近日，愛分析發(fā)布了《2022—2023愛分析?營銷數(shù)字化實踐報告》。鑒于云徙在數(shù)字化經(jīng)營領(lǐng)域的深度鉆研、服務(wù)經(jīng)驗積累，云徙與某知名茶葉品牌的數(shù)字化實踐以典型案例入選。

在數(shù)字化浪潮之下，作為企業(yè)生存發(fā)展的根基，營銷成為企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的前沿陣地，也是實現(xiàn)數(shù)字化經(jīng)營增長的關(guān)鍵一環(huán)。

營銷數(shù)字化，是利用數(shù)字技術(shù)，從前端的價值發(fā)現(xiàn)到后續(xù)的價值傳遞全鏈條進(jìn)行數(shù)字化賦能，以數(shù)字化工具、數(shù)據(jù)分析技術(shù)，提升企業(yè)的營銷體系整體效率；私域運營，則主要基于“一方數(shù)據(jù)”的視角，透過數(shù)字化工具、數(shù)據(jù)分析技術(shù)，去高效完成價值發(fā)現(xiàn)與傳遞全過程。

結(jié)合業(yè)界實際來看，為提升數(shù)字化營銷的效率、效果，打破企業(yè)原有業(yè)已構(gòu)建起來的“煙囪式”系統(tǒng)，順應(yīng)業(yè)務(wù)高并發(fā)、場景持續(xù)創(chuàng)新等趨勢，企業(yè)的營銷數(shù)字化工作，越來越偏向于透過“中臺”進(jìn)行后端鏈接、前端賦能。

云徙科技與某知名茶葉品牌的數(shù)字化營銷案例，通過“兩步走”的項目實施方案，按照“中臺為先，私域為要”的整體思路，分別以業(yè)務(wù)中臺搭建、私域運營能力構(gòu)建為主題，分階段構(gòu)建項目整體方案，使得該品牌的全渠道銷售額都有了可觀的增長，實現(xiàn)了出色的項目收益。

一方面，通過深度對接電商平臺、社交分享、ERP、物流等內(nèi)外部多個渠道與系統(tǒng)，在該品牌內(nèi)部實現(xiàn)中臺能力與數(shù)據(jù)共享，以豐富且可靈活配置的前端行業(yè)化、場景化功能組件，全面、靈活賦能營銷、渠道及門店銷售等前端業(yè)務(wù)；另一方面，引入企微、導(dǎo)購小程序等數(shù)字化工具與私域運營SOP，通過激活門店終端的關(guān)鍵角色——導(dǎo)購，倍增了私域運營效能。

云徙業(yè)務(wù)中臺系統(tǒng)架構(gòu)示意

在云徙的深度協(xié)助和長期陪伴下，該品牌通過新技術(shù)和新思維正卯足勁往消費者靠近，為消費者帶來更高質(zhì)量的互動和體驗，引領(lǐng)茶企數(shù)字化，沉淀更多的品牌流量，捕捉更多的消費者需求，其業(yè)務(wù)增長取得了明顯突破。

總之，通過構(gòu)建企業(yè)創(chuàng)新消費場景能力、門店數(shù)字化運營能力、消費者深度運營能力，云徙協(xié)助該品牌形成了業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)化的核心能力，實現(xiàn)了品牌價值與消費者價值的雙升級。

隨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)入深水區(qū)，云徙科技將不斷突破技術(shù)革新，保持行業(yè)領(lǐng)先的態(tài)勢，助力更多品牌企業(yè)實現(xiàn)數(shù)字化經(jīng)營增長。