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2015年全國碩士研究生入學考試試題

334新聞與傳播專業(yè)綜合能力

一、辨析題（40分）

1．傳播制度體現(xiàn)了全部社會結構和社會關系的復雜性。請對此觀點進行辨析。

2．大眾社會理論認為，“大眾傳播的受眾就是大眾”。請對此觀點進行辨析。

二、論述題（60分）

1．媒介融合對媒介內(nèi)容生產(chǎn)的影響。

2．法蘭克福學派認為，商業(yè)化運作導致大眾傳媒蛻變變成了文化工業(yè)，并以快感麻痹人們思考的神經(jīng)，導致受眾變成了“單向度的人”。請對此觀點進行論述和評價。

三、材料分析題（50分）

根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，青少年已經(jīng)成為網(wǎng)民主體，青少年使用網(wǎng)絡不僅僅能擴大視野，而且?guī)椭嗌倌杲⑿碌纳鐣P系；另一方面，由于網(wǎng)絡信息繁雜荒蕪以及網(wǎng)絡環(huán)境不完善，人們擔心虛擬的網(wǎng)絡世界會影響青少年對現(xiàn)實世界的認知，并對青少年沉迷網(wǎng)絡憂心忡忡。結合材料試論“網(wǎng)絡媒體與青少年”。

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1．北京師范大學《334新聞與傳播專業(yè)綜合能力》考研真題

2017年北京師范大學《334新聞與傳播專業(yè)綜合能力》考研真題（含部分答案）

考試科目：334新聞與傳播專業(yè)綜合能力

一、簡答題（30分）

1談談你對數(shù)據(jù)新聞的認識。

2虛擬現(xiàn)實技術的含義和實際應用。

3自媒體脫口秀《羅輯思維》走紅的原因。

二、分析題（40分）

1在社交媒體時代，你認為公關還有必要嗎？

2在互聯(lián)網(wǎng)競爭環(huán)境下，請為出版社了解市場狀況設計一份調(diào)研方案。

三、寫作題（80分）

針對網(wǎng)絡直播的“公益造假”現(xiàn)象寫作新聞評論。

參考答案：

一、簡答題（30分）

1談談你對數(shù)據(jù)新聞的認識。

答：（1）數(shù)據(jù)新聞的含義

數(shù)據(jù)新聞又稱數(shù)據(jù)驅動新聞，是指基于數(shù)據(jù)的抓取、挖掘、統(tǒng)計、分析和可視化呈現(xiàn)的新型新聞報道方式。其目的在于，將數(shù)據(jù)中復雜的或者難以通過文字表達的內(nèi)容和規(guī)律以視覺符號的形式表達出來，為人們提供交互式閱聽和多樣解讀的可能性，減少信息的不對稱并提高傳播效率。央視的《據(jù)說春運》《數(shù)說命運共同體》等系列報道節(jié)目便是數(shù)據(jù)新聞的典型案例。

（2）數(shù)據(jù)新聞的特征

①以海量數(shù)據(jù)為基礎生產(chǎn)新聞。

②改變以文字為中心的敘事方式，以圖表和數(shù)據(jù)為核心進行可視化呈現(xiàn)。

③具有動態(tài)性、交互性。數(shù)據(jù)新聞是在大數(shù)據(jù)的技術背景下產(chǎn)生的，是隨著數(shù)據(jù)時代的到來出現(xiàn)的一種新型報道形態(tài)，是數(shù)據(jù)技術對新聞業(yè)全面滲透的必然結果，其出現(xiàn)在一定程度上改變了傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)流程。

（3）數(shù)據(jù)新聞相對于傳統(tǒng)新聞的優(yōu)點

①數(shù)據(jù)新聞報道中，對數(shù)據(jù)的采集和分析大大提高了新聞的專業(yè)性。

②數(shù)據(jù)新聞呈現(xiàn)的形式更加簡單清晰明了，多以數(shù)據(jù)圖表的形式呈現(xiàn)，使受眾更加清晰直觀地快速捕捉新聞事實。

③數(shù)據(jù)新聞使得新聞事件和個人之間的關系變得更加清晰、更易解釋、互動性更強、更加貼近受眾和生活。

2虛擬現(xiàn)實技術的含義和實際應用。

答：（1）虛擬現(xiàn)實技術的含義

虛擬現(xiàn)實技術又稱VR技術，是一種可以創(chuàng)建和體驗虛擬世界的計算機仿真系統(tǒng)，它利用計算機生成一種模擬環(huán)境，仿真地使用戶沉浸到該環(huán)境中。VR是一種多源信息融合的、交互式的三維動態(tài)視景和實體行為的系統(tǒng)，具有交互性、自主性、存在感和多感知性等特點。虛擬現(xiàn)實技術的沉浸式體驗能夠減少外界干擾而增強代入感，這種代入感可以讓受眾享受身臨其境的感覺，產(chǎn)生很強的參與感，從而實現(xiàn)意想不到的傳播效果。

借用鮑德里亞描述后現(xiàn)代世界的“仿真”“內(nèi)爆”和“超現(xiàn)實”三個概念考察虛擬現(xiàn)實技術，可以發(fā)現(xiàn)：虛擬現(xiàn)實是模擬仿真在高性能計算機系統(tǒng)和處理環(huán)境下的發(fā)展和技術拓展，這是一種更強調(diào)真實感、竭盡全力“欺騙”人體自然感官的“仿真”；虛擬現(xiàn)實加速了真實與虛擬的“內(nèi)爆”，電子媒介不僅使人可以進行跨時空的交流，還造成了真實與虛擬的界限消失；媒介為人類塑造了一個“超真實”世界，大眾只能接收被重構或建構的信息，而無法接觸到客觀真實，隨著虛擬現(xiàn)實這類技術的發(fā)展，“超真實”顯然呈現(xiàn)出了程度加深的趨勢。

（2）虛擬現(xiàn)實技術的實際應用

作為傳輸顯示信息的媒體，VR在新聞、廣告、游戲、藝術等領域所具有的潛在應用能力不可低估。

①游戲

虛擬現(xiàn)實目前廣泛運用在游戲中，游戲制作方通過VR技術，使玩家能夠更好地融入游戲角色之中去；代入感的增強，也使玩家容易把游戲中的虛擬環(huán)境當作是現(xiàn)實的環(huán)境，對游戲產(chǎn)生依賴性。

②展廳

展覽廳運用VR技術，能夠很好地還原展覽物品的全貌以及發(fā)展歷程，能夠使參觀者對展覽對象有更深入的了解。

③新聞

在新聞報道中運用VR技術，可以更真實地還原新聞事件現(xiàn)場，使受眾如同身臨其境，把自己當作是新聞事件的參與者和目擊者，并加深新聞報道對受眾的影響和感觸。

3自媒體脫口秀《羅輯思維》走紅的原因。

答：《羅輯思維》是由羅振宇主講的一檔知識類脫口秀視頻節(jié)目，在微信公眾號等自媒體平臺上播出，自2013年播出以來廣受好評。2017年11月8日，羅輯思維入選時代“影響力·中國商業(yè)案例”TOP30?！读_輯思維》走紅的原因主要包括以下幾個方面：

（1）優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

《羅輯思維》是一檔自媒體脫口秀節(jié)目，在內(nèi)容和形式上就和以往的一些綜藝節(jié)目有很大的不同。自媒體形式的節(jié)目題材多樣，內(nèi)容活潑開放，受意識形態(tài)約束較小，制作人為了保證節(jié)目的長遠運營和收益，以“內(nèi)容為王”為制作原則，用精良的節(jié)目內(nèi)容吸引受眾，獲得受眾廣泛好評。

（2）市場優(yōu)勢

《羅輯思維》的主題主要是讀書，主持人羅振宇會在節(jié)目中給觀眾分析并推薦各種好書，這類主題在市場上并不常見，類似的節(jié)目《百家講壇》又是一個非常中規(guī)中矩、嚴肅莊重的節(jié)目，相比之下，顯然《羅輯思維》的風格更加詼諧灑脫，隨意自由，深得受眾喜愛。

（3）主持人的個人魅力

喜歡《羅輯思維》這款節(jié)目的受眾一定也深受其主持人羅振寧魅力的吸引。他不僅長相可親，說話幽默詼諧，擁有高品質(zhì)主持人應有的素質(zhì)，而且具有廣闊的知識面和宏大的書籍閱讀量。另外，其運營的個人公眾號更是吸粉不少——羅振宇每天早晨七點左右都會發(fā)一段和某個主題相關的60秒語音，每天都不重復，準時發(fā)布，其嚴格的自制力和生活習慣讓人佩服；同時，他所創(chuàng)辦的“得到APP”更是一款優(yōu)質(zhì)的知識服務類應用。

二、分析題（40分）

1在社交媒體時代，你認為公關還有必要嗎？

答題思路：本題可圍繞社交媒體時代公關面臨的變化和挑戰(zhàn)組織答案，其要點包括：

（1）公關是政府、企業(yè)等組織在任何時代條件下都必須具備的能力；

（2）社交媒體時代危機事件傳播更快、破壞力更強；

（3）社交媒體時代危機事件更復雜、形勢更多樣。

2在互聯(lián)網(wǎng)競爭環(huán)境下，請為出版社了解市場狀況設計一份調(diào)研方案。

答：在互聯(lián)網(wǎng)競爭環(huán)境下，傳統(tǒng)的市場調(diào)研模式已經(jīng)不能滿足企業(yè)了解市場現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢、與目標消費者進行溝通的需求了。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，獲取數(shù)據(jù)的方式已經(jīng)被徹底改變。對企業(yè)而言，只有充分利用互聯(lián)網(wǎng)傳播手段，有效、科學地組織調(diào)研，才能收集到有價值的市場數(shù)據(jù)，為產(chǎn)品設計和企業(yè)發(fā)展提供參考。出版社了解市場現(xiàn)狀設計的調(diào)研方案如下：

（1）前期調(diào)研

做好前期工作，與出版社進行溝通，了解出版社近些年的運營情況，對其需求有一個準確的認識，了解他們所想要的具體市場調(diào)研目標和結果，在內(nèi)部任務的分配上有一個明確的工作安排。