創(chuàng)者與引領(lǐng)者，真正為客戶提供一站式品牌整體解決方案，致力于成為陪伴企業(yè)的終身品牌顧問。

【行舟有品牌思想】

好的品牌咨詢機構(gòu)，一定有自身的品牌思想，行舟品牌之道是行舟的品牌思想。

行舟品牌之道=正確思維+有效方法。

行舟品牌之道包含9大核心思想作品：《行舟品牌易經(jīng)》、《行舟品牌道經(jīng)》、《行舟品牌論語》、《行舟品牌孫子兵法》、《行舟品牌心經(jīng)》、《品牌禪悟》、《品牌大定位》、《品牌大競爭》、《戰(zhàn)略增長飛輪》。

【行舟靠系統(tǒng)致勝】

行舟品牌咨詢的定位是“系統(tǒng)”，行舟致力于打造中國本土蕞系統(tǒng)的品牌全案咨詢公司。

何以見得？

與創(chuàng)始人背景有關(guān)：集營銷策劃公司、市場調(diào)研公司、咨詢公司、品牌戰(zhàn)略與設(shè)計公司的經(jīng)歷于一身，融合了這幾類公司的優(yōu)勢于一體，最終形成行舟品牌咨詢的核心競爭優(yōu)勢：系統(tǒng)致勝。中國的品牌營銷，已經(jīng)跨越了點子時代、廣告時代、半全案時代，如今已經(jīng)到了全案咨詢時代。全案咨詢時代，即是系統(tǒng)致勝時代！

【行舟開創(chuàng)中國品牌4.0】

行舟是中國品牌4.0開創(chuàng)者，并引領(lǐng)品牌咨詢行業(yè)跨越品牌3.0，走向品牌4.0。

品牌1.0，USP時代；品牌2.0，品牌形象時代；品牌3.0，定位時代。品牌4.0，大定位時代，即心智穿透。

中國品牌4.0，即行舟品牌大定位超級系統(tǒng)，從終極問題、理論、方法、工具，全面穿透客戶心智，實現(xiàn)客戶終極目標(biāo)：行業(yè)第一戰(zhàn)略。

【行舟提供品牌解決方案】

行舟業(yè)務(wù)三角 = 戰(zhàn)略+品牌+營銷，三位一體復(fù)合型全案咨詢服務(wù)：從頂層戰(zhàn)略到全面落地。

行舟黃金三角 = 客戶+競爭+自身增長3大終極問題：心智穿透、不戰(zhàn)而勝、戰(zhàn)略增長。

行舟解決方案 = 業(yè)務(wù)三角+黃金三角。行舟提供一站式系統(tǒng)化品牌解決方案，而不僅僅是品牌服務(wù)模塊。

【行舟3大核心競爭力】

行舟具備3大核心競爭力：【頂層思維 · 系統(tǒng)合力 · 實效落地】

頂層思維：從企業(yè)戰(zhàn)略的角度來看品牌戰(zhàn)略，讓品牌戰(zhàn)略更匹配企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略；

系統(tǒng)合力：系統(tǒng)性打造品牌，同時必須形成品牌合力，力出一孔，才會力量無窮；

實效落地：實實在在有效落地，讓品牌看得見摸得著，讓客戶全面感知品牌的價值。

【行舟7大品牌思維】

行舟品牌咨詢機構(gòu)的七大思維：

l 思維一：價值第一

l 思維二：頂層思維

l 思維三：本質(zhì)出發(fā)

l 思維四：單點發(fā)力

l 思維五：系統(tǒng)合力

l 思維六：實效落地

l 思維七：專業(yè)方法

【行舟篤行價值觀】

行舟的價值觀，其實就是一個字：“誠”。

誠者天之道，誠之者人之道。行舟人，真誠做人，實誠做事。做人要讓客戶喜歡，做事要讓客戶感動，不欺騙客戶，正心誠意為客戶提供價值。

我們遵道而行，因為道是人生的正路，也是企業(yè)發(fā)展的正路。