編輯 | 于斌

出品 | 潮起網(wǎng)「于見專欄」

既承載著歷史文化的豐厚底蘊(yùn)，又彰顯著現(xiàn)代都市的獨(dú)特個性，文化如同一條穿越時空的紐帶，讓過去、現(xiàn)在與未來共同閃耀著熠熠風(fēng)采，這就是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的魅力所在，

放眼全球，每年文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)能帶來2萬多億美元收入，貢獻(xiàn)近3000萬個就業(yè)崗位，從傳統(tǒng)歷史文化名勝，到蓬勃發(fā)展的數(shù)字新文創(chuàng)，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)已成為世界經(jīng)濟(jì)與文化中重要的一個環(huán)節(jié)。

文化自信與文化認(rèn)同，是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)澎湃發(fā)展的原動力

當(dāng)物質(zhì)生活達(dá)到一定高度以后，人們對精神領(lǐng)域的消費(fèi)需求就會呼之欲出，此時兼具文化價值與經(jīng)濟(jì)價值的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)自然就應(yīng)運(yùn)而生了。

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是以文化創(chuàng)造與文化創(chuàng)新為核心的產(chǎn)業(yè)形式，它能創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價值和就業(yè)崗位，屬于綠色低污染的環(huán)保產(chǎn)業(yè)，符合當(dāng)前所倡導(dǎo)的人與自然環(huán)境和諧可持續(xù)的發(fā)展理念，具備極高的發(fā)展價值與發(fā)展?jié)摿Α?/p>

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是一個很廣泛的概念，風(fēng)景名勝、影視或游戲作品、流行文化、藝術(shù)珍品等都可以被設(shè)計(jì)為文創(chuàng)IP，其內(nèi)涵與邊界已經(jīng)得到了極大地拓展，傳統(tǒng)與潮流之間的交匯融合，給了文創(chuàng)設(shè)計(jì)者們以極大的創(chuàng)作靈感。

那些精彩紛呈、形象萬千的文創(chuàng)作品，正好印證了那句萬物皆可文創(chuàng)的流行語，如去年北京天壇推出的一款天壇造型、多種口味的冰淇淋，三星堆博物館的“出土味”和“青銅味”景區(qū)雪糕，都很受游客的喜愛。

還有當(dāng)年人氣很旺的《哪吒之魔童轉(zhuǎn)世》，也對應(yīng)有盲盒、積木、手辦、主題鍵盤等文創(chuàng)產(chǎn)品，今年最熱門的文創(chuàng)產(chǎn)品非冰墩墩莫屬，在北京冬奧會落下帷幕以后，吉祥物冰墩墩的熱度依然持續(xù)了很長時間，僅在閉幕式那天，在天貓奧林匹克官方旗艦店，100萬個冰墩墩很快就宣告售罄。

與國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力日益強(qiáng)大相向而行的，是國人尤其是年輕人內(nèi)心中油然而生的文化自信與文化認(rèn)同，這種自信、認(rèn)同和國潮熱崛起，是文創(chuàng)消費(fèi)市場逐漸火爆的主要原因，做大做強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅能起到承載傳統(tǒng)文化的作用，而且在國際上，它還是增強(qiáng)國家文化影響力與競爭力的重要產(chǎn)業(yè)。

文化是旅游的靈魂，創(chuàng)意是文化的載體，一提到文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，我們就不得不提到成都，成都是一座極具文化韻味的迷人城市，在政策的推動和引導(dǎo)之下，企業(yè)與文創(chuàng)IP正加速聚集，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)即將進(jìn)入新一輪快速成長期。

良好的文化及創(chuàng)業(yè)氛圍，豐沃的土壤與豐厚的資源，吸引了網(wǎng)易成都數(shù)字產(chǎn)業(yè)基地、愛奇藝潮流文化坊等眾多企業(yè)的入駐，近幾年成都的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)一直是以兩位數(shù)的高速增長。

成都推出的數(shù)字文創(chuàng)騰飛計(jì)劃，將培育15家以上的營收超過50億元的數(shù)字文創(chuàng)龍頭企業(yè)，打造100個以上的數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園（街）區(qū)，支持1000個重點(diǎn)數(shù)字文創(chuàng)項(xiàng)目，當(dāng)數(shù)字技術(shù)與成都這座文化名城深度融合以后，必將會使城市煥發(fā)出新的活力。

文創(chuàng)是魅力與內(nèi)涵的完美融合，展現(xiàn)了情感共鳴的強(qiáng)大力量

文創(chuàng)產(chǎn)品的消費(fèi)群體中，90后與Z世代日漸成為消費(fèi)的主力人群，北京師范大學(xué)曾發(fā)布了《中國文博文創(chuàng)消費(fèi)調(diào)研報(bào)告》，其數(shù)據(jù)顯示，90后消費(fèi)者占比超過了53%，95后的占比也達(dá)到了30%，因此在文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)創(chuàng)作中，如何引發(fā)年輕消費(fèi)群體的情感共鳴，這是一個需要創(chuàng)作者認(rèn)真思索的問題。

「于見專欄」認(rèn)為，當(dāng)前國內(nèi)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)仍面臨著項(xiàng)目融資難的問題，缺少資金支持使得文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到了一定程度地制約，由于文創(chuàng)項(xiàng)目投資額較大，經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)較高甚至可能出現(xiàn)零回報(bào)。

即使有回報(bào)也因?yàn)轫?xiàng)目的培育、經(jīng)營、成長或創(chuàng)作周期比較長，使其回本周期也相對較長，且受季節(jié)環(huán)境等因素影響使得項(xiàng)目收益并不穩(wěn)定，這些原因?qū)е铝水?dāng)社會資本單獨(dú)投入時，就會面臨項(xiàng)目融資難的困擾。

而文創(chuàng)項(xiàng)目的融資渠道單一，多為銀行借款，投資者擔(dān)心風(fēng)險(xiǎn)又比較謹(jǐn)慎，所以融資難問題是由文創(chuàng)項(xiàng)目自身的產(chǎn)業(yè)特性所決定的，因此要大力發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，還需要加大政策扶持力度，鼓勵民間資本或外資遵循合法正規(guī)渠道進(jìn)入文創(chuàng)市場進(jìn)行投資。

同時還可以借鑒其他國家的經(jīng)驗(yàn)，設(shè)立文化中介機(jī)構(gòu)、文化產(chǎn)權(quán)評估機(jī)構(gòu)、文創(chuàng)類金融體系和融資信貸產(chǎn)品，專門對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融資投資，這樣一來有利于文創(chuàng)項(xiàng)目的投融資，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)活力，二來也可以進(jìn)一步豐富金融服務(wù)產(chǎn)品，完善金融機(jī)構(gòu)體系建設(shè)，從而達(dá)到一舉兩得的效果。

做文創(chuàng)項(xiàng)目或文創(chuàng)產(chǎn)品不能急功近利，與普通消費(fèi)品或景區(qū)紀(jì)念品不同，文創(chuàng)產(chǎn)品不能僅靠價格戰(zhàn)來打天下，因?yàn)槲膭?chuàng)產(chǎn)品目標(biāo)用戶的消費(fèi)能力總體上都比較強(qiáng)，他們一般對價格因素沒有那么敏感，當(dāng)然出品方也不能隨意給一件商品貼上文創(chuàng)的標(biāo)簽就抬高價格。

文創(chuàng)產(chǎn)品真正的價值在于，它通過產(chǎn)品自身所散發(fā)出的獨(dú)特魅力與文化內(nèi)涵，切入產(chǎn)品與用戶的精神交匯點(diǎn)，激發(fā)用戶內(nèi)心的由衷共鳴，引發(fā)潛在的購買想法或消費(fèi)動力，當(dāng)然，這需要出品方或設(shè)計(jì)者對文創(chuàng)產(chǎn)品的受眾群體進(jìn)行較為精準(zhǔn)的人物畫像。

用精妙的構(gòu)思與創(chuàng)意，讓文物和文化真正‘“活”起來

也許不經(jīng)意間的一個文創(chuàng)構(gòu)思就能引起大眾的一片共鳴，比如央視春晚的舞蹈詩劇“只此青綠”節(jié)目的驚艷，引發(fā)了觀眾對《千里江山圖》的關(guān)注，也開啟了沉浸式的賞畫體驗(yàn)?zāi)Ｊ健?/p>

河南衛(wèi)視的《唐宮夜宴》成為牛年春節(jié)最受歡迎的節(jié)目，多次登上熱搜榜，激發(fā)了人們內(nèi)心的情感與文化共鳴，《元宵奇妙夜》、《端午奇妙游》等節(jié)目也是一度引發(fā)全網(wǎng)的熱議。

各種文化創(chuàng)意同樣給深藏閨閣的文物帶來了新的活力，前不久的第17屆中國—東盟文化論壇上，故宮博物院的千里江山異形茶具、壺、藝術(shù)折扇等明星系列產(chǎn)品、三星堆的盲盒、陜西工藝葡萄香囊等文創(chuàng)產(chǎn)品，就令眾多訪客駐足稱奇。

長信宮燈是河北博物院館藏的著名國寶，今年北京冬奧會上的火炬接力火種燈的設(shè)計(jì)創(chuàng)意，就借鑒吸收了長信宮燈的文化元素，除了有形的實(shí)體實(shí)物資源，經(jīng)歷了幾百年甚至幾千年傳承的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)也是文創(chuàng)項(xiàng)目或產(chǎn)品的又一個發(fā)力點(diǎn)，得到了前所未有的重視。

前不久發(fā)布的《黑龍江省創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃(2022—2030年)》，其中就提到，要以剪紙、魚皮畫、靺鞨繡、樺樹皮畫等非遺技藝與產(chǎn)品為重點(diǎn)，打造新文創(chuàng)產(chǎn)品品牌。

藝術(shù)來源于生活，文創(chuàng)產(chǎn)品同樣如此，這兩年文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)最讓人津津樂道的，非萬物皆可盲盒和萬物皆可雪糕莫屬，前者有河南博物院、三星堆博物館、陜西歷史博物館等推出的考古盲盒，沉浸式的游戲體驗(yàn)和與眾不同的新奇玩法，讓年輕人直呼過癮。

后者有甘肅敦煌莫高窟的九層樓雪糕、武漢黃鶴樓雪糕、玉淵潭公園的櫻花雪糕、故宮脊獸、上海東方明珠等，估計(jì)不下上百種，無論是盲盒還是雪糕，都是出品方和設(shè)計(jì)者努力讓文創(chuàng)產(chǎn)品更接地氣、更有創(chuàng)意、更貼近年輕人口味的精彩嘗試。

文創(chuàng)項(xiàng)目要實(shí)現(xiàn)預(yù)期的回報(bào)，首先需要具備持久且持續(xù)性的內(nèi)容輸出能力，除了文化內(nèi)涵以外，文創(chuàng)項(xiàng)目及其衍生產(chǎn)品還需要符合現(xiàn)代審美視角和實(shí)用性要素。

如三星堆盲盒、北京故宮文創(chuàng)，以及“神獸”巧克力、“文物”雪糕等設(shè)計(jì)新穎、構(gòu)思獨(dú)特的文創(chuàng)產(chǎn)品，就一掃以往“高冷神秘”的博物館展品形象，受到了消費(fèi)者的熱捧，當(dāng)然，這需要文創(chuàng)項(xiàng)目或文創(chuàng)產(chǎn)品本身就具有悠久的歷史沉淀和深厚的文化底蘊(yùn)。

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)重新賦予傳統(tǒng)文化以生命的張力，數(shù)字技術(shù)拓展了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的新邊界，豐富了文創(chuàng)產(chǎn)品的表現(xiàn)形式，通過對文創(chuàng)項(xiàng)目進(jìn)行數(shù)字化打造，或圍繞其設(shè)計(jì)沉浸式休閑體驗(yàn)項(xiàng)目，就能讓傳統(tǒng)文化更容易飛入尋常百姓家。

前不久，洛陽博物館授權(quán)發(fā)布的限量版《洛邑盛景》系列數(shù)字藏品，分別以館藏知名文物東漢釉陶熏爐、唐三彩駱駝、北魏牽手女俑等為創(chuàng)作原型，發(fā)售后僅3天便售罄，故宮、國家博物館、大唐不夜城等機(jī)構(gòu)相繼推出的數(shù)字藏品，多是一上線就被一搶而空。

數(shù)字藏品的優(yōu)點(diǎn)是物美價廉、易于收藏，尤其是契合了年輕人的消費(fèi)習(xí)慣、社交需求與價值審美，當(dāng)文創(chuàng)遇到數(shù)字技術(shù)的助力，兩者結(jié)合必然會迸發(fā)出強(qiáng)勁的成長勢能，此時的文創(chuàng)資源還可以延伸為電競游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、影視動漫、藝術(shù)音樂等數(shù)字類型的文創(chuàng)IP，數(shù)字化賦能給文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶來了又一個新風(fēng)口。

結(jié)語

「于見專欄」認(rèn)為，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)的發(fā)展歷程并不算長，很多人對其接觸很少或缺乏了解，從另一個角度來看，文創(chuàng)市場還蘊(yùn)含著巨大的空間和機(jī)遇，等待著我們?nèi)ヌ剿髋c發(fā)掘。

當(dāng)我們緊跟時代發(fā)展的脈搏與步伐，找到傳統(tǒng)與現(xiàn)代的最佳契合點(diǎn)，這就是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)與精髓，一次又一次對傳統(tǒng)文化的創(chuàng)意開發(fā)，都給人以耳目一新的感受，使我們無比深刻地體會到中華文化的浩瀚積累與無窮魅力。