"幫助網(wǎng)易嚴(yán)選的烘焙凍干雙拼糧實(shí)現(xiàn)上架首月銷量突破100萬。"

作者：蘇打

編輯：tuya

寵物食品安全事件近年來頻頻發(fā)生，根據(jù)黑貓投訴的數(shù)據(jù)顯示，截至8月份，涉及“貓糧”“狗糧”問題的投訴超過1萬條，其中，關(guān)于“毒貓糧”“毒狗糧”的投訴超過1千條。整體來看，寵糧原料不透明化成行業(yè)最大問題。

公司情報(bào)專家財(cái)經(jīng)涂鴉獲悉，為保證寵物食品入口安全，京東超市近日在其寵物趨勢(shì)發(fā)布會(huì)暨寵物食品原料透明化項(xiàng)目發(fā)布會(huì)中，正式啟動(dòng)了業(yè)內(nèi)首個(gè)“寵物食品原料透明化”項(xiàng)目。

該項(xiàng)目包括三個(gè)板塊京東超市將委托獨(dú)立第三方認(rèn)證機(jī)構(gòu)對(duì)寵物食品生產(chǎn)企業(yè)使用食品原料的情況進(jìn)行監(jiān)督認(rèn)證，對(duì)原料安全、用料真實(shí)、配方誠(chéng)信的寵物食品，授予“原料誠(chéng)信產(chǎn)品認(rèn)證”證書；在京東超市所售寵物食品商詳頁面將展示配料信息及配方表；在頁面展示專業(yè)營(yíng)養(yǎng)成分推薦表，幫助消費(fèi)者快速選擇合適的寵物食品。

京東超市寵物業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人劉露表示，今年烘焙糧和老年犬糧成為新的消費(fèi)趨勢(shì)，烘焙貓糧在今年同增長(zhǎng)超過400%，老年犬糧同比增長(zhǎng)221%。京東超市寵物業(yè)務(wù)將在今年重點(diǎn)推介烘焙糧及老年犬糧，讓用戶能享受到更豐富、品質(zhì)更好的烘焙糧和老年犬糧產(chǎn)品。

基于新的消費(fèi)趨勢(shì)及新品打造，京東超市還提出了23450計(jì)劃，將增加2+N個(gè)趨勢(shì)賽道、趨勢(shì)賽道整體同比增長(zhǎng)300%、打造40個(gè)1000萬爆款和50個(gè)品牌500萬趨勢(shì)新品。

現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)工程院院士李德發(fā)、國(guó)家飼料質(zhì)量檢驗(yàn)檢測(cè)中心（北京）常務(wù)副主任樊霞、中國(guó)飼料工業(yè)協(xié)會(huì)寵物飼料（食品）分會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)王湘黔出席并發(fā)言致辭。

此外，京東超市還聯(lián)合京東C2M智造平臺(tái)還發(fā)布了《2023中國(guó)寵物行業(yè)趨勢(shì)洞察白皮書》，并對(duì)當(dāng)下寵物行業(yè)的健康化、安全化、理性化、智能化四大消費(fèi)趨勢(shì)進(jìn)行解讀。

三個(gè)環(huán)節(jié)把控原料安全

為了更好地解決寵物主關(guān)心的寵物食品安全難題，京東超市聯(lián)手業(yè)內(nèi)多個(gè)領(lǐng)域的權(quán)威合作伙伴，在去年成立寵物食品原料誠(chéng)信聯(lián)盟的基礎(chǔ)上，啟動(dòng)了業(yè)內(nèi)首個(gè)“原料品質(zhì)透明化”項(xiàng)目。

京東超市聯(lián)合權(quán)威三方機(jī)構(gòu)，對(duì)寵物食品品牌與生產(chǎn)方配方及原料嚴(yán)格認(rèn)證，嚴(yán)格把關(guān)原料安全，甄選品質(zhì)最可信賴的產(chǎn)品推給用戶，讓用戶閉眼隨便選。

在原料誠(chéng)信認(rèn)證方面，京東超市聯(lián)合第三方認(rèn)證機(jī)構(gòu)北京華思聯(lián)認(rèn)證中心，打造行業(yè)首個(gè)“寵物食品原料誠(chéng)信產(chǎn)品”認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，并對(duì)符合原料安全、用料真實(shí)、配方誠(chéng)信、監(jiān)督負(fù)責(zé)的寵物食品產(chǎn)品，授予原料誠(chéng)信產(chǎn)品認(rèn)證證書。

在商詳頁面展示原料信息及營(yíng)養(yǎng)表，提升消費(fèi)者對(duì)商品品質(zhì)的信賴；在營(yíng)養(yǎng)成分推介方面，京東超市將在現(xiàn)有的商品營(yíng)養(yǎng)屬性頁面上展示營(yíng)養(yǎng)推介功能，以方便消費(fèi)者選擇。

在此基礎(chǔ)上，京東超市將在售前、售中、售后三大環(huán)節(jié)嚴(yán)格把關(guān)。售前，聯(lián)合第三方機(jī)構(gòu)對(duì)寵物食品原料來源進(jìn)行監(jiān)督檢查，嚴(yán)格監(jiān)督認(rèn)證過程；銷售過程中，京東超市品質(zhì)控制團(tuán)隊(duì)對(duì)入倉(cāng)寵物食品進(jìn)行抽查檢測(cè)。同時(shí)，還要對(duì)寵物食品生產(chǎn)企業(yè)的寵物食品和原料不定期突擊抽查和抽樣檢測(cè)；售后，及時(shí)處理消費(fèi)者投訴，隨時(shí)對(duì)認(rèn)證產(chǎn)品的品質(zhì)、服務(wù)、口碑等進(jìn)行監(jiān)測(cè)和回訪，對(duì)不符合標(biāo)準(zhǔn)的進(jìn)行取消認(rèn)證，甚至下架處理，保障產(chǎn)品持續(xù)穩(wěn)定的品質(zhì)和安全。

寵物市場(chǎng)呈健康化等四個(gè)趨勢(shì)

發(fā)布會(huì)上，京東超市還聯(lián)合京東C2M智造平臺(tái)發(fā)布2023年寵物行業(yè)趨勢(shì)洞察白皮書，對(duì)當(dāng)下寵物行業(yè)消費(fèi)需求的變化進(jìn)行了分享。

而從寵物市場(chǎng)整體消費(fèi)趨勢(shì)來看，眼下寵物市場(chǎng)格局呈現(xiàn)健康化、安全化、理性化、智能化四大趨勢(shì)。

具體來看，消費(fèi)者更關(guān)注健康性，含有健康成分的寵物食品增速明顯。白皮書數(shù)據(jù)顯示，京東超市益生菌干糧成交額同比增長(zhǎng)達(dá)113%，羊奶寵物零食成交額同比增長(zhǎng)95%。

同時(shí)，安全性成關(guān)注重點(diǎn)，源自天然、無添加、嚴(yán)品質(zhì)成為消費(fèi)者選購(gòu)關(guān)鍵詞。根據(jù)白皮書可以看到，無誘食劑貓條成交額同比增長(zhǎng)325%。

處方貓糧、處方狗糧等作為功能性寵糧的代表產(chǎn)品，其高端化趨勢(shì)更充分體現(xiàn)了消費(fèi)者并非盲目購(gòu)買高價(jià)產(chǎn)品，而是更愿意為產(chǎn)品效果付費(fèi)，消費(fèi)更理性。

而隨著消費(fèi)者更加注重科技躍升帶來的良好體驗(yàn)，智能化養(yǎng)寵不斷升溫。白皮書顯示，寵物智能項(xiàng)圈銷量同比增長(zhǎng)293%，智能貓砂盆銷售額同比增長(zhǎng)62%，自動(dòng)喂食器銷售額同比增長(zhǎng)61%。

而作為本次大會(huì)的另一重要環(huán)節(jié)，京東超市還為寵物品牌進(jìn)行了年度頒獎(jiǎng)。皇家、麥富迪、網(wǎng)易嚴(yán)選、伯納天純、雀巢普瑞納獲年度品牌影響力獎(jiǎng)。其中，衛(wèi)仕、藍(lán)氏等15大品牌獲年度優(yōu)秀合作伙伴獎(jiǎng)，誠(chéng)實(shí)一口、朗諾等15家品牌貨年度星銳品牌獎(jiǎng)，壹品寵物、美聯(lián)眾合等15家公司獲年度優(yōu)秀服務(wù)商獎(jiǎng)。

寵物烘焙糧和老年犬糧增勢(shì)強(qiáng)勁

京東超市寵物業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人劉露表示，在寵物食品方面，寵物烘焙糧、老年犬糧增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯，京東超市數(shù)據(jù)顯示烘焙糧搜索增長(zhǎng)近7倍；近一年老年犬相關(guān)詞頻增速達(dá)114%，老年犬糧同比增長(zhǎng)221%。對(duì)此京東超市將在今年著力于發(fā)展寵物烘培糧和老年犬糧。

面對(duì)新的消費(fèi)趨勢(shì)及新品打造，京東超市還提出了23450計(jì)劃，將增加2+N個(gè)趨勢(shì)賽道、趨勢(shì)賽道整體同比增長(zhǎng)300%、打造40個(gè)1000萬爆款和50個(gè)品牌500萬趨勢(shì)新品。

會(huì)上，京東超市正式啟動(dòng)京東貓糧趨勢(shì)爆款共創(chuàng)計(jì)劃和老年犬營(yíng)養(yǎng)指南，將解決用戶及行業(yè)痛點(diǎn)，為讓消費(fèi)者提供更豐富、品質(zhì)更好的貓糧和老年犬糧產(chǎn)品。

誠(chéng)信一直以來是京東超市寵物業(yè)務(wù)的立足之本，在過去三年里，從21年的三標(biāo)一體，京東超市推出主糧標(biāo)準(zhǔn)推優(yōu)，到22年聯(lián)合上下游伙伴共同發(fā)起的寵物食品原料誠(chéng)信聯(lián)盟與品質(zhì)倡議，京東超市寵物業(yè)務(wù)一直在為品質(zhì)而努力。

隨著寵物食品原料透明化項(xiàng)目的上線，京東超市將從原料和配方源頭的“真，實(shí)，安，好”四個(gè)維度，通過嚴(yán)格的審核評(píng)選，與消費(fèi)者建立信任，為消費(fèi)者提供真正的品質(zhì)產(chǎn)品。

與此同時(shí)，京東超市也將持續(xù)整合多方面的營(yíng)銷資源，務(wù)求給到品牌最好的支持和轉(zhuǎn)化效果，實(shí)現(xiàn)雙方的共同成長(zhǎng)。

其中，網(wǎng)易嚴(yán)選的烘焙凍干雙拼糧，上架首月銷量突破100萬，多特思貓條月銷近3百萬支，京東超市通過派發(fā)試用等多方資源，幫助品牌實(shí)現(xiàn)了銷售和利潤(rùn)雙贏。