“‘包郵區(qū)’和‘大灣區(qū)’是‘盛產(chǎn)’新品牌的‘富礦’。”

作者：蘇打

編輯：tuya

出品：財(cái)經(jīng)涂鴉

公司情報(bào)專家《財(cái)經(jīng)涂鴉》近日獲悉，在天貓日前公布的2022新品牌創(chuàng)業(yè)地圖中，上海以348個(gè)新品牌數(shù)量，在1600個(gè)天貓重點(diǎn)新品牌的數(shù)量分布中遙遙領(lǐng)先。

除小奧汀、優(yōu)時(shí)顏、逐本等美妝行業(yè)“獨(dú)角獸”品牌外，永璞、有樂島、椰滿滿等食品行業(yè)潛力新品牌也正在上海茁壯長(zhǎng)成中。

這份最新創(chuàng)業(yè)地圖中，“高端制造業(yè)重鎮(zhèn)”深圳和“數(shù)字經(jīng)濟(jì)第一城”杭州分別位列第二、第三名；廣州、北京以147個(gè)和140個(gè)新品牌緊隨其后。佛山、寧波、蘇州、成都、廈門在此次新排名中亦躋身前10名。

天貓方面表示，以上排名基于天貓重點(diǎn)關(guān)注的1600個(gè)新品牌的地域分布數(shù)量得出。這些則根據(jù)其在天貓?zhí)詫毱脚_(tái)的產(chǎn)品力、搜索量、復(fù)購(gòu)率、粉絲數(shù)、品牌力等綜合維度篩選而出。其中，“獨(dú)角獸”品牌是已經(jīng)進(jìn)入爆發(fā)階段的頭部新品牌，而潛力新品牌是仍在孵化期的中腰部品牌。

從天貓新品牌的地域分布來看，“包郵區(qū)”和“大灣區(qū)”是“盛產(chǎn)”新品牌的“富礦”。在排名前10的城市中，7城位于在長(zhǎng)三角和珠三角。其中上海、杭州、寧波、蘇州是長(zhǎng)三角新品牌的集中地。深圳、廣州、佛山三地則是廣東省新品牌數(shù)量最多的3個(gè)城市。

有專家認(rèn)為，新品牌已經(jīng)不只是投資圈關(guān)注的熱門賽道，在某種程度上，也是商業(yè)創(chuàng)新力的代表，正在成為城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力的參考指標(biāo)之一。比如江浙滬等地，依托電商、物流等數(shù)字經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)設(shè)施和品牌人才集中的優(yōu)勢(shì)，率先在新消費(fèi)創(chuàng)業(yè)浪潮中搶占先機(jī)。

例如，天貓咖啡液品類Top1——上海潛力新品牌永璞2014，年起步于一家淘寶店，致力于探索將精品咖啡便攜化。為了向品牌化轉(zhuǎn)型，2018年開啟天貓店，是線上第一批做“咖啡液”的品牌。

“在天貓做品牌，和天貓行業(yè)小二的共創(chuàng)，可以給我們很多想法建議，和行業(yè)趨勢(shì)洞察之類的”，永璞的創(chuàng)始人鐵皮舉例，去年年底做IP規(guī)劃時(shí)，通過天貓洞察到hello kitty的 IP, 和品牌客群匹配度很高，這點(diǎn)超出他們的認(rèn)知，后來合作了一款跨界聯(lián)名，也超出預(yù)期賣得很好。

通過積極利用平臺(tái)新興業(yè)務(wù)以及內(nèi)容化種草，目前，永璞在逛逛已經(jīng)有150萬(wàn)粉絲，2萬(wàn)多篇優(yōu)質(zhì)買家秀內(nèi)容，可以通過發(fā)動(dòng)私域去撬動(dòng)會(huì)員來發(fā)內(nèi)容，“這些好的內(nèi)容會(huì)成為我們免費(fèi)的流量，最終在天貓形成交易。”永璞創(chuàng)始人侯永璞表示。

“我們可以知道我的興趣人群在哪，他們流向了哪，最后帶來了多少進(jìn)店轉(zhuǎn)化等，可以看到從種草到拔草的全鏈路情況，這些其他平臺(tái)都無(wú)法實(shí)現(xiàn)的?！?/p>

值得注意的是，中西部省份也誕生了不少區(qū)域性的隱藏“寶藏“新品牌，正在成為“新國(guó)貨”的第二梯隊(duì)。

例如茶葉、咖啡等原產(chǎn)地云南，已誕生出茶飲新品牌麟瓏茶室和咖啡新品牌Sinloy；廣西柳州此次也擁有一個(gè)上榜的設(shè)計(jì)師家居品牌青山美宿，其地毯品類成為天貓地毯成交額的Top 1。

過去一年，新消費(fèi)創(chuàng)投和新品牌創(chuàng)業(yè)顯現(xiàn)出巨大勢(shì)能。為此，天貓?jiān)?strong>今年9月推出潛力新品牌孵化計(jì)劃，定義100個(gè)有成長(zhǎng)機(jī)會(huì)的趨勢(shì)賽道，幫助新品牌在細(xì)分市場(chǎng)里搶占先機(jī)，并且計(jì)劃在5年內(nèi)投入百億，重點(diǎn)孵化2000個(gè)潛力新品牌。

作為服務(wù)企業(yè)D2C戰(zhàn)略的平臺(tái)，在品牌從0到1的成長(zhǎng)路徑中，天貓可幫助其從趨勢(shì)洞察、設(shè)計(jì)開發(fā)、新品打爆，實(shí)現(xiàn)把握先機(jī)、持續(xù)推出爆款的能力。這一過程中，TMIC黑馬工廠計(jì)劃、策略中心將提供市場(chǎng)分析，Alibaba Design、阿里魚等創(chuàng)意服務(wù)平臺(tái)將提供設(shè)計(jì)加持、IP合作能力，而TMIC、天貓U先、小黑盒則可提供爆款孵化能力。

從草創(chuàng)期進(jìn)入成長(zhǎng)期之后，通過逛逛、淘寶直播、寶藏新品牌等營(yíng)銷加持，雙11、618、聚劃算等大促活動(dòng)，和私域運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品體系，天貓可繼續(xù)幫助新品牌實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容種草、成交爆發(fā)、到客群沉淀、夯實(shí)基礎(chǔ)，提升數(shù)字化經(jīng)營(yíng)能力，以獲得高質(zhì)量增長(zhǎng)。

“在看待新品牌時(shí)，我們不僅關(guān)注其短期規(guī)模與增速，更看重長(zhǎng)期健康經(jīng)營(yíng)的能力——即是否能形成強(qiáng)品類心智、是否可實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期低成本復(fù)購(gòu)?！碧熵埰放品趸行呢?fù)責(zé)人仲生曾表示。