在運(yùn)用變形的構(gòu)形手法時(shí)，全方位、多角度、深層次地對(duì)形象進(jìn)行思考，尤其要注重局部變化對(duì)形象涵義產(chǎn)生的改變。要運(yùn)用創(chuàng)造性思維對(duì)形象中的關(guān)鍵性部分進(jìn)行突變處理，以使形象在結(jié)構(gòu)存在方式等方面偏離人們的常規(guī)觀念，產(chǎn)生意義上的轉(zhuǎn)折。

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　　變形的方法有很多種，它可以是對(duì)表現(xiàn)元素作形狀、方向、位置、肌理、色彩等方面的改變，使原有視覺形象產(chǎn)生完全不同的形象變化，也可以是對(duì)形象進(jìn)行特定意義和具有其他物質(zhì)性質(zhì)的變化處理，以使形象產(chǎn)生質(zhì)的變異，被賦予新的含義。

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　　變形的違反邏輯思維的形象和化平淡為神奇的魔力，打破了人們對(duì)事物的常規(guī)認(rèn)知模式，使畫面產(chǎn)生獨(dú)特的視覺效果和強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力，其意味深長(zhǎng)的形象，往往會(huì)給人們以意想不到的驚奇，并使之產(chǎn)生豐富的聯(lián)想和回味。

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　　拼貼就是超越客觀現(xiàn)實(shí)和時(shí)空的限制，把不同的時(shí)間、地點(diǎn)，不同事件中的人、物、事，按主題與創(chuàng)意需要進(jìn)行創(chuàng)造性的組合與剪輯。拼貼手法就是將廣告創(chuàng)意中的表現(xiàn)元素進(jìn)行異常的組合，破壞了事物之間原有的正常邏輯關(guān)系。

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　　拼貼手法不是簡(jiǎn)單地將多種形象羅列堆砌和東拼西湊，而是具有卓越的創(chuàng)意，畫面元素與廣告訴求目標(biāo)相一致，做到情與理的高度統(tǒng)一，形成以反常求正常，以形象的不合理性求傳播的合理性的效果。

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　　在運(yùn)用拼貼手法時(shí)，既可對(duì)單一形象進(jìn)行分割，經(jīng)過夸張、變形、添加、減少等多種變化，按一定的法則和需要進(jìn)行多種剪接與組合，也可對(duì)多個(gè)形象在形體、色彩等方面進(jìn)行有目的的取舍、加工，巧妙地構(gòu)建出新的綜合形象。

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　　互悖就是利用透視關(guān)系和前后遮掩關(guān)系等視覺原理，在二維平面中顯示出不同的三維空間?；ャ＠闷矫娴木窒扌?、視覺的錯(cuò)覺，通過有意違反透視規(guī)律，違反正常的空間觀念，改變觀察事物的順序，并采用共用線、共用形等方法，形成耐人尋味的矛盾空間。

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　　互悖所呈現(xiàn)出的迷惑與荒誕會(huì)使觀者暫時(shí)擺脫理性的束縛，使人的思想游弋于超現(xiàn)實(shí)的世界之中，在心理上獲得一種從繁瑣世事中解放出來的快感，無(wú)形中傳遞廣告所要表達(dá)的特定意義內(nèi)涵。

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獨(dú)特的視覺元素、獨(dú)特的圖像構(gòu)成方式才能制造出獨(dú)特的視覺語(yǔ)言，產(chǎn)生新穎獨(dú)特的廣告。廣告圖像構(gòu)成過程就是一個(gè)尋求創(chuàng)意源泉的過程、錘煉創(chuàng)意構(gòu)想的過程。

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