回望中國改革開放40多年來，中國創(chuàng)造的最大奇跡是制造業(yè)的快速崛起，中國制造風(fēng)靡全球。2023年11月9日，長虹美菱40周年慶典活動在合肥盛大開幕，現(xiàn)場氛圍十足，新鮮的浪潮一浪高過一浪。奧維云網(wǎng)（AVC）董事長文建平受邀參加此次盛典，在會場見證長虹美菱波浪壯闊40年，并且上臺參與了以“美好中國，新鮮美菱”為主張的啟動儀式，共同開啟長虹美菱多維度展現(xiàn)品牌發(fā)展藍(lán)圖。

冰洗市場規(guī)模趨穩(wěn)，以場景為驅(qū)動的行業(yè)結(jié)構(gòu)升級持續(xù)

家電作為耐用消費品，國內(nèi)市場已經(jīng)進入到存量競爭階段，在疊加需求下行、消費疲軟的背景下，行業(yè)預(yù)計將低位運行，而冰洗市場因其高保有量的制約因素，行業(yè)整體處于行盤調(diào)整期。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)，冰箱市場2023年Q1-Q3規(guī)模為707.3億元，同比增長4.3%，洗滌產(chǎn)業(yè)524.7億元，同比增長1.2%，冰洗市場的規(guī)模體量大、需求剛性強、場景豐富，行業(yè)發(fā)展空間依舊廣袤。尤其是以場景為先的內(nèi)生驅(qū)動力持續(xù)推動著行業(yè)的升級，冰箱以其廚居一體化的背景由保鮮時代跨入嵌入時代，家庭制冷解決方案也從冰冷搭配逐漸過渡到“2+N”的精致分儲，美妝冰箱、車載冰箱、電競房小冰箱等方興未艾，而洗滌產(chǎn)業(yè)則是依托與洗滌容量的轉(zhuǎn)型分化，“1+N”的全新洗護場景正在邁向成熟，洗烘套裝、迷你洗衣機等產(chǎn)品持續(xù)擴容，用戶精細(xì)化的需求拆解與產(chǎn)業(yè)場景豐富性的耦合將是冰洗市場持續(xù)發(fā)展的不竭動力。戳→奧維數(shù)據(jù)羅盤

產(chǎn)品內(nèi)外兼修為王，持續(xù)創(chuàng)新與勇于創(chuàng)新才能攀登高峰

隨著消費擔(dān)當(dāng)“三駕馬車”主角，消費者對品質(zhì)化、個性化、智能化及設(shè)計的更深層次需求，產(chǎn)品的不斷迭代也是企業(yè)的進步之本，聚焦到產(chǎn)品端來看，冰洗產(chǎn)品向內(nèi)圍繞著冰箱的保鮮、高容積率、大冷凍，洗滌容量突破、除菌功能等方面提升，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下2023年Q1-Q3數(shù)據(jù)，線下500L+大冷凍對開門冰箱銷額占比8.0%，常規(guī)滾筒中 10Kg+產(chǎn)品零售量滲透率提升4.9%，行業(yè)向外則是冰箱的白色面板、玻璃面板，洗滌分區(qū)、彩屏、超薄等方向升級，奧維云網(wǎng)（AVC）2023年Q1-Q3數(shù)據(jù)顯示，線上白色冰箱規(guī)模同比增長83.2%，10KG滾筒線下市場超薄銷額占比為46.2%，內(nèi)外兼修的產(chǎn)品提升離不開企業(yè)持續(xù)創(chuàng)新的踐行與勇于創(chuàng)新精神，以美菱為例，將新鮮和創(chuàng)新打造到極致，從原創(chuàng)發(fā)明181大冷凍冰箱開創(chuàng)冰箱行業(yè)一個全新的品類，到M鮮生冰箱以其持續(xù)創(chuàng)新與迭代掀起了國內(nèi)市場保鮮大戰(zhàn)，從洗衣機界的大黑馬如手洗滾筒洗衣機，再到新物種冰箱茶吧機，跨界融合與科技創(chuàng)新讓長虹美菱做到行業(yè)前列，構(gòu)建了美菱的專屬競爭力。

結(jié)語

回望中國改革開放40多年來，中國制造風(fēng)靡全球，中國家電的成長更是吹響了中國制造的響亮號角，對于企業(yè)來說創(chuàng)新發(fā)展之路永無止境，與中國制造同頻共振，與用戶需求耦合，與渠道發(fā)展共贏，家電企業(yè)蓬勃發(fā)展依的未來更加廣闊。