6月18日，2023年的618購(gòu)物節(jié)正式落下帷幕。這場(chǎng)持續(xù)了近一個(gè)月的電商大戰(zhàn)，吸引了無(wú)數(shù)消費(fèi)者的參與和關(guān)注。作為最受歡迎的商品之一，手機(jī)在618期間也成為了各大平臺(tái)和品牌的主要競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。那么，在這場(chǎng)手機(jī)大戰(zhàn)中，哪些品牌表現(xiàn)出色，哪些品牌遭遇挑戰(zhàn)？天貓平臺(tái)公布的數(shù)據(jù)給我們提供了一些線索。

根據(jù)天貓官方數(shù)據(jù)，618期間，天貓平臺(tái)手機(jī)銷(xiāo)售額達(dá)到215.6億元，同比增長(zhǎng)15.6%。其中，蘋(píng)果以57.7億元的銷(xiāo)售額穩(wěn)居第一，小米以17億元排名第二，華為以13.7億元位居第三。其他進(jìn)入前十的品牌分別是榮耀、vivo、OPPO、三星、一加、真我和魅族。

從這份榜單可以看出，蘋(píng)果在天貓平臺(tái)上的優(yōu)勢(shì)非常明顯，其銷(xiāo)售額幾乎是第二名小米的三倍多。這主要得益于蘋(píng)果在今年推出的iPhone 14系列的強(qiáng)勁表現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，iPhone 14系列三款機(jī)型都進(jìn)入了單品手機(jī)累計(jì)銷(xiāo)量TOP10，其中iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max分別拿下了第一和第二名。盡管蘋(píng)果沒(méi)有公布自己的618戰(zhàn)報(bào)，但毫無(wú)疑問(wèn)它是無(wú)冕王者。

安卓陣營(yíng)方面，小米以17億元的銷(xiāo)售額領(lǐng)跑，其次是華為和榮耀。小米今年618的增幅不算大，但在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下，不下滑就已經(jīng)是勝利了。小米在京東平臺(tái)上也取得了194億元的全渠道支付金額。小米今年主打的機(jī)型有Redmi K60系列、Redmi Note12系列等高性價(jià)比產(chǎn)品，以及小米13系列等旗艦機(jī)型。其中Redmi K60和小米13都進(jìn)入了京東單品手機(jī)累計(jì)銷(xiāo)量TOP10。

華為和榮耀則分別以13.7億元和11.8億元的銷(xiāo)售額排名第三和第四。這兩個(gè)品牌在分家后，在今年618都有不錯(cuò)的表現(xiàn)。華為雖然受到芯片危機(jī)的影響，但仍然憑借自身品牌影響力和用戶忠誠(chéng)度保持了一定的市場(chǎng)份額。榮耀則在解除美國(guó)制裁后迎來(lái)了新生，在618期間推出了榮耀Magic5 Pro、榮耀90系列等新品，并在京東、天貓等核心渠道都實(shí)現(xiàn)了大幅度的銷(xiāo)量增長(zhǎng)。

OPPO、vivo、iQOO、一加等品牌也都有不俗的成績(jī)，在天貓平臺(tái)上都取得了超過(guò)5億元的銷(xiāo)售額。這些品牌都有自己的優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，比如OPPO Find X6 Pro、vivo X Fold2、一加Ace 2等，都拿到了特定條件下的銷(xiāo)量或銷(xiāo)售額冠軍。這些品牌在產(chǎn)品力、渠道力、營(yíng)銷(xiāo)力等方面都有不斷的提升，是安卓陣營(yíng)中的重要力量。

魅族今年618的打法基本就是玩命堆性價(jià)比，效果還算不錯(cuò)，其銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了500%。三星則主推旗艦機(jī)型，比如S23系列、折疊屏旗艦等，價(jià)格普遍比較高但折扣也大，三星這次銷(xiāo)量銷(xiāo)售額排名均進(jìn)入前10，說(shuō)明它在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上獲得的認(rèn)可度在增加。

從天貓平臺(tái)公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，今年618手機(jī)大戰(zhàn)中，蘋(píng)果再次成為最大贏家，無(wú)論是單品還是品牌銷(xiāo)量/銷(xiāo)售額，蘋(píng)果都大殺四方。安卓陣營(yíng)方面，小米、華為、榮耀等品牌保持了穩(wěn)定的市場(chǎng)地位，OPPO、vivo等品牌也有不錯(cuò)的表現(xiàn)。今年的安卓旗艦機(jī)，其實(shí)產(chǎn)品力都挺強(qiáng)的，只是高價(jià)安卓機(jī)要如何被用戶接受，和iPhone平起平坐，則還是一個(gè)需要很長(zhǎng)時(shí)間解決的問(wèn)題。