近日，由國(guó)際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)（Licensing International）委托Brandar Consulting 調(diào)研完成的《全球授權(quán)業(yè)報(bào)告》（2023 Global Licensing Industry Study）發(fā)布，報(bào)告顯示，在遭遇40年歷史新高的通脹壓力之下，授權(quán)市場(chǎng)依然活躍，增幅高于全球零售額增長(zhǎng)水平。

線下活躍帶動(dòng)授權(quán)增長(zhǎng)

全球授權(quán)業(yè)規(guī)模（含商品銷售及服務(wù)等）在2022年達(dá)到3408億美元（約合2.48萬億元人民幣），同比2021年的3155億美元（約合2.29萬億元人民幣）增長(zhǎng)了8.02%，超過全球零售額增長(zhǎng)5.4%的平均水平，說明授權(quán)品牌的重要推動(dòng)力。

雖然消費(fèi)者在去年面臨著40年以來最高水平的通脹，但依然愿意為體驗(yàn)、娛樂、旅游、飲食、節(jié)慶聚會(huì)等活動(dòng)花錢。據(jù)研究機(jī)構(gòu)Coresight Research的數(shù)據(jù)顯示，2022年的線下客流顯著回升，在美國(guó)，新開門店的數(shù)量是關(guān)店數(shù)量的兩倍。線下消費(fèi)的活躍也由此帶動(dòng)了授權(quán)服務(wù)和線下授權(quán)娛樂/宣傳活動(dòng)的驚人增長(zhǎng)。

其中，線下授權(quán)娛樂/宣傳活動(dòng)的增幅為67.3%，而授權(quán)服務(wù)的增長(zhǎng)額更是達(dá)到了驚人的205.6%。音樂（+26%）、運(yùn)動(dòng)（+19%）和高校（+11%）相關(guān)的授權(quán)是線下授權(quán)娛樂/宣傳活動(dòng)增長(zhǎng)的主要推手。

兩大板塊此消彼長(zhǎng)

同時(shí)，有兩大值得注意的板塊。

一個(gè)是授權(quán)NFT格局的改變：在2022年1月，NFT銷售額為70億美元（約合506.93億元人民幣），吸引各大品牌紛紛下場(chǎng)，然后到了11月，NFT的銷售額則大幅跳水94%，僅剩3.94億美元（約合28.53億元人民幣），這主要是受經(jīng)濟(jì)衰退、高通脹和比特幣市場(chǎng)崩潰等多方因素的拖累，導(dǎo)致市場(chǎng)對(duì)這種虛擬的投機(jī)資產(chǎn)需求下降。

另外一個(gè)就是授權(quán)寵物用品：2022年的增幅高達(dá)39%，并預(yù)期會(huì)繼續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)。因?yàn)楦鶕?jù)《福布斯》雜志的報(bào)告，目前的寵物主中，有78%是在疫情期間開始養(yǎng)寵物的，所以寵物用品板塊頗具潛力。在今年，也有玩具品牌進(jìn)入。

動(dòng)漫授權(quán)/玩具板塊穩(wěn)定

娛樂/角色授權(quán)依然是授權(quán)業(yè)的最大板塊，規(guī)模達(dá)到1381億美元（約合1萬億元人民幣），約占整體的40.5%。第二大板塊是企業(yè)品牌，規(guī)模有876億美元（約合6343.82億元人民幣），占比為25.7%；運(yùn)動(dòng)則排名第三，有373億美元（約合2701.19億元人民幣），占授權(quán)業(yè)的11%。

從產(chǎn)品角度來看，服裝（14%）、玩具（12%）和時(shí)尚飾品（10%）類排名前三，排位變化不大。

從地區(qū)來看，美國(guó)和加拿大的授權(quán)商品和服務(wù)消費(fèi)額占全球的59.6%，達(dá)2033億美元（約合1.47萬億元人民幣），較2021年增長(zhǎng)9.1%。

頭部效應(yīng)明顯

另據(jù)全球授權(quán)展旗下授權(quán)行業(yè)雜志《LICENSE GLOBAL》發(fā)布的《2023年全球頂級(jí)授權(quán)商排行榜》顯示，2022年全球排名前10位的企業(yè)零售額就高達(dá)1890億美元（約合1.37萬億元人民幣），且平均同比增長(zhǎng)率為20%，少數(shù)企業(yè)的同比增長(zhǎng)率甚至高達(dá)61%。

前十榜單如下：?

來源：中外IP授權(quán) 深圳展（ID:licensingchina）