非常罕見，蘋果居然也會采取降價策略。昨天，蘋果官網(wǎng)傳出一條大消息，從2022年12月30日至2023年1月2日，參加跨年活動購買指定產(chǎn)品最高可省1000元。其中包括iPhone13 系列、iPad mini、iPad Air等等，覆蓋手機(jī)、平板和手表等多種智能產(chǎn)品。

這條消息傳出，卻被不少網(wǎng)友打趣，“庫克的算盤隔著太平洋都聽見了”。因為這次參與促銷的電子產(chǎn)品，基本都是老版本或者銷量欠佳的，而蘋果最當(dāng)打的iPhone14系列、iPad Pro等都沒有折扣。比如降價1000元的MacBook用的就是M1芯片，而M2芯片發(fā)布在即。

不過話說回來，蘋果降價的事情確實并不多見，一年到頭的次數(shù)幾乎一只手都數(shù)得過來。每次蘋果降價，不僅是為了清庫存，更是在于國產(chǎn)廠商給到它很大壓力，需要這樣的策略搶占市場。尤其是在年輕消費者市場，與華為小米和OPPO等國產(chǎn)斗法。

比如之前小米聯(lián)手唯品會搞了個“超級大牌日”活動，小米本身有性價比，唯品會又擅長品牌特賣，這家平臺聚集了大量注重品牌但又理性務(wù)實的消費者，兩者一合作就擦出了火花。小米當(dāng)天整體銷量同比暴漲12.5倍，并且訂單主要來自90后、00后消費者。

國產(chǎn)手機(jī)廠商在電商渠道讓利的例子還有很多，618、雙11這些節(jié)點，榮耀、華為和vivo等品牌在京東促銷。還有今年夏天，唯品會拉著一眾國產(chǎn)廠商搞了個“3C數(shù)碼超級品類日”活動，數(shù)碼產(chǎn)品整體銷量大漲，以手機(jī)為例，當(dāng)天來自95后的銷量就同比增長10倍。

對于電商平臺和手機(jī)廠商來說，類似的促銷活動是實現(xiàn)GMV增長搶占市場的重要契機(jī)，對于廣大消費者來說，通過品牌和平臺聯(lián)手促銷，以更低的價格買到了品牌數(shù)碼，這也算是一種消費升級。

這兩年可以說是手機(jī)市場的低谷期，手機(jī)廠商質(zhì)量越來越好，數(shù)碼產(chǎn)品越來越耐用，一定程度上導(dǎo)致大家換機(jī)意愿減弱。10月份國內(nèi)智能機(jī)市場，出貨量同比下降超過27%，好在國產(chǎn)品牌占比達(dá)到67.9%，對于蘋果三星來說壓力越來越大了。

估計未來很長一段時間，手機(jī)廠商降價的新聞將會越來越常見。無論蘋果三星還是小米華為，競爭會越來越激烈，高端機(jī)市場國產(chǎn)暫時很難超越蘋果，但在中低端市場3k—4k這個主流段位，國產(chǎn)的贏面非常大。