為什么 2002-2007 年，是球鞋炒賣的第一個(gè)黃金年代？
在我們上周一篇關(guān)于球鞋交易的文章中，其中一位海外 OG 鞋販提到，雖然現(xiàn)在越來越多人投身轉(zhuǎn)賣市場，但在他們這些過來人眼里，真正的球鞋轉(zhuǎn)賣黃金年代，是 2002—2007 年。
而球鞋文化發(fā)展至今，我們也確實(shí)想圍繞這個(gè)時(shí)間段，來深度聊一下那個(gè)年代的球鞋市場，氛圍到底什么水平，與現(xiàn)在相比，又有何不同？
//////////
?02 年，從 Converse、Vans 再到 Nike，
?它們要么開始逆襲，要么奠定了炒賣文化的基礎(chǔ)：
2002—2007 的這幾年時(shí)間，許多品牌進(jìn)行革新，推出的各類運(yùn)動(dòng)鞋，至今依然是頂級(jí)的收藏。
拿 Vans 來說，在 02 年之前，這個(gè)加州品牌發(fā)展始終起伏不定，有過頂級(jí)滑手上腳的高光時(shí)刻，結(jié)果在 1984 年申請(qǐng)了破產(chǎn)。
而 Vans 正式逆襲，就是在 2002 年，此前已連續(xù)十年?duì)I收增長下降，而設(shè)計(jì)總監(jiān) Jon Warren 上任后，第一件事，就是重點(diǎn)推廣 Vans 之前并不受重視的?Slip-On、Old Skool 和 Authentic 三個(gè)經(jīng)典款。
大家都知道 Converse 被 Nike 收購，這個(gè)當(dāng)時(shí)在球鞋圈震三震的操作，實(shí)際上已經(jīng)過了 16 年，即發(fā)生背景，同樣處于這 02—07 年之間。
千禧年前，堅(jiān)持使用 Chuck Taylor 的 Converse，被 Nike、Reebok 等高科技球鞋搶去了許多市場資源，同時(shí)簽約球星并不如意，一系列失誤之下，最終在 01 年宣布破產(chǎn)。
兩年后，Nike 花 3 億美元收購匡威，除了保留經(jīng)典款，許多帶有 Nike 高科技的帆布鞋、及與諸多合作款帶來的時(shí)尚元素，在 03 年開始重新?lián)屨记蛐袌觯?/strong>也標(biāo)志著 Converse 正式復(fù)興。
同樣在 2002 年，之前 Nike 雖在籃球領(lǐng)域如日中天，但滑板市場還是頗為掙扎，Dunk 系列誕生于喬丹的年代，但卻是以籃球鞋為基底改造的滑板鞋。
Nike 愛好者，甚至更愿意穿著 Air Jordan 1 馳騁于滑板公園。而 Nike 為了打進(jìn)滑板市場，砸錢不少，卻總以失敗告終，當(dāng)時(shí)還被冠以“ 滑板魔咒 ”的稱號(hào)。
▼早年穿著Air Jordan 1 的滑手們
魔咒終于在 02 年被擺脫，他們找到了?Sandy Bodecker，這位已故的神級(jí)人物將 Dunk 系列加入了 Zoom Air 技術(shù)、鞋舌處加棉等操作，變革出 SB Dunk，至今都是 Nike 滑板鞋首選。
也許很多人認(rèn)為 Air Jordan 是球鞋轉(zhuǎn)賣的鼻祖，但在歷年的球鞋炒賣榜上，黃金年代的 Dunk SB，比 Air Jordan 還要多得多。
//////////
?Visvim、CLOT 等開始出現(xiàn)：
?“ 中村世紀(jì)讓年輕人，
?開始接受上千美元奢侈鞋的概念?！?/strong>
嚴(yán)格來說，Visvim 千禧年初已經(jīng)創(chuàng)立，雖有藤原浩大力支持，但并未完全走向國際，而正式爆紅的時(shí)間點(diǎn)，也是在 02 年。
中村世紀(jì)打造了第一批 FBT 系列，在保留經(jīng)典鞋型的同時(shí)，增加現(xiàn)代科技以及美觀性，迅速得到了年輕人們的青睞。
FBT 成為了 Visvim 最受歡迎的鞋款，A$ap Rocky、Kanye 等 icon 當(dāng)年多次上腳。
中村世紀(jì)可能還是開啟奢侈球鞋的“ 幕后玩家 ”之一，Jeff Staple 在一篇文章中，如此評(píng)價(jià)道：
“ 02 年開始，中村世紀(jì)給年輕人帶來最大的影響，是高端球鞋的概念，他明白許多人不愿意在一雙鞋花費(fèi) 1500 美元，但他一直在努力打造這樣的高端市場，這十分難得的?！?/strong>
另一個(gè)誕生于黃金年代的品牌 CLOT（ 2003年 ），應(yīng)該不用多做介紹，2006 年 CLOT X Nike 死亡之吻、07 年的 Air Max 1 等等，成為了展覽品般的存在。
//////////
?限量概念開始深入人心：
?因?yàn)?Staple，排隊(duì)沖突上新聞，
?始于在 2005 年。
鞋款一旦聯(lián)名，便容易和高價(jià)掛鉤，不過在 2002 年之前，雖有喬丹等球星帶起的簽名球鞋，但關(guān)于聯(lián)名鞋款，主流的轉(zhuǎn)售、炒賣的概念還并未成型。
一切轉(zhuǎn)機(jī)，似乎都在 02 年之后，比如潮流界的兩個(gè)炒賣王者 Nike、Supreme，第一次合作就是在 2002 年。
02 年恰好是前文提到的、Dunk SB 崛起的一年，Nike x Supreme 首次合作就是致敬 AJ 3的滑板鞋，最熱鞋款結(jié)合最熱球星元素，熱度可想而知。此從 02—07 年，兩家品牌先后推出了約 15 雙聯(lián)名鞋款。
而 Nike 與傳奇涂鴉藝術(shù)家 Stash 的合作，也幫助了限量球鞋概念的傳播。當(dāng)時(shí)僅有少量店鋪發(fā)售，這種方式讓限量球鞋變得火熱。
Stash x Air Force 1，現(xiàn)在依然被稱為是 Nike 最好的空軍一號(hào)。2003 年，排隊(duì)買這雙鞋的人，包括迷弟 Kanye，還找?Stash 本人在鞋盒上來個(gè)親簽。
Kanye 在球鞋市場的表現(xiàn)力有目共睹，而?Kanye 的首場戰(zhàn)事，同樣始于黃金年代，05 年與 Nike 為新專輯而打造的 Air Max 180，成了 Rapper 和球鞋品牌合作的標(biāo)志性事件。
07 年與 Bape 推出的 Dropout Bear Bapesta，在當(dāng)時(shí)遭到了哄搶，早早坐穩(wěn)了五位數(shù)價(jià)格的球鞋榜單。
球鞋排隊(duì)現(xiàn)象，在千禧年之后就開始變得常見，在這個(gè)時(shí)間段，諸多品牌嘗試著更多的限量發(fā)售模式，
第一次大型排隊(duì)沖突，沒有來的太晚，2005 年，Nike 和 Jeff Staple 合作推出的第一款 dunk 鴿子。
這次的發(fā)售，是日后各球鞋發(fā)售現(xiàn)場大規(guī)模沖突的開端，一位居住在中央公園西區(qū)的老太太，在晚間新聞中看到了排隊(duì)沖突視頻，說出了至今還會(huì)有許多人提到的疑惑：
“ 到底發(fā)生了什么，為什么人們排隊(duì)爭搶鞋子，我不明白?！?/strong>這件事被后人稱為——炒賣球鞋正式進(jìn)入大眾視野的分水嶺。
//////////
?球鞋店的爆發(fā)時(shí)期：
?Undefeated、Patta、Footpatrol,
?還有國內(nèi)的ACU。
許多至今依然如雷貫耳的球鞋店，也在當(dāng)時(shí)順勢而生。依然是球鞋文化爆炸的 2002 年，合作打造眾多經(jīng)典鞋款的 Undefeated，是加州最知名的球鞋店鋪。
James Bond 和 Eddi Cruz?在 2002 年，于洛杉磯開設(shè)了這個(gè)店鋪，由于哥倆和 Nike 的關(guān)系不錯(cuò)，一些特別版的球鞋，都會(huì)在這個(gè)店鋪發(fā)售，使得它成為當(dāng)時(shí)街頭最受歡迎的潮流店。
炒賣文化也在其中孕育，如初期與 Nike 合作的鞋款，限量的 Dunk Low x?Undefeated，在當(dāng)年就炒到了 6000 美元。
土生土長于荷蘭的潮流品牌 Patta，在 04 年開設(shè)的雛形，就是一家球鞋店，也是兄弟型創(chuàng)業(yè)。
店長 Edson Sabajo 和 Guillaume Schmidt 兩位嘻哈音樂人，將老美的球鞋帶到了阿姆斯特丹，這也迅速帶動(dòng)了荷蘭的球鞋文化。
猶如 Patta 之于荷蘭，倫敦最知名的球鞋店 Foot Patrol，也是誕生于 2002 年。在當(dāng)年的倫敦街頭文化中，F(xiàn)oot Patrol 扮演著重要角色，至今都是倫敦最大的球鞋供應(yīng)商。
而在國內(nèi)，恰逢這個(gè)球鞋文化爆炸的時(shí)代，在黃金年代后期的 2006 年，冠希邀請(qǐng)了藤原浩、 Nigo 助陣，在上海開設(shè)了潮流店鋪 ACU。
后續(xù)的影響，包括長樂路成為潮流一條街、ACU 貼吧等，都說明這家店鋪對(duì)國內(nèi)潮流文化影響極深。
▼人滿為患的排隊(duì)出現(xiàn)在06年的ACU門口
圖片來源網(wǎng)絡(luò)
//////////
?世界前三的《球鞋雜志》，
?都在這個(gè)年代誕生：
除了品牌的球鞋交易在當(dāng)時(shí)瘋狂生長，各類媒體的出現(xiàn)，也充當(dāng)了重要的傳播渠道。在潮流領(lǐng)域，第一本國際型的球鞋雜志《Sneaker Freaker》，首刊也是在 2002 年 10 月才出現(xiàn)。
據(jù)悉主編 Simon “ Woody ” Wood 當(dāng)時(shí)想免費(fèi)得到球鞋，于是創(chuàng)立了這個(gè)雜志，結(jié)果后續(xù)發(fā)展成許多人公認(rèn)全球影響力第一的球鞋周刊。
《Sneaker Freaker》發(fā)行的第二年，另一本權(quán)威球鞋雜志《Sole Collector》，在 2003 年正式出爐，后者很快成了年輕鞋頭了解球鞋的重要途徑。
如同網(wǎng)友@rarexclusive23 在論壇所說：“ 如果一個(gè)人擁有一打《Sole Collector》，他不一定要有很多球鞋，但他一定熱愛球鞋文化?！?/strong>
值得一提是，博客 Feedspot 評(píng)選 2019 年排名前三的運(yùn)動(dòng)雜志中，第一第二便是誕生于黃金年代的《Sole Collector》和《Sneaker Freaker》。
//////////
?比起常惹爭議的單字、字母 APP，
?誕生于那個(gè)年代的球鞋論壇，
?更能給老玩家美好回憶：
鑄造黃金年代，線上傳播也功不可沒，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期，依然誕生了許多、帶給老玩家無數(shù)美好回憶的球鞋論壇。
球鞋展?Sneaker Con、以及 Sneakernews.com 的創(chuàng)始人之一吳玉明，2003 年就開始投身于街頭，當(dāng)年所開發(fā)的?Freshnessmag.com，是互聯(lián)網(wǎng)上第一個(gè)集中球鞋、玩具、街頭的潮流論壇。
到了 05 年，街頭潮流的炒賣概念，已經(jīng)十分清晰，人們把喜歡收集和穿著限量衣服、球鞋的人群，統(tǒng)稱為 HYPEBEAST，同名的論壇，也在那年運(yùn)營而生。
HYPEBEAST 主編 Kevin Ma 后來接受《福布斯》采訪時(shí)，便提到了那個(gè)年代暴漲的球鞋文化：
“ 在那幾年，球鞋的炒賣文化在歐美完全爆發(fā)了，我就是排隊(duì)買限量球鞋的人之一，很多人想知道怎么買，去哪里聊，所以我就干脆整了個(gè)博客出來?！?/strong>
而國內(nèi)除了 ACU 吧，虎撲也是成立于 2004 年，一切都在朝著欣欣向榮的方向發(fā)展。
//////////
即使你沒經(jīng)歷過那個(gè)黃金年代，
在耳聞和了解后，或許也會(huì)產(chǎn)生一些向往和懷念。
