爆款I(lǐng)P《魔道祖師》與酷狗音樂共同引爆IP價值營銷，不僅為其在品牌傳播、產(chǎn)品視覺包裝、內(nèi)容植入等方面與年輕用戶群建立了有效價值連接，更在線下活動、產(chǎn)品售賣等層面高度延展了IP價值。而酷狗音樂也借此IP的強勢號召力觸達其年輕粉絲群體、并將其轉(zhuǎn)化為酷狗音樂用戶。

騰訊爆款動漫IP賦能?酷狗音樂攪動“九千歲“用戶群

伴隨移動音樂領(lǐng)域新用戶的增速漸緩，各大音樂平臺獲取用戶的邊際成本也越來越高，不斷獲取大量新用戶成為目前音樂平臺成長的主要難點?？峁芬魳返闹鞔蛴脩羧后w為90-00后，他們大多成長于我國動漫產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展時期，熱衷二次元、動漫文化。騰訊擁有多個超級國漫級IP，能夠為品牌提供高質(zhì)效的內(nèi)容價值體驗。其中，爆款I(lǐng)P《魔道祖師》與酷狗音樂共同引爆IP價值營銷，不僅為其在品牌傳播、產(chǎn)品視覺包裝、內(nèi)容植入等方面與年輕用戶群建立了有效價值連接，更在線下活動、產(chǎn)品售賣等層面高度延展了IP價值。而酷狗音樂也借此IP的強勢號召力觸達其年輕粉絲群體、并將其轉(zhuǎn)化為酷狗音樂用戶。

視覺沖擊初體驗 皮膚、會員卡專屬禮遇

想要借IP的勢，先要抓住粉絲的心。在《魔道祖師》熱播之際，酷狗音樂為受眾專門打造魔道祖師主題皮膚，滿足了眾多粉絲的胃口。《魔道祖師》皮膚自7月19日正式上線以來，下載量已超過370萬，后續(xù)更保持了每天10萬左右的下載增速。此外，酷狗音樂特別定制了《魔道祖師》VIP會員卡，多層次構(gòu)建IP與用戶的情感鏈接，增強用戶對品牌的粘性。

獨家熱曲再圈粉 躥紅各大網(wǎng)絡(luò)平臺

光影和聲色是構(gòu)成二次元世界的重要元素，能將用戶帶入情景、融入爆款I(lǐng)P的歌曲向來大火。為深化酷狗音樂的品牌認(rèn)知，《魔道祖師》片尾曲《不羨》由酷狗旗下電子國風(fēng)SING女團進行全新演繹。果然，《不羨》不到一星期評論突破上萬、一周內(nèi)迅速在酷狗音樂華語新歌榜、酷狗音樂分享榜中翻紅。微博 #魔道祖師不羨# 話題也在上線一周內(nèi)，迎來1000萬+閱讀量及30萬+互動討論，SING發(fā)布歌曲的單條官博以29萬+轉(zhuǎn)發(fā)量的超高人氣關(guān)注。此外，歌曲更受到B站多位UP主翻唱，加速歌曲傳唱。

線上線下IP聯(lián)動螢火蟲動漫授權(quán)全面釋放IP勢能

從線上“聽、看、唱、玩”到線下，酷狗音樂攜手《魔道祖師》為粉絲帶來沉浸式視聽盛宴。為擴大國內(nèi)《魔道祖師》粉絲對酷狗音樂的品牌認(rèn)知，魔道祖師專場玩唱會不僅亮相與螢火蟲聯(lián)合主辦的酷狗蘑菇×螢火蟲動漫音樂嘉年華，更在上海、武漢等各地線下活動中強勢曝光。通過《魔道祖師》聲優(yōu)和SING女團嘉賓的助陣，酷狗動漫專場當(dāng)天舞臺現(xiàn)場吸引近萬人圍觀，為酷狗音樂再添品牌傳播勢能。

IP價值全鏈釋放導(dǎo)流又帶貨

在此次合作中，酷狗音樂通過不斷豐富和延伸《魔道祖師》IP價值鏈，提供多維度IP曝光、品牌曝光及流量導(dǎo)入的同時，更為《魔道祖師》與酷狗音樂定制了「魏無羨Ｘ 雅黑」與「藍忘機 X 蒂芙尼藍」兩款限量版藍牙耳機，并提供電商渠道支持。

?事實證明，粉絲們的手速和熱情被嚴(yán)重低估！兩款定制耳機開售不到48小時，便在天貓官方平臺、騰訊視頻電商商城“草場地”等銷售平臺全數(shù)售罄，以不俗銷量凸顯了《魔道祖師》IP的粉絲效應(yīng)和不俗帶貨能力，同時也為酷狗音樂成功鏈接到銷售閉環(huán)。

此次酷狗音樂的《魔道祖師》IP價值營銷為潛在用戶群體帶來了“視、聽、玩、買”的全場景盛宴、通過“情感口碑”為酷狗音樂連結(jié)受眾認(rèn)知和偏好，更實現(xiàn)流量和銷量的雙豐收。為用戶帶來愉悅的同時也讓用戶為品牌買單，搭上二次元快車的酷狗音樂開始狂飆前行。

?從場景聯(lián)動再到實效轉(zhuǎn)化，此次合作再次驗證了IP價值營銷的強勁效能。對于品牌而言，IP價值營銷不再是單純的內(nèi)容植入，而是以IP為載體，通過好的價值體驗與目標(biāo)用戶群建立深層的情感鏈接。聚焦用戶訴求、通過藝人合作、IP合作、IP授權(quán)、聯(lián)合商品定制等形式帶來多層次的內(nèi)容價值體驗，除可以激發(fā)用戶的“帶貨”潛能，更能讓用戶深入?yún)⑴c到營銷價值的創(chuàng)造中。

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