過(guò)去一周里，拼多多用一場(chǎng)“多多讀書(shū)月”年末閱讀周，給2021年的“多多讀書(shū)月”畫(huà)上了圓滿(mǎn)的句號(hào)。

自今年4月“知識(shí)普惠”被確認(rèn)為拼多多的長(zhǎng)期戰(zhàn)略后，圍繞著書(shū)籍與知識(shí)的系列活動(dòng)就不斷涌現(xiàn)。

其中，大型知識(shí)普惠行動(dòng)“多多讀書(shū)月”在今年4月首次亮相，并于8月再度舉行。

為此，拼多多成立了百人專(zhuān)項(xiàng)工作組，兩次發(fā)起平臺(tái)迄今以來(lái)規(guī)模最大的知識(shí)普惠行動(dòng)“多多讀書(shū)月”，包括兩次成立5000萬(wàn)讀書(shū)基金、扶持作者的“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”，針對(duì)偏遠(yuǎn)地區(qū)的“為你讀書(shū)”公益捐贈(zèng)行動(dòng)，及聯(lián)合出版社發(fā)起的平價(jià)正版公益聯(lián)盟。

本次年末閱讀周正是“多多讀書(shū)月”的2021收官活動(dòng)，同時(shí)也是“上海書(shū)展·閱讀的力量2021”活動(dòng)的組成部分之一。

我們了解到，本次閱讀周采用了線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)的立體化方式，除了上線(xiàn)年度好書(shū)，還舉辦了“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”沙龍、發(fā)布“多多讀書(shū)月”2021年度榜單，及持續(xù)走進(jìn)貴州黔東南、江西宜春等偏遠(yuǎn)地區(qū)發(fā)起“為你讀書(shū)”公益捐贈(zèng)行動(dòng)。

隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)的不斷推進(jìn)，企業(yè)自身社會(huì)價(jià)值的權(quán)重意義，也越來(lái)越成為我們投資過(guò)程中所必要關(guān)注的重點(diǎn)維度。

拼多多作為擁有年度活躍用戶(hù)8.7億的新經(jīng)濟(jì)平臺(tái)，愿意沉下心來(lái)為“全民閱讀”出一份力，讓我們看到了這家企業(yè)的愿景與擔(dān)當(dāng)。

同時(shí)，“知識(shí)普惠”戰(zhàn)略之于拼多多的價(jià)值意義也同樣不容忽視。

我們認(rèn)為，以“多多讀書(shū)月”為代表的嘗試出現(xiàn)，意味著新經(jīng)濟(jì)平臺(tái)從滿(mǎn)足買(mǎi)家物質(zhì)需求，上升到精神需求的“擴(kuò)列”。

隨著圖書(shū)市場(chǎng)的逐步打開(kāi)，我們有理由期待拼多多向著“數(shù)字商品”的維度進(jìn)一步擴(kuò)充。

一直以來(lái)，拼多多基于自身平臺(tái)定位，持續(xù)為消費(fèi)者輸出價(jià)值的決心從未變過(guò)。

這種平臺(tái)與社會(huì)力量“共生向上”的關(guān)系，正是拼多多能夠穩(wěn)固成長(zhǎng)的基礎(chǔ)，亦是其向上發(fā)展的持久動(dòng)力。

01?優(yōu)質(zhì)上游?

“這島上，眾聲喧嘩?！?/p>

——《暴風(fēng)雨》/莎士比亞

迄今為止，上海書(shū)展已連續(xù)舉辦了十七個(gè)年頭。

每年的夏季都會(huì)有來(lái)自全國(guó)各地的愛(ài)書(shū)者前往赴約，徜徉書(shū)海之中。

因?yàn)橐咔椋?021年度上海書(shū)展線(xiàn)下展會(huì)因故延期，但讀者依然可以通過(guò)云逛“上海書(shū)展·閱讀的力量2021”系列活動(dòng)來(lái)品鑒年度好書(shū)，遨游精神家園。

據(jù)拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，作為“上海書(shū)展·閱讀的力量2021”活動(dòng)的組成部分之一，“多多讀書(shū)月”年末閱讀周也希望可以積極響應(yīng)上海書(shū)展指導(dǎo)委員會(huì)辦公室的號(hào)召，聯(lián)合出版界、作家界人士共同促進(jìn)全民閱讀，線(xiàn)上聯(lián)動(dòng)建設(shè)書(shū)香城市，助力知識(shí)普惠。

此次活動(dòng)中，拼多多的好書(shū)專(zhuān)區(qū)上線(xiàn)了由上海書(shū)展辦公室與人民文學(xué)出版社、中信出版社、上海世紀(jì)出版集團(tuán)、上海社會(huì)科學(xué)院出版社、三聯(lián)書(shū)店等權(quán)威出版社推薦的300余本年度好書(shū)。

在上海書(shū)展辦公室的指導(dǎo)下，權(quán)威出版社結(jié)合社內(nèi)出版方向與經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)，拼多多進(jìn)行了分門(mén)別類(lèi)的推薦，超過(guò)九成書(shū)目均在2021年出版。

書(shū)目涵蓋了文學(xué)、社科、哲學(xué)、藝術(shù)等多種類(lèi)別，滿(mǎn)足了不同讀者的需要。

具體來(lái)看，《想象藝術(shù)博物館》《發(fā)現(xiàn)破碎世界之美》《流感大歷史：一部瘟疫啟示錄》《敦煌絲綢藝術(shù)全集》《宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)分析手冊(cè)》等優(yōu)質(zhì)書(shū)目悉數(shù)在列，還有《歌劇美學(xué)論綱》《追懷生命：中國(guó)歷史上的墓志銘》等小眾書(shū)目，更有《2021上海紅色文化地圖》《走進(jìn)樹(shù)德里》等紅色書(shū)籍，為藝術(shù)、經(jīng)濟(jì)、地理、音樂(lè)與歷史等學(xué)科專(zhuān)業(yè)愛(ài)好者們提供了精細(xì)兼多元化的選擇。

經(jīng)典、正版、平價(jià)、普惠，一向是“多多讀書(shū)月”在遴選書(shū)目時(shí)的四大標(biāo)準(zhǔn)。

進(jìn)入讀書(shū)月補(bǔ)貼的書(shū)目，需要至少達(dá)到三條要求：1、來(lái)自國(guó)內(nèi)外權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)及優(yōu)質(zhì)榜單；2、來(lái)自權(quán)威出版社或圖書(shū)出版公司在拼多多的官旗；3、作者為國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者。

除了在選品環(huán)節(jié)的精益求精，拼多多還深入到了內(nèi)容的最上游。

自多多讀書(shū)月推出以后，拼多多還化用了莎士比亞的經(jīng)典名句“這島上眾聲喧嘩”，同步推出了“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”。

該計(jì)劃旨在通過(guò)流量?jī)A斜、IP打造等方式，幫助優(yōu)秀作家、優(yōu)質(zhì)作品找到更廣大的讀者，實(shí)現(xiàn)作家、讀者與出版機(jī)構(gòu)之間的良性互動(dòng)。

借由此，拼多多也與國(guó)內(nèi)外最優(yōu)秀的一批內(nèi)容生產(chǎn)者建立起了良性聯(lián)結(jié)，并持續(xù)向社會(huì)輸出價(jià)值。

具體到此次年末閱讀周的活動(dòng)中，平臺(tái)方便在相應(yīng)基礎(chǔ)上順利舉辦了“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”沙龍。以清談的方式，邀請(qǐng)了上海市文聯(lián)副主席、上海市作家協(xié)會(huì)專(zhuān)職副主席、著名作家孫甘露，上海作家協(xié)會(huì)專(zhuān)業(yè)作家、第三屆人民文學(xué)獎(jiǎng)得主王小鷹，70后作家領(lǐng)軍人物路內(nèi)，作家、詩(shī)人兼書(shū)評(píng)人趙松，作家走走等出席活動(dòng)，推薦2021年度好書(shū)及分享寫(xiě)作心得。

通過(guò)這樣的活動(dòng)，一方面提升了作家的影響力，一方面為社會(huì)公眾普及輸出了良性?xún)?nèi)容，同時(shí)也增強(qiáng)了平臺(tái)自身的品牌認(rèn)知和文化調(diào)性，可以說(shuō)是商業(yè)多贏的典范。

在2021年即將結(jié)束之際，即將滿(mǎn)一歲的“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”宣布迭代，未來(lái)除了繼續(xù)關(guān)注時(shí)代與創(chuàng)作的人文主題外，將更專(zhuān)注于社會(huì)公益責(zé)任建設(shè)，并邀請(qǐng)加入該計(jì)劃的作家參與“為你讀書(shū)”公益捐贈(zèng)行動(dòng)，為偏遠(yuǎn)山區(qū)的孩子帶去閱讀和知識(shí)。

不難看出，對(duì)拼多多而言，“知識(shí)普惠”戰(zhàn)略并不僅僅是“賣(mài)書(shū)”這么簡(jiǎn)單。

一方面，通過(guò)對(duì)優(yōu)質(zhì)書(shū)籍的門(mén)檻把控，希望在扶持正版平價(jià)書(shū)籍外，，又大幅降低了公眾篩選書(shū)籍的時(shí)間成本，久而久之就會(huì)實(shí)現(xiàn)“多多讀書(shū)月”這樣的高信譽(yù)度，即“閉眼買(mǎi)也不會(huì)差”的消費(fèi)信任感。

另一方面，通過(guò)以“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”為代表的上游布局，拼多多將真正深入到內(nèi)容出版行業(yè)，與最優(yōu)質(zhì)的一批創(chuàng)作者建立聯(lián)系，通過(guò)聯(lián)合公益行動(dòng)，為平臺(tái)“知識(shí)普惠”的持久發(fā)展提供源源不斷的源頭動(dòng)力。

所謂“眾聲喧嘩”，即是表達(dá)者的大鳴大放，也終將是閱讀者的啟迪回響。

02?普惠才是共贏?

“當(dāng)一個(gè)人遭遇文學(xué)之后，一個(gè)不從事文學(xué)工作甚至沒(méi)有閱讀的人，他瞬間也會(huì)被點(diǎn)燃。好像一束光，突然照到了他身上?！?/p>

——賈樟柯談《一直游到海水變藍(lán)》

據(jù)《2020多多閱讀報(bào)告》顯示，2020年有超過(guò)4億人次的讀者通過(guò)拼多多“拼”知識(shí)，其中來(lái)自農(nóng)村地區(qū)的圖書(shū)購(gòu)買(mǎi)訂單量同比增長(zhǎng)超過(guò)180%。

得益于農(nóng)村物流“最后一公里”的暢通以及移動(dòng)支付的便利，農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城的同時(shí)，知識(shí)正在跟著圖書(shū)一起下鄉(xiāng)。

2020年拼多多上來(lái)自農(nóng)村地區(qū)的圖書(shū)訂單量、圖書(shū)交易額同比增長(zhǎng)雙雙超過(guò)180%；來(lái)自鄉(xiāng)村中小學(xué)的圖書(shū)訂單量、圖書(shū)交易額同比增長(zhǎng)雙雙超過(guò)152%。

基于此，拼多多的圖書(shū)業(yè)務(wù)可以直接惠及到下沉市場(chǎng)以及藍(lán)領(lǐng)等用戶(hù)群，在圖書(shū)普惠中將有著不可替代的作用。

早年間，黃崢在接受采訪(fǎng)時(shí)有這樣一句話(huà)讓我印象深刻：

“消費(fèi)升級(jí)不是讓上海人去過(guò)巴黎人的生活，而是讓安徽安慶的人有廚房紙用、有好水果吃?！?/p>

如今在“共同富?！北徽郊{入中央財(cái)經(jīng)委的核心目標(biāo)后，再回頭看這句話(huà)，更是頗有感觸。

具體到知識(shí)普惠戰(zhàn)略中，拼多多同樣延續(xù)了這一精神。

今年4月起，“多多讀書(shū)月”發(fā)起“為你讀書(shū)”公益捐贈(zèng)行動(dòng)，持續(xù)向全國(guó)偏遠(yuǎn)地區(qū)的中小學(xué)校捐贈(zèng)優(yōu)質(zhì)正版經(jīng)典圖書(shū)、教輔書(shū)籍及教學(xué)用具，為助力鄉(xiāng)村文化振興、知識(shí)普惠貢獻(xiàn)一份企業(yè)責(zé)任，增添一份企業(yè)力量。

官方信息顯示，在2021年度，拼多多持續(xù)在四川、湖北、新疆、青海、甘肅、貴州、云南、陜西、安徽等地發(fā)起公益捐贈(zèng)，累計(jì)捐贈(zèng)圖書(shū)超12萬(wàn)冊(cè)。在春節(jié)來(lái)臨之前，拼多多還將繼續(xù)前往江西、湖南等地，讓偏遠(yuǎn)地區(qū)的孩子們提前擁有自己的新春禮物。

在此前的幾次“多多讀書(shū)月”活動(dòng)中，通過(guò)與出版商直連，設(shè)立讀書(shū)基金，官方補(bǔ)貼權(quán)威出版社官方旗艦店，拼多多已經(jīng)初步試水圖書(shū)品類(lèi)的C2M（用戶(hù)直連制造）模式。

在讀書(shū)月里，通過(guò)官方補(bǔ)貼以最低的價(jià)格給讀者提供書(shū)籍商品，根據(jù)數(shù)據(jù)情況迅速加印調(diào)整，從而在圖書(shū)這一類(lèi)目上具備了去庫(kù)存、去中間商、以量定產(chǎn)的特點(diǎn)。

這也是“多多讀書(shū)月”通過(guò)燒錢(qián)，實(shí)踐知識(shí)普惠，進(jìn)而向平價(jià)正版進(jìn)發(fā)的底層優(yōu)勢(shì)。

面向未來(lái)，拼多多方面表示，明年平臺(tái)將繼續(xù)加大對(duì)正版好書(shū)的補(bǔ)貼力度，在2022年繼續(xù)舉辦“多多讀書(shū)月”活動(dòng)，攜手優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者迭代“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”，持續(xù)開(kāi)展“為你讀書(shū)”公益捐贈(zèng)行動(dòng)。

通過(guò)多種形式，攜手社會(huì)各界力量推動(dòng)“消費(fèi)公平，知識(shí)普惠”，助力縮小城鄉(xiāng)閱讀鴻溝。

在精神需求上，所謂的下沉市場(chǎng)其實(shí)同一線(xiàn)城市的居民并沒(méi)有什么不同。

正如《簡(jiǎn)愛(ài)》中那位貧窮的家庭教師對(duì)富豪羅切斯特的剖白：

“你以為我貧窮、相貌平平就沒(méi)有感情嗎？我們的精神是平等的。當(dāng)你我走過(guò)墳?zāi)梗覀儗⑵降鹊恼驹谏系勖媲??！?/p>

許多時(shí)候，所謂的“知識(shí)鴻溝”，更多的是一種渠道的距離，價(jià)格的距離。

而拼多多所努力的，就是去不斷縮小，乃至彌合這種鴻溝。

2021年，導(dǎo)演賈樟柯推出鄉(xiāng)村文學(xué)紀(jì)錄片《一直游到海水變藍(lán)》。

影片中，有大量的勞動(dòng)者朗讀詩(shī)歌的鏡頭片段。

某次活動(dòng)中有人問(wèn)賈樟柯為什么要這么安排？

“他們都不懂自己在讀什么呀，你不覺(jué)得尷尬嗎？”

現(xiàn)場(chǎng)一片哄笑。

事實(shí)是，這些鄉(xiāng)民不但沒(méi)有演，而是真的被那些詩(shī)句所觸動(dòng)，點(diǎn)燃。

人心中的成見(jiàn)就像一座大山。

多多讀書(shū)月的一次次努力，正是在為搬開(kāi)這座山貢獻(xiàn)出自己的平臺(tái)力量。

活動(dòng)最后，賈樟柯講了一個(gè)拍攝過(guò)程中的小故事。

他們拍了一個(gè)水泥廠(chǎng)的卡車(chē)司機(jī)，事先根本不認(rèn)識(shí)這個(gè)人，只是覺(jué)得外形不錯(cuò)，于是想讓他讀一首詩(shī)。

卡車(chē)司機(jī)拒絕了導(dǎo)演組準(zhǔn)備好的一切句子，說(shuō)：“我有自己喜歡的句子?！?/p>

他喜歡王維，他朗誦了一首王維的詩(shī)。

然后，他用古音唱了這首詩(shī)。