青春與活力同行，建設(shè)與發(fā)展并濟，第31屆世界大學(xué)生夏季運動會點燃了成都的夏日激情。這場國際體育賽事，以文化交流、消費供給為媒介，提升了成都的國際知名度和城市形象，既契合成都國際消費中心城市建設(shè)，又多方面展現(xiàn)出“千年商都”獨特的城市魅力，進一步加快了成都國際化建設(shè)的進程。

成都市商務(wù)局相關(guān)負責(zé)人表示，此次大運會是系統(tǒng)性展示成都國際化建設(shè)的重要機會。近年來，成都緊密圍繞做強國際門戶樞紐、形成強大消費市場、塑造品質(zhì)消費場景、培育新型消費平臺、建設(shè)國際消費目的地等核心支撐功能，充分利用國內(nèi)國際兩個市場、兩種資源，加快建設(shè)蘊含天府文化特色、彰顯公園城市特質(zhì)、引領(lǐng)國際時尚的國際消費中心城市。

抓大運之機

惠民營城促消費

“辦好一場會，搞活一座城”，從消費層面來看，成都“大運經(jīng)濟”正完美融入到城市消費的方方面面。西南財經(jīng)大學(xué)西財智庫首席執(zhí)行官、首席戰(zhàn)略顧問湯繼強表示：“大運會是以年輕人名義舉辦的一場世界級最高規(guī)格運動會，不只是體育系統(tǒng)參與，它使各行各業(yè)以創(chuàng)新驅(qū)動的形式參與其中，將全面促消費、促發(fā)展、促交流?！?/p>

大運會期間，門票收入、餐飲帶動、文旅火熱……一系列火爆現(xiàn)象使得賽事經(jīng)濟效益逐漸凸顯。據(jù)預(yù)計，觀眾觀賽以及直接帶動購物、交通、住宿、餐飲等衍生消費超過10億元。

浙江大學(xué)國際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林指出，大運會提升了成都的國際知名度和城市形象，吸引到更多國內(nèi)外游客前來旅游，增加旅游消費。此外，各種活動和展覽帶動了如體育、文化、娛樂等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以體育賽事經(jīng)濟聚集人氣帶動消費，有效提升成都作為國際消費中心城市的影響力。

盤古智庫高級研究員江瀚亦認為大運會對成都城市形象的提升和消費促進起到了關(guān)鍵作用?！按筮\會提升了成都的國際知名度，展現(xiàn)了成都的現(xiàn)代化和國際化形象，有助于吸引更多的游客和投資，促進消費市場的繁榮?！苯硎尽?/p>

一直以來，成都就是全國熱門旅游目的地之一，當(dāng)成都城市流量結(jié)合成都大運會賽事流量，推動外來消費實現(xiàn)階段性增長。據(jù)統(tǒng)計，大運會期間成都東站客流量高位增長，7月累計發(fā)送旅客1077萬人次，同比2022年增長104.8%。據(jù)“去哪兒”平臺數(shù)據(jù)顯示，大運會期間成都酒店預(yù)訂量比2019年同期增長2.7倍；“飛豬”平臺數(shù)據(jù)顯示，大運會期間前往成都的國際機票預(yù)訂量，與去年同期相比增長近10倍。

江瀚指出，大運會吸引全球的運動員和觀眾來到成都，這將直接刺激住宿、餐飲、旅游等消費市場的增長。同時，大運會將推動“賽事經(jīng)濟”的發(fā)展，為成都體育產(chǎn)業(yè)注入全新活力；也將促進成都基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，為消費市場提供更好的硬件條件，增強城市的吸引力和競爭力。

據(jù)美團、大眾點評數(shù)據(jù)顯示，大運會期間，成都餐飲堂食訂單量同比增長超150%，休閑娛樂訂單同比增長超250%；據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示，大運期間大運村的貨物配送量超過平日10倍。

成都以美食為媒介充分推進國際間的文化交流。據(jù)大運村附近商家回顧：“大運會期間，每日都是一片熱鬧的景象，火鍋、串串、川菜是大家普遍的選擇，加上各商家的特色服務(wù)，讓不少國際友人深刻感受到我們成都的熱情?！?/p>

成都市商務(wù)局相關(guān)負責(zé)人對此表示，搶抓成都大運會辦賽營城重大機遇，成都以美食加強海內(nèi)外文化交流，通過做好“餐飲為民”“餐飲樂民”“餐飲富民”三大文章，切實提升成都國際美食之都文化傳承創(chuàng)新力和品牌影響力。

不僅如此，成都的零售百貨也吸引到大批國際友人為熱愛買單，廣受喜愛的成都大運會吉祥物“蓉寶”，是各國參賽選手返程的精選伴手禮，配合一些“大運周邊”“大運盲盒”，上千款成都大運會特許商品成為消費品“頂流”。加上選手們到成都大熊貓繁育研究基地“圓夢熊貓”，到成都荷花池批發(fā)市場掃貨海淘，到春熙商圈、交子商圈逛街購物等，“買買買”的氛圍加速國際友人對成都生活的認同。據(jù)初步統(tǒng)計，從7月22日成都大運村開村至8月8日賽事結(jié)束，成都稅務(wù)部門為來自55個國家（地區(qū)）的338名消費者開具414份離境退稅申請單，商品銷售額超400萬元。

聯(lián)動與融合

“蓉城”消費火熱

成都借大運會賽事之機，促進國際消費中心城市建設(shè)，向世界展示成都消費、成都服務(wù)的“名片”，既打響了成都城市“名片”，也增強了城市消費能級。

盤和林表示，成都將大運會作為展示平臺，向全球游客展現(xiàn)出成都獨特的文化底蘊和風(fēng)土人情，結(jié)合成都文旅本身特色，聯(lián)動體育產(chǎn)業(yè)消費，豐富了成都消費市場內(nèi)容，優(yōu)化了城市公共服務(wù)供給，從而帶動人流、客流不斷增長。

從與大運會直接相關(guān)的體育運動消費來看，據(jù)勁浪體育成都賣場數(shù)據(jù)顯示，大運會期間客流量同比增長244%，銷售同比增長90%，以休閑運動、跑步、籃球、綜合訓(xùn)練等相關(guān)運動產(chǎn)品為主要增長品類，帶動戶外增長366%，國內(nèi)運動增長131%，國際運動增長103%；同一時段，迪卡儂銷量較去年同期增長超50%，游泳、徒步與登山產(chǎn)品銷量較去年同期增長超100%。

勁浪體育董事長趙瑜表示：“成都已經(jīng)持續(xù)打造世界賽事名城數(shù)年，足球籃球等球市火爆，潮流運動飛速崛起，如今加上成都大運會影響，人們對運動健康和運動休閑的需求愈發(fā)強烈，帶動城市運動人口整體提升。”

疊加成都馬拉松、中超聯(lián)賽成都蓉城主場賽事等一系列賽事效應(yīng)，成都運動含量持續(xù)“超標(biāo)”。迪卡儂企業(yè)事務(wù)相關(guān)負責(zé)人基于當(dāng)前成都體育現(xiàn)狀也表示：“成都作為中國西部地區(qū)中心城市，經(jīng)濟實力和人口規(guī)模都非常大，這為成都體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了巨大的市場空間和發(fā)展?jié)摿??！?/p>

正如這些業(yè)內(nèi)人士所述，契合各類賽事運動主題，成都市民主動觀賽觀展的意識、參與體育消費的習(xí)慣逐步增強，“普通觀眾”向“體育人口”轉(zhuǎn)變的趨勢明顯。經(jīng)測算，預(yù)計上半年成都體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達552.3億元，同比增長約13.6%；居民體育消費總規(guī)模達322.2億元，同比增長13.8%。

此外，文化展示作為此次成都大運會的核心輸出。從川劇變臉、蜀錦蜀繡、三國文化等文化元素，到中醫(yī)理療、書法繪畫、中華武術(shù)等傳統(tǒng)技藝，通過大運會展示歷史人文之美，無不透露著成都建設(shè)國際消費中心城市的軟實力。

國際大體聯(lián)秘書長艾瑞克·森超曾公開表示：“成都為世界大學(xué)生提供了一個絕佳的交流平臺，獨特的中國文化和多彩的世界各地文化在這里交融?！?/p>

成都是古蜀文明重要發(fā)源地，擁有4500年文明史與2300多年建城史，同時也是歷史商業(yè)名城，自古因商而立、因商而興。從東漢年間富庶一方的“錦官城”，到唐宋時期“揚一益二”的鼎盛繁華，從“百年春熙”到“國際范”的交子商圈，熙來攘往，錦繡繁華延續(xù)至今。

2018年成都作出建設(shè)世界文化名城的決策部署，提煉和概括世界文創(chuàng)名城、旅游名城、賽事名城，國際美食之都、音樂之都、會展之都“三城三都”建設(shè)，以豐富的審美內(nèi)涵與完善的服務(wù)功能打造城市亮麗“名片”。

目前，在“以文興業(yè)”的帶動下，成都文創(chuàng)、旅游、美食、體育、音樂、會展等新興支柱產(chǎn)業(yè)持續(xù)壯大。據(jù)統(tǒng)計，2022年成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值達2261億元，全球城市創(chuàng)新指數(shù)居第29位；旅游總收入達1814億元，常年位居熱門旅游目的地前10；餐飲營業(yè)收入達1445億元，居全國副省級城市首位；體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模突破1000億元，體育賽事全球影響力居全球第28位；會展總收入、音樂產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值分別實現(xiàn)711億元、503億元，規(guī)模體量保持全國領(lǐng)先。

隨著各類消費業(yè)態(tài)融合并進，成都綜合消費指數(shù)位居全國前列，使成都成為中國最具活力和幸福感的城市之一。成都市商務(wù)局相關(guān)負責(zé)人表示，圍繞“三城三都”的時代表達，成都放眼世界、對標(biāo)國際，以文脈延續(xù)調(diào)動全域消費活力。

成都作為亞洲首個被聯(lián)合國教科文組織認定的“美食之都”，成都美食備受外國友人喜愛，不僅有“中華老字號”的文化傳承，也有對標(biāo)國際餐飲的《米其林指南》，配合成都國際美食節(jié)、音樂啤酒季、520成都生活節(jié)等消費IP的創(chuàng)新打造，生動展現(xiàn)出成都“時尚首店國際范、傳統(tǒng)老店成都味及特色小店有溫度”的城市美食魅力。

在消費融合共榮中，夜成都的美在大運會期間也廣受好評。通過消費場景打造，成都“夜食、夜游、夜購”等夜間消費成為消費現(xiàn)象中的典型，從大運會各國參賽選手“倒時差式”的出游方式便可以看到，“不夜”成都也是“最熱”成都。據(jù)介紹，近年來成都著力打造成都特色夜間消費場景，已形成5個國家級夜間文旅消費集聚區(qū)，32個夜間經(jīng)濟特色示范消費場景，300個夜間經(jīng)濟示范點位。

著力擴內(nèi)需

增強消費支撐

“在過去12天的時間里，我們看到全球6500多名大學(xué)生運動員在成都享受了一場精彩絕倫的世界大學(xué)生夏季運動會，可以說這是大運會史上最精彩的一屆賽會。”國際大體聯(lián)代理主席雷諾·艾德在閉幕式上高度評價成都大運會。

成都不僅為世界展示了一場盛會，還展示出“千年商都”的大氣與包容、悠久與燦爛。亮麗的背后是成都著力擴大內(nèi)需，構(gòu)建雙循環(huán)新發(fā)展格局，增強消費對經(jīng)濟發(fā)展基礎(chǔ)性作用的長期努力。

“為逐步增強消費產(chǎn)品國際影響力和消費市場區(qū)域輻射力，成都正通過加快布局國際樞紐、醫(yī)療、教育、文創(chuàng)、體育、旅游等功能性中心，以場景構(gòu)建、主體培育全面提高成都鏈接全球網(wǎng)絡(luò)的通達能力?！背啥际猩虅?wù)局相關(guān)負責(zé)人表示。

在國際門戶樞紐功能建設(shè)上，成都以雙國際機場、國際班列滿足國際性服務(wù)需求，累計開通國際地區(qū)航線131條，國際班列累計連接境外城市105個、境內(nèi)城市30個。

在場景構(gòu)建上，融合熊貓、三國、金沙、美食、川劇等特色元素，成都已培育產(chǎn)生都市級、城市級、區(qū)域級商圈42個，國家級、省級商業(yè)步行街63條，市級特色示范消費場景32個，一刻鐘便民生活圈試點社區(qū)12個，在對標(biāo)國際前沿的基礎(chǔ)上，融入更多城市符號。

在主體培育上，成都聚焦國際消費、線上購物、生活服務(wù)等領(lǐng)域，加快發(fā)展新型消費平臺，目前成都全球獨角獸企業(yè)增至10家，建成全國首個基于區(qū)塊鏈技術(shù)的知識產(chǎn)權(quán)融資服務(wù)平臺。聚焦各類行業(yè)龍頭企業(yè)，成都累計落戶各類品牌首店3000余家，落戶世界500強企業(yè)315家，并有23家駐成都領(lǐng)事機構(gòu)。

隨著成都與國際接軌程度逐漸成勢，成都連接全球的消費能力得到充分顯現(xiàn)，基于當(dāng)前擴大內(nèi)需與供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的需求，成都促進消費升級的體制機制和政策規(guī)范持續(xù)完善。

近期，四川省委省政府印發(fā)《關(guān)于支持成都加快打造國際消費中心城市的意見》，明確提出成都建設(shè)國際消費中心城市的下一步目標(biāo)，要求到2027年成都國際消費中心城市支撐功能基本完善，在國際知名度、消費繁榮度、商業(yè)活躍度、到達便利度、營商環(huán)境成熟度等方面實現(xiàn)階段性提升，形成與國際高度接軌的消費制度體系。

湯繼強表示，四川省級層面出臺文件支持成都打造國際消費中心城市建設(shè)，具有強烈的指引性與前瞻性。

目前，成都根據(jù)省市重點政策，依據(jù)《成都市推動消費提振升級建設(shè)國際消費中心城市行動方案》與《成都“新十二月市”促消費活動實施方案》，正聚焦“打造十大特色消費場景、培育十大新型消費平臺、推進十大領(lǐng)域消費創(chuàng)新、煥新開展‘新十二月市’活動”，按照“場景營城、平臺賦能、創(chuàng)新引領(lǐng)”的內(nèi)在邏輯，不斷塑造“成都服務(wù)”“成都創(chuàng)造”“成都消費”的城市品牌。

成都市商務(wù)局相關(guān)負責(zé)人表示：“結(jié)合各行業(yè)、地區(qū)特點，成都不斷增強新消費創(chuàng)生環(huán)境，推動消費數(shù)字化綠色轉(zhuǎn)型，創(chuàng)新消費友好型制度供給，通過以‘新十二月市’為主線策劃開展促消費活動，全面涵蓋購物、文旅、美食、賽事、展覽等消費領(lǐng)域，致力于形成貫穿全年波浪式的消費熱潮。”

“后大運紅利”

成都消費下一步棋

隨著大運會的圓滿閉幕，成都進入“后大運時代”，如何利用好“大運會”紅利是成都打造消費品牌，建設(shè)國際消費中心城市的下一步棋。

“來到‘后大運時代’的關(guān)鍵時期，成都現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)面臨系統(tǒng)性提升的機遇，落腳到成都經(jīng)濟社會發(fā)展，大運‘紅利’也將繼續(xù)推動消費升級，為建設(shè)國際消費中心城市提供助力。”湯繼強表示。

江瀚建議，成都應(yīng)充分利用大運會的品牌效應(yīng)，加強國際宣傳和推廣，吸引更多的國際游客和投資，并可以組織更多體育活動和賽事，來進一步提升成都國際知名度。

借大運會的賽事經(jīng)濟紅利，成都正緊密圍繞消費場景、消費基礎(chǔ)等大運會“遺產(chǎn)”，加快“體育＋會展＋消費”平臺建設(shè)，依托大運會場館、城市綠道、商業(yè)街區(qū)、社區(qū)運動空間等，積極舉辦受眾面廣的線上線下體育賽事，廣泛開展各類體育消費促進活動，致力于形成消費需求旺盛、消費特征鮮明、消費業(yè)態(tài)豐富、體育消費活躍、創(chuàng)新活力強勁的“成都樣本”。

隨著“體育強國”“體育強省”的理念與成都建設(shè)國際消費中心城市深度融合，“成都消費”的顯示度不斷增強。據(jù)初步了解，成都下半年將集中舉辦中國（成都）生活體育大會、“巴山蜀水·運動川渝”體育旅游休閑消費季、世界賽事名城發(fā)展大會、中國國際體育用品博覽會等重大體育展會活動，以“體育+”場景功效激發(fā)消費增長活力和動能。

盤和林建議，成都在“后大運時代”要加強營銷和推廣，繼續(xù)加強基礎(chǔ)設(shè)施供給，不斷優(yōu)化營商環(huán)境，繁榮投資創(chuàng)業(yè)，加快文商旅體等融合消費場景打造，進一步繁榮成都消費市場。

通過多方面利用大運會“遺產(chǎn)”，成都下半年還將迎來一大波“演唱會經(jīng)濟”“會展經(jīng)濟”，交響音樂、明星歌會、動漫游戲音樂、影視音樂、二次元音樂、爵士搖滾、民謠說唱等各類音樂藝術(shù)扎堆走進成都，數(shù)字經(jīng)濟、醫(yī)療醫(yī)藥、材料科學(xué)、家電家居等主題展會不斷推動展產(chǎn)一體化發(fā)展，實現(xiàn)會展產(chǎn)業(yè)鏈與成都重點產(chǎn)業(yè)鏈深度融合。（?陸艷? 代磊）