《芭比》已成2023全球票房亞軍，女性主義or女性爽文的大勝利？
wuhu專題
文/地瓜
真人電影《芭比》引發(fā)熱議
到底是不是女性主義的勝利呢？
7月21日，真人電影《芭比》上映，一舉奪得單日北美票房冠軍，之后更是一路高跟猛進(jìn)，十天內(nèi)全球票房破7億，連續(xù)三周奪得北美周末票房冠軍，截止目前全球票房已超11.86億美元，成為2023年迄今第二部票房破10億美元的影片，目前占據(jù)年度票房亞軍。
目前，占據(jù)全球票房冠軍的是另一部經(jīng)典IP改編的動(dòng)畫片《超級(jí)馬力歐兄弟大電影》，全球總票房13.53億美元，相比其上映26天破10億美元票房，《芭比》破10億美元時(shí)間縮短了將近10天，有望超越《超級(jí)馬力歐兄弟大電影》13.53億美元的票房。
電影之外，芭比與超百家品牌達(dá)成了合作，從漢堡王、好利來的粉紅漢堡、芭比甜甜圈奶昔和粉紅蛋糕，到XBOX《極限競(jìng)速：地平線5》中的主角同款，再到名創(chuàng)優(yōu)品推出的“萬物皆可粉粉搭”主題系列，更別說眾多服裝品牌推出的各類芭比粉系列的服裝，吃穿用行玩，涵蓋生活中的方方面面。
各大社交平臺(tái)上都是大家穿著粉色元素的服裝觀看《芭比》電影，全球各地的明星和網(wǎng)紅紛紛打卡，曬出自己的芭比同款，芭比粉充斥了全球。
芭比娃娃的生產(chǎn)商公司美泰股價(jià)也在電影放映被帶飛，漲幅超10%，可見電影《芭比》的威力。
經(jīng)典IP的中年危機(jī)
1959年3月9日，在美舉辦的國際玩具展覽會(huì)上，世界上第一個(gè)金發(fā)的芭比娃娃正式亮相，她穿著黑白條紋的泳裝，有著傲人的身材，參展的名目是“芭比——少女的榜樣”。
堪稱標(biāo)新立異的玩具新形象，搭配“有一天我會(huì)變得和你一模一樣，直到那時(shí)我知道我會(huì)做什么，芭比娃娃，美麗的芭比娃娃，我會(huì)讓你相信我就是你”洗腦廣告的狂轟濫炸下，當(dāng)時(shí)標(biāo)價(jià)3美元的芭比娃娃一經(jīng)發(fā)布就創(chuàng)下了年銷量35萬個(gè)的驚人成績(jī)。
芭比娃娃迅速風(fēng)靡全國，圍繞著芭比娃娃的一系列周邊迅速發(fā)展起來，衣服、褲子、裙子、配飾以及芭比的夢(mèng)幻大house。很多人也許只會(huì)買一個(gè)芭比娃娃，但是卻絕對(duì)忍不住不買每年都在更新?lián)Q代的服裝配飾。
美泰為此賺得盆滿缽滿，芭比娃娃成為美泰的支柱，為美泰的上市之路保駕護(hù)航，助力其坐上全球最大玩具公司的寶座。
芭比宇宙也在不斷豐富。1961年，美泰推出了芭比的男朋友肯，1963年，Barbie 的閨蜜 Midge 誕生，隨后芭比的親朋好友圈等各種角色也逐年不斷擴(kuò)展。
同時(shí)，芭比的職業(yè)也不斷刷新。1965年芭比登上了月球，比人類1969年登上月球提早了四年；1973年，醫(yī)生形象的芭比誕生，當(dāng)時(shí)美國女醫(yī)生占比只有 9% ；1998年，芭比加入了美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟，目前這個(gè)領(lǐng)域依舊被男性壟斷……在現(xiàn)實(shí)中女性還少有進(jìn)入的行業(yè)，芭比卻超前體驗(yàn)。
正如芭比首次亮相，美泰給她的定位“芭比——少女的榜樣”，無數(shù)女孩把夢(mèng)想投射到了芭比身上，寄托自己對(duì)未來的美好期待。
但是芭比的發(fā)展之路一直充斥著爭(zhēng)議。芭比的原型起源于德國《圖片報(bào)》上刊載的色情漫畫女主角Bild Lilli，絕對(duì)的男凝產(chǎn)物；60年代推出的“芭比睡衣派對(duì)”套裝中配套了的飲食手冊(cè)上面標(biāo)明芭比只有110磅，而其維持身材秘訣是“不要吃”；90年代推出的 " 會(huì)說話的芭比 " 中，其中有的娃娃被程序設(shè)定會(huì)感嘆" 數(shù)學(xué)太難了 "。
隨著上世紀(jì)70年美國第二次女權(quán)主義浪潮的不斷熱化，“拒絕成為芭比”一度成為很多女權(quán)運(yùn)動(dòng)的口號(hào)；1997年，丹麥樂團(tuán)Aqua演唱的《Barbie Girl》火遍全球，被美泰告上法庭，認(rèn)為其諷刺芭比是無腦金發(fā)女郎，破壞芭比形象；2006 年，《發(fā)展心理學(xué)》雜志的一篇文章指出：與接觸其他玩偶相比，接觸芭比的女孩子更容易產(chǎn)生身材焦慮。
進(jìn)入21世紀(jì)后，伴隨著科技的蓬勃發(fā)展，井噴式發(fā)展的電子產(chǎn)品吸引并占據(jù)了大量的關(guān)注和游戲時(shí)間，傳統(tǒng)的玩具產(chǎn)業(yè)受到了極大的沖擊。2009年，全球第一家芭比旗艦店在上海最繁華的商業(yè)街淮海路盛大開業(yè)，美泰試圖在中國這個(gè)超級(jí)市場(chǎng)尋找突破，然后兩年后卻是黯然退場(chǎng)，芭比娃娃的銷量更是逐年下滑。
長(zhǎng)江后浪推前浪，2013年上映的迪士尼動(dòng)畫電影《冰雪奇緣》里的主角艾莎公主，沒有官配最愛妹妹、翻手為冰覆手為雪、自己打江山的真正大女主更是一舉打敗芭比娃娃，成為最受小女孩歡迎的玩具。
美國零售業(yè)聯(lián)合會(huì)發(fā)布的調(diào)研報(bào)告中稱：全美大約有 20% 的父母愿意為自己的女兒買艾莎這個(gè)新公主角色的玩具，而愿意購買芭比娃娃作為禮物的父母縮減到 16.8%。
盡管2016年后，美泰推出了不同身形、不同膚色、不同發(fā)型的芭比娃娃，甚至四年連換四個(gè)CEO依舊難掩頹勢(shì)。
直到真人電影《芭比》上映，全世界的視線再次被粉色籠罩，芭比終于站到了社交場(chǎng)上的C位。
真人芭比拯救美泰
早在2009年，美泰就開始了芭比真人電影的拍攝計(jì)劃，并與環(huán)球影業(yè)簽署協(xié)議，力求通過真人芭比電影進(jìn)一步拓展這一經(jīng)典IP的影響力，最終卻無疾而終。
2014年，索尼接棒真人電影《芭比》的制作權(quán)，女主角從風(fēng)格粗俗辛辣的單口喜劇演員艾米·舒默到美國知名演員安妮·海瑟薇，甚至一度傳出即將上映的消息，但是隨著美泰多次易帥，芭比娃娃銷量銳減，內(nèi)憂外患之下，索尼版《芭比》也中道崩殂。
直到伊農(nóng)·克雷茲（Ynon Kreiz）掌帥美泰，曾經(jīng)是YouTube上最大MCN內(nèi)容公司Maker Studios的前老板，在經(jīng)過一系列大刀闊斧的整頓之后，他運(yùn)用自己以往豐富的媒體行業(yè)工作經(jīng)驗(yàn)開始了關(guān)于芭比形象的重塑計(jì)劃。
真人電影《芭比》無疑是其中的重要一環(huán)，芭比宇宙打造過程中的最強(qiáng)先鋒隊(duì)。這一棒最終被交到了華納兄弟，隨后，瑪格特·羅比以制片人以及女一號(hào)的身份加入了這部電影。
提起瑪格特·羅比，大家最先想起的都是《華爾街之狼》中的經(jīng)典一幕，瑪格特·羅比飾演的金發(fā)美女娜奧米·拉帕利亞，頂著一頭蓬松的金發(fā)，一雙大長(zhǎng)腿，尖頭高跟鞋輕點(diǎn)，小李子飾演的喬丹·貝爾福特便臣服在她粉色的石榴裙下。
2013年，23歲的瑪格特·羅比憑借憑借《華爾街之狼》開始在好萊塢擁有姓名，“歷史上最火辣的金發(fā)女郎”成為她身上最大的標(biāo)簽，無數(shù)同類型的“花瓶”角色向她投來。“每次拿起劇本，我想演的都是男主角?！?/strong>瑪格特·羅比曾在采訪中透露自己當(dāng)時(shí)的狀態(tài)。
2014年，瑪格特·羅與朋友共同創(chuàng)立了Lucky Chap制片公司，用以“制作女性故事”。2017年，瑪格特·羅比主演、Lucky Chap制作的首部作品《我，花樣女王》上映大受歡迎。
芭比娃娃近年來一直深陷“令女性主義倒退50年”的輿論漩渦中，美泰迫不及待地想要重塑芭比的文化標(biāo)簽，創(chuàng)造出更符合當(dāng)代文化和潮流的新時(shí)代芭比。
這位來自澳洲，由單身母親撫養(yǎng)長(zhǎng)大，單槍匹馬在好萊塢闖下一片天地，獨(dú)立、勇敢、美麗、深深認(rèn)同自己女性身份的演員和制片人，有著出色的演技以及作為制片人超強(qiáng)的控制力和執(zhí)行力。瑪格特·羅比是最適合不過的選擇，盡管她甚至不曾擁有過一個(gè)芭比娃娃。
女主演兼女制片，那女導(dǎo)演的選擇更是水到渠成。
近幾年，在國內(nèi)電影院看一場(chǎng)由女性占據(jù)絕對(duì)主角并且由女導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的電影，說得出名字的還是兩三年前的《花木蘭》《你好，李煥英》《第一爐香》。
《花木蘭》作為來自中國的知名人物IP卻因?yàn)檎嫒穗娪案木?，其中的女性價(jià)值觀可是歷千年而不衰，可惜的是，電影過于脫離中國傳統(tǒng)，導(dǎo)致在國內(nèi)水土不服，慘淡收?qǐng)觯弧兜谝粻t香》由知名導(dǎo)演許鞍華執(zhí)導(dǎo)，這位在影史上貢獻(xiàn)了《女人四十》《桃姐》等大量以女性為主角的經(jīng)典電影，但是《第一爐香》因選角不當(dāng)?shù)臓?zhēng)議從拍攝之初一直持續(xù)到影片放映，口碑票房雙雙滑鐵盧；而賈玲的導(dǎo)演處女作《你好，李煥英》，盡管還帶有新人導(dǎo)演的青澀，但是作品中關(guān)于母女情的真情刻畫還是讓電影成為中國影史上唯三破50億的電影。
不管國內(nèi)外，女性導(dǎo)演的數(shù)量都遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于男性導(dǎo)演數(shù)量，其中以女性題材為創(chuàng)作重點(diǎn)的更是鳳毛麟角。所以，當(dāng)瑪格特·羅比確定加入《芭比》后，第一時(shí)間就想到了格蕾塔·葛韋格。
這位能演能寫能導(dǎo)的80后，是近幾年好萊塢迅速崛起的女性導(dǎo)演。2017年，格蕾塔·葛韋格自編自導(dǎo)的處女作《伯德小姐》上映，這部預(yù)算1000萬美元的低成本電影，最終斬獲7900w美元的票房，獲得了第75屆美國電影電視金球獎(jiǎng)音樂、喜劇類最佳電影以及最佳女主獎(jiǎng)，格蕾塔·葛韋格憑借此片獲得了奧斯卡獎(jiǎng)九十年歷史上第五位被提名最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)的女導(dǎo)演。
2019年，格蕾塔·葛韋格再次擔(dān)任編劇和導(dǎo)演的《小婦人》上映，依舊叫好又叫座，爛番茄新鮮度98%，豆瓣8.0，4000萬美元的預(yù)算最終取得了2億多美元的票房，獲得了第92屆奧斯卡金像獎(jiǎng)六項(xiàng)提名。
這兩部女性題材作品讓她在好萊塢牢牢站穩(wěn)了腳跟。
瑪格特·羅比和格蕾塔·葛韋格不管是她們的人生經(jīng)歷亦或是作品風(fēng)格，和美泰想要呈現(xiàn)的真人電影《芭比》的契合度堪稱天選。《芭比》上映后的票房以及引發(fā)的討論熱潮，也驗(yàn)證了這一選擇的正確性，格蕾塔·葛韋格憑借《芭比》成為全球票房最高的女導(dǎo)演。
“膚淺”的女性爽文
《芭比》爛番茄新鮮度88%，豆瓣首日開分8.8分，之后漲到8.9分，目前穩(wěn)定在8.4分。毫無疑問，《芭比》是一部用心之作。
電影開頭就致敬了《2001太空漫游》中的經(jīng)典場(chǎng)景，人類女孩摔碎了嬰兒模樣的舊玩具，身著世界上第一款芭比黑白條紋泳裝扮的芭比如救世主般降臨，從此女孩們的游戲不再僅僅只能是扮演母親，粉色的芭比樂園逐漸揭開序幕。
整個(gè)芭比樂園均采用了實(shí)景拍攝，從零開始搭建每一個(gè)場(chǎng)景，均以現(xiàn)實(shí)中的芭比玩具為參考，做到最大可能還原。尤其是芭比住的房子，幾乎是現(xiàn)實(shí)中的Dreamhouse等比例放大版，讓粉色充斥每一個(gè)地方，甚至導(dǎo)致了這款粉色顏料全球短缺。
電影中，芭比因?yàn)樽约旱娜祟愅姘榈挠绊憣?dǎo)致開始思考死亡，踮起的腳突然變得扁平，一切都不再完美，芭比不得不走出了原本烏托邦一樣的芭比樂園，進(jìn)入了現(xiàn)實(shí)世界尋找解決辦法。
在這個(gè)探險(xiǎn)過程中，芭比在現(xiàn)實(shí)世界中經(jīng)歷和芭比樂園女性完全相反的境遇，令她無所適從不得不倉皇逃回芭比樂園，但是芭比樂園卻已經(jīng)被肯們占領(lǐng)。
在奪回芭比樂園控制權(quán)的過程中，芭比漸漸意識(shí)到肯所面對(duì)的處境和現(xiàn)實(shí)世界中女性現(xiàn)狀何其相似，開始幫助肯建立自我意識(shí)，并在法院也占據(jù)了一席之位，芭比樂園的平權(quán)之路正式開啟。
影片的最后，芭比選擇成為一名真正的女性，鄭重其事地前往醫(yī)院開展婦科檢查，成為女性認(rèn)同女性身份，從承認(rèn)自己的身體開始。
整部影片在荒誕和現(xiàn)實(shí)之間交叉，怪誕中又透露著合理，風(fēng)格輕快，即使諷刺也不會(huì)讓人覺得太過冒犯，搭配很多只有女性才能體會(huì)到的笑點(diǎn)，可謂是一部老少男女皆宜的輕喜劇。
相比北美的遍地芭比粉，《芭比》在東亞各國卻普遍遇冷，除了芭比本身誕生于美國，在東亞的影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于在歐美，同時(shí)相比me too運(yùn)動(dòng)的發(fā)源地，東亞各國平權(quán)意識(shí)和文化環(huán)境尚未能達(dá)到如此程度，但是《芭比》在國內(nèi)的高評(píng)分還是給了很多人期待。
但是，也有人認(rèn)為《芭比》對(duì)于父權(quán)的描述太過于溫和，在見識(shí)了《82年生的金智英》中在重男輕女家庭和社會(huì)環(huán)境中具體而殘酷的女性困境描寫，《我的天才女友》關(guān)于女性命運(yùn)以及女性之間復(fù)雜幽微情感的刻畫，以及越來愈多女性脫口秀演員對(duì)于女性話題的辛辣輸出，大家對(duì)于真人電影《芭比》的制作陣容有著太多的期待。
很多人在看了電影之后卻深感被騙，認(rèn)為電影對(duì)于女性主義的表達(dá)多是隔靴搔癢，相比宣傳造勢(shì)中拉滿的期待，電影更多給人一種平淡和溫吞，女性議題相關(guān)的元素和問題被高高舉起，輕輕放下。
尤其在影片的后半段，很多人在看到芭比憑借著挑起與肯之間的“雄競(jìng)”最終重新奪回了芭比樂園，這樣過家家式的“權(quán)謀戲”，紛紛讓人發(fā)出“就這”的感嘆。
而芭比被男權(quán)洗腦以及最終又輕而易舉地通過“嘴炮”被喚醒，洗腦和清醒得毫無邏輯和令人信服的細(xì)節(jié)，情節(jié)設(shè)計(jì)令人困惑，大段的金句輸出也被認(rèn)為是太過于說教。
作為一部營(yíng)銷預(yù)算和電影成本基本持平的電影，關(guān)于《芭比》是一場(chǎng)消費(fèi)主義的陷阱的說法甚囂塵上，甚至有人辣評(píng)《芭比》是一部營(yíng)銷出來的偽女性主義電影真芭比娃娃廣告片，是特意為女性設(shè)計(jì)的膚淺無腦爽文，意圖向大眾兜售滯銷的芭比娃娃。
女性題材的作品談“爽”色變和女性的談性色變似乎有一定程度上的相似，生理上的爽還不能被廣泛科普的年代，對(duì)于女性題材爽文爽劇這類精神上的爽的矯枉過正是否也是一種變相苛責(zé)，何況《芭比》的爽遠(yuǎn)達(dá)不到令人沉溺的程度。
大家對(duì)于《芭比》的熱議，讓人想起前段時(shí)間熱播的電視劇《我的人間煙火》，富家女和貧窮男的愛情故事，前幾年依舊愛情至上才是主流，而現(xiàn)在喝白粥成為繼挖野菜后的經(jīng)典熱梗被釘在戀愛腦的恥辱柱上用以警示處于婚戀關(guān)系中的千萬女性。
社會(huì)在發(fā)展，觀念在改變?！段业娜碎g煙火》主創(chuàng)還遵循著幾年前的創(chuàng)作思路，必然被市場(chǎng)拋棄，而《芭比》則是精準(zhǔn)踩在了市場(chǎng)對(duì)于女性主義題材的巨大需求空白上，緊抓平權(quán)熱潮。
誠然，《芭比》電影的最大初衷在于美泰急于讓芭比娃娃轉(zhuǎn)型，延續(xù)這一經(jīng)典IP的生命活力，賦予其更適應(yīng)當(dāng)下的文化內(nèi)涵。與時(shí)俱進(jìn)，從來都是美泰這家公司以及芭比這個(gè)經(jīng)典IP能夠獲得如此長(zhǎng)久的生命力，并且再次翻紅的最大原因。
《芭比》的不斷改變，是女性社會(huì)身份的不斷變遷的反映。
真人電影《芭比》中對(duì)于女性主義表達(dá)的點(diǎn)到為止，可能出于創(chuàng)作安全上的考慮，也許是多方博弈的結(jié)果，但是當(dāng)你的條件不被允許掀開屋蓋，那么開窗引光是一種無奈妥協(xié)，更是出于對(duì)利益的最大爭(zhēng)取。
最后的最后，附上芭比傳播度極廣的“金句”截圖，也許面對(duì)潛移默化的貶低，直槍直炮的說教不失為最好的防守。女性能夠發(fā)聲還不到百年，說出來，表達(dá)出來，讓別人聽見自己的聲音，永遠(yuǎn)是值得鼓勵(lì)的。
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