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SM的流量翻身仗

在社交媒體指數(shù)決定論的當下，先占據(jù)流量通道，就能先人一步大火，已經(jīng)成為Kpop團體百試不爽的套路。藝人團隊更像會計師團伙，畢竟做好專輯音源油管數(shù)據(jù)就可以吹通稿，用通稿吹噓的商業(yè)價值再霸占更大的流量。

不管真紅假紅，一年買500次熱搜，是只豬都紅了。只要你敢說自己紅，總有紅人粉慕名而來。于是當今Kpop之亂象注水回購造假頻出。

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SM這個老牌娛樂資本公司，一度不齒與注水為伍，結果差點被別人家的水淹死。

在今年高層換屆之后，SM的社交媒體營銷終于起飛，如果數(shù)據(jù)可以定義成功，SM依靠NCT的無限連回歸和新女團aespa居高不下的討論度，再次翻身日不落帝國。

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aespa出道MV首日播放量達到2400萬，一舉刷新了JYP的另一個流量大戶itzy保持至今的記錄，并超出將近1/3。

這2400萬，大概1000萬來自于成員爭議，900萬來自來自前輩粉的“關心”，剩下500萬是SM暫時還不明朗的科技野心：AI偶像。

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先說說那一千萬。

aespa花名叫吒，因為比哪吒難產(chǎn)得還久。

從15年公布幼女Rookies開始，新女團就進入了萬眾矚目的出世倒計時。然而這一計就是5年，隨著今年rookies逐一出走，rookies計劃破產(chǎn)，淘汰掉她們的是什么樣的優(yōu)勝成員，更引人好奇。又在RedVelvet造型師爭議翻車的時間點出道，陰謀論頻發(fā)。

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成員公開一個，猛料來一個。

嘴前輩，練習生之間的霸凌，小號私聯(lián)，未成年飲酒逛夜店……

成員幾乎人人有爭議，被調(diào)侃是“全員惡人”團。

這些爆料的互聯(lián)網(wǎng)流通程度達到了，但凡一個熱帖，熱評里總有一句“我們公司好像快完蛋了呢”。

這些終將在出道后被遺忘的爭議，卻變成了實打實的播放量和討論度。

SM這波不虧。

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英雄聯(lián)盟的KDA與SM出品的虛擬偶像

當然，以SM傳統(tǒng)又老派的作風，肯定更希望觀眾關注她們的作品。

歷時一年打造的ae-Karina，作為公司未來產(chǎn)業(yè)布局的重點，在科技展提前發(fā)布。隨著預告的發(fā)出，4個成員各有一個對應的AI虛擬形象一起出道。

同樣的四人組，同樣在視覺上用“地鐵”“怪物”等真實世界與虛擬結合的元素。在aespa的MV釋出之后，抄襲KDA的爭議紛至沓來。

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KDA應該是韓國迄今為止，把虛擬形象和Kpop結合得最好的虛擬女子組合，而且具有很廣泛的受眾基礎。

四位成員直接誕生于英雄聯(lián)盟里的四個人氣角色阿貍、阿卡麗、伊芙琳、凱莎。分別由美國歌手Madison Beer和Jaira Burns和(G)I-DLE成員曺薇娟（美延）和田小娟配音，用以融合兩國的流行音樂風格。在英雄聯(lián)盟S8總決賽開幕式現(xiàn)場，首次通過真人演唱+虛擬形象伴舞的方式表演出道。

隨著人氣高漲，聯(lián)動版圖也在擴大，今年S10決賽的上海開幕上，新英雄Seraphine和為其表演配音的中國歌手劉柏辛，和K/DA同臺演出了新單《More》。

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不能說做虛擬組合就是KDA，SM對虛擬人的出發(fā)點和功能，和KDA完全不同。

從形象來說：aespa們比KDA封建得多。

不是露得多就不封建的意思。

是思想還停留在比較封建的階段的意思。

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當那幾個大概身高兩米，腿長1米5，但腰圍只有20寸的女團伴生Ai出現(xiàn)在我的面前，作為女性，我覺得受到了來自韓國傳統(tǒng)直男設計團隊的東亞凝視。

他們手握先進的虛擬技術和A&R資源，卻在沿襲仙俠頁游爆乳美女思路？

反而真正從游戲誕生的形象KDA，卻沒有做成20寸腰。

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當芭比娃娃都在改變設計，以適應當下身材多元化的觀念，為什么2020年誕生的虛擬形象，還要去追求腰比腿細，腿是軀干的2倍長？

她們甚至是“偶像”，為什么要讓我們?nèi)ハ矚g沒有一個地方符合人類常態(tài)，捏一捏會斷掉的身材？

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更糟糕的是，每個Ai和真人一一對應，同框合照頗有種“你們真人就是沒有我們完美”的意思。

在東亞凝視下的剝削下，女愛豆為了身材管理，從青春期開始練習就要每天稱體重，接受公司職員的body shame審視和訓誡。出道之后，把自己餓得不行，仍然出現(xiàn)一絲贅肉都會被網(wǎng)絡暴力，已經(jīng)讓人很難過了。

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結果她們的努力，為body shame犧牲的作為人類的權利自由，永遠比不上一個更極致的模。

坐在她們旁邊的虛擬形象，就仿佛在嘲諷人類對自己身材的苛責，沒有任何意義，因為你再努力也比不上機器的數(shù)據(jù)模版。

成員們在和虛擬形象連接的時候，會想什么呢？砸電腦！砸掉那個主機里面的全部虛擬世界！解放人類的審美自由吧！

去死吧，身材刻板的虛擬形象！

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人類，本來就是可以很好看的。

人類本身，就是可以很有魅力的。

Karina的頭顱和脖子明明就很好看，Winter出道10天拿下3個百萬直拍，寧寧的歌聲像迪士尼公主一樣清澈嘹亮，Giselle是完全跳出傳統(tǒng)日系審美的可愛Asian Baby Girl。

這些都是人類與人類之間長期的文化互動才產(chǎn)生的魅力。

Ai的魅力，也可以遠遠不止“極致完美身材”和“更容易被馴化的被剝削者”。

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人類與AI之間的互動，更可以無限有趣。

KDA之所以有趣，因為設計者會在AR表演中，去尋找真人歌手比虛擬形象的表演，更能實現(xiàn)的原始元素，才有介于現(xiàn)實和虛幻之間的奇妙平衡感。

而SM對虛擬女團的設定里，暫時沒有對虛擬人和真人之間的關系，提出任何新的有意義的問題，或者解題思路。所有的技術都是新的，卻裝進了腐朽的舊瓶子。

英雄聯(lián)盟和SM對“虛擬偶像”的想象力，高下立見。

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初音未來的成功，不僅是革新了全息演唱的技術，更是利用語音合成系統(tǒng)VOCALOID 2，授權所有非商用版權，與用戶開源共創(chuàng)音樂作品，達到和觀眾互動與養(yǎng)成的效果。

著名虛擬網(wǎng)紅Lil?Miquela能擁有各種代言，因為她有”文化身份“，被設定為擁有“自我意識”，是會維護少數(shù)族群利益，和表達政治看法的“公眾人物。

李秀滿既然將他的未來產(chǎn)業(yè)布局稱之為“新文化技術：將電子科技和kpop文化結合在一起，那么僅僅關注技術迭代是不夠的，更重要的是更新舊的文化觀念。