用明星和網(wǎng)紅帶動(dòng)潮玩

三文娛獲悉，小紅書近日完成了對(duì)潮玩品牌ROBBi的運(yùn)營(yíng)公司的投資，持股比例達(dá)13.17%。

ROBBi的運(yùn)營(yíng)公司成立于2021年6月，創(chuàng)始人何佳珊此前創(chuàng)辦了燃?xì)逦幕?dān)任CEO，燃?xì)逦幕鵀閻?ài)奇藝《青春有你》等綜藝節(jié)目提供IP授權(quán)服務(wù)。

據(jù)何佳珊介紹，ROBBi潮玩形象像中國(guó)古代傳說(shuō)中玉兔與未來(lái)幻想元素相結(jié)合，既傳統(tǒng)又具有未來(lái)感。TA可能是人，可能是兔，也可能都不是，沒(méi)人知道他的宇航頭盔之內(nèi)究竟是什么。

Robbi潮玩的推廣，依托于創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)的娛樂(lè)圈資源，包括與眾多明星與網(wǎng)紅互動(dòng)、在綜藝節(jié)目露出、與潮流或科技IP聯(lián)名、裝置展與快閃店等線下呈現(xiàn)，以及限量發(fā)售提升熱度，等等。

比如黃子韜就在得物上發(fā)布了ROBBi與YKYB聯(lián)名的大娃的開箱視頻。林允、程瀟、蔣夢(mèng)婕、周揚(yáng)青等都曾在自己的微博或小紅書發(fā)布過(guò)與ROBBi的合影。

資料顯示，ROBBi已與中國(guó)航天、MCM、NBA等品牌聯(lián)名，曾在《潮流合伙人2》《這就是街舞3》等節(jié)目露出，在上?；春X、北京SKP-S等地展出，并曾在上海設(shè)立快閃店。

ROBBi不是小紅書第一次涉足玩具文創(chuàng)領(lǐng)域。

2021年12月，小紅書投資了致力于開發(fā)中式積木的巧合積木，回顧：小紅書等投資巧合積木，單款產(chǎn)品眾籌超百萬(wàn)元 | 三文娛融資發(fā)布

巧合積木由前微博動(dòng)漫CEO孫玉芊與團(tuán)隊(duì)創(chuàng)辦于2020年，他有著20余年互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)；另一位聯(lián)合創(chuàng)始人王然，是巧合榫卯玩具專利發(fā)明人。

巧合積木已經(jīng)推出數(shù)款產(chǎn)品，其中“國(guó)家博物館首發(fā)原創(chuàng)榫卯拼插積木—古代中國(guó)兵俑系列”，在摩點(diǎn)網(wǎng)的眾籌金額達(dá)111.64萬(wàn)元，好評(píng)率 99.54%。

這套產(chǎn)品結(jié)合了國(guó)家博物館古代中國(guó)館的兵俑、兵器、盔甲等文物展品，將中國(guó)傳統(tǒng)榫卯拼接方式與清澤文創(chuàng)設(shè)計(jì)的Q版兵俑形象結(jié)合，用巧合榫卯基礎(chǔ)模塊，構(gòu)建了周代虎賁軍、戰(zhàn)國(guó)魏武卒、秦代驪山軍、漢代羽林軍、唐代神策軍等9個(gè)兵俑產(chǎn)品。

2021年11月8日，有媒體報(bào)道，小紅書完成新一輪5億美元融資，投后估值超過(guò)200億美元，由淡馬錫和騰訊領(lǐng)投，阿里、天圖投資、元生資本等老股東跟投。